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【把脉】
中医药是我国人民在长期的劳动实践和与疾病作斗争的过程中，不断积累、总结经验，经过历代医药学家的补充、完善和发展，逐步形成的独特而系统的科学理论和诊疗方法，除了它固有的医学属性和特征外，更具有鲜明的、独特的文化属性和特征。当前，中医养生、保健、预防、康复等越来越受到人们的青睐，且随着现代医学模式和人们健康观念的转变，世界各国中医药热潮的兴起等，中医药发展获得了难得的机遇和有利条件。因此，大力推动中医药的振兴和发展正逢其时。笔者认为，要充分发挥中医药的特色和优势，建设具有国际影响力的中医药文化重大项目，使之不断发展、壮大，最终推动整个中医药事业、产业的振兴和发展。
首先要搭建国际传播平台。中医药文化产业涉及科研、教育、医疗、养老敬老、旅游、休闲娱乐、国际交流合作与传播等各个领域，因而，中医药文化产业发展，是需要政府、社会、院校、企业等共同参与、协调配合才能完成的系统工程。为此，我们应利用并整合现有资源，打造中医药学术国际交流平台，中医药文化国际传播平台，创立中医药文化国际论坛，吸引全球相关领域的人才、资金和技术，形成多重辐射，有计划地开展中医药产业的国际学术交流和合作，从而引导整个中医药文化产业整合，促进中医药文化产业集群建立，并以中医药文化产业发展为辐射点，推动旅游业、文化业、服务业等相关产业发展。
其次要加强中医药文化传承。通过设立中医药文化博物馆，系统收集整理中医药文物和古籍，展览中医药典籍、出土医书、民间传承的医方医术、秘验单方等，进而追溯中医药本草文化、诊疗文化、经络文化、气功文化、养生文化、民族医药文化等的本源，从而加深人们对中医药文化的认识和理解，逐步实现中医药文化传承的系列化发展。
第三要积极培育中医药文化产业产品。要积极培育两大类中医药文化产业产品，一是提高人们身心健康水平的各种中医药文化服务项目，如中医药健康教育、养生文化服务业、生态健康旅游业、中医药养老养生业、中医药文化会展业、保健休闲娱乐业、药膳食疗等中医药文化服务性消费产业。二是积极开发以中医药文化为内容的文化艺术、演出等，通过通俗化、大众化、生活化、时尚化的创意创作，使其融医、药、文、史、艺于一体，在给人们提供中医药科普知识和健康智慧的同时，还能满足人们的心理享受与精神需求。
此外，中医药文化产业作为健康产业与文化产业的结合，顺应了新时代医学发展的新趋势和世界医药市场新需求，展示出了强大的生命力和广阔的发展前景。中医药文化产业既具有中国民族文化特色，又具有产业价值，通过建设重大项目带动对其进行产业化开发，正是实现我国文化产业振兴规划目标和任务的重要内容，因此，还应按照市场运作的规律来确定其运作模式。例如项目投资、承建、经营管理，要做到三者分离，形成投、建、管相互监督的模式。同时，企业在投资时，不能仅仅考虑经济效益，更要充分考虑社会效益，大力弘扬中华医药文化、中华文化，以产业化来推动中医药文化乃至中医药事业的发展。
（作者：李俊峰，系北京改革与发展研究会理事）
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