从公益放映到普天同映

    【见证这五年】

    从留学欧洲的海外电影观众到参与国产电影东南亚、澳洲地区发行推广的一线工作者，随着身份的转变，我亲眼见证了五年来国产电影走出去的步伐，心中感触良多。

    2012年，我还在法国，当地观看华语电影的渠道很少，偶尔几部作品进院线，也仅在几家艺术电影院来个“几日游”。后来回国，我从事了电影宣发推广工作，开始用专业眼光去思考：国产影片产量多，走出去的少；参加国外公益性放映活动、进入艺术院线的多，在商业院线亮相、取得票房佳绩的少。究其原因，海外销售渠道和网络建设相对滞后，是一大障碍。专门在海外市场做国产电影发行的公司不多，一些国产电影借中间商之手几经辗转才得以在海外市场露面。这种模式缺乏时效性和可持续性，市场成绩不尽人意可想而知，更谈不上形成规模、批量出海。

    与此同时，国产优质作品持续涌现，逐渐形成多类型、国际化的创作生产格局，全国市场以平均每年净增近百亿元票房的速度扩容，外国同行对中国电影市场愈发重视，海外观众也对中国正发生的精彩故事产生好奇心，希望通过电影了解中国的国情民意。不仅如此，随着留学生的增加，海外华人数量日渐庞大，这也为中国电影在海外上映打下了坚实的受众基础。在互联网时代，好电影的影响力能通过多种渠道迅速传向世界各地，海外华人也希望能与国内亲朋好友同步看片，进行讨论，从而联络情感。于是，海外观众看华语片成了刚性需求。

    在此背景下，国产电影的海外发行出现了转折点。很幸运，我正好赶上了——2016年初，国家新闻出版广电总局电影局策划指导、华人文化执行的“中国电影普天同映”中国电影海外推广计划启动。我们针对不同国家和地区制定策略，深度介入当地的发行行业，对接其主流院线，实现了《西游记之孙悟空三打白骨精》《陆垚知马俐》《盗墓笔记》《28岁未成年》《拆弹专家》《悟空传》《战狼2》等国产电影的国际同期上映和海外规模性发行。

    《西游记之孙悟空三打白骨精》在海外上映时，炫目的特技和孙悟空的形象受到了观众，尤其是青少年的追捧。在德国北威州的埃森，大年初一的票提前一周售罄，促使院线临时决定增加场次和放映城市，延长放映时间。《战狼2》也在澳大利亚悉尼、墨尔本等城市引发观影热潮，不仅场场爆满，售票网站上电影票也被一抢而空，很多人跑到影院售票处排长队买加场票，其中不乏外国人。不仅如此，外国合作方为了做好发行工作，自愿加班加点。我们还在海外电影市场展上受到礼遇，很多外国片商主动与我们接触，希望了解更多电影的信息。

    在中国电影走出去的这条路上，我和团队的伙伴们越干越起劲。随着“一带一路”倡议的深入推进，我们也在沿线国家谋求更多合作，试图通过海外华人聚集区电影的放映，带动外国观众的兴趣，进而构建起中国电影的全球营销发行网络，使中国电影这张文化名片越叫越响、越擦越亮。

    （作者：金微一，系华人影业发行经理，本报记者李蕾采访整理）