如何实现品牌高端化

    新旧动能转换的核心是发展新技术、新产业、新业态、新模式等“四新”经济，主要目标是实现产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化、品牌高端化等“四化”。其中，推进质量发展和品牌建设，实现品牌高端化，是新旧动能转换重大工程主要任务之一，也是实现新旧动能转换的有效途径。

    推动中国产品向中国品牌转变，应以新旧动能转换重大工程为统领，找准实现品牌高端化的着力点，以“四新”经济引领质量发展与品牌建设，不断提升品牌公信度、知名度和影响力，使质量品牌成为引领经济发展的重要力量。

    一是利用新技术支撑高端品牌。要抢抓新一轮科技革命的重大机遇，深入实施创新驱动发展战略，利用新技术创立新品牌，赢得未来发展的主动权。

    二是立足新产业培育高端品牌。山东以传统产业为主，产业层次较低。因此，一方面，要立足改造提升传统产业，通过跨界融合、智能制造等，在传统产业中衍生新产业，培育高端品牌；另一方面，还要大力发展新兴产业，立足产业带动，培育新的高端品牌。

    三是发展新业态催生高端品牌。依托“互联网+”衍生出的众多新业态，从根本上改变了人们的生产生活方式。无论是传统产业还是新兴产业，都要借助于信息技术，积极发展新业态，抢占新兴市场，从而催生新的高端品牌。

    四是依托新模式打造高端品牌。因知识、科技、信息、数据等新生产要素加入而产生的共享经济、信息经济、创意经济、生物经济、绿色经济等新经济模式，已成为引领区域发展的新增长极。要借助新的经济模式，打造高端品牌，在新经济领域塑造新的标杆企业和新的知名品牌，强化品牌带动。特别是要谋划“中国制造”认证模式，倒逼企业提升产品质量，开拓高端市场，为实施品牌高端化战略打下坚实基础。

    （作者：张述存，系山东省社会科学院院长）