用好数字文化产业的政策红包

    【创意港】

    按下无线终端按钮，音箱里便传出曼妙的音乐；挑出手机里中意的照片通过蓝牙连接，不一会儿打印机就把图片呈现在相纸上……这样的家庭智能互联生活，对许多人而言，早已是信手拈来的生活方式。数字家庭，这个今年首次被写入《政府工作报告》中的词，也早已悄无声息地渗透进人们的生活。

    便利、高效等优点让人们在“万物互联”时代能充分享受到数字化、信息化带来的舒适生活，也印证出数字家庭等信息消费存在着巨大的市场潜力。据测算，2016年，我国的信息消费规模达3.9万亿元，对GDP增长直接贡献0.26个百分点，并有望在2020年达到6万亿元的规模。在这样的背景下，“扩大数字家庭、在线教育等信息消费”被写进《政府工作报告》，成为政府重点鼓励和支持的方向，体现出消费升级的大趋势。

    在信息消费时代，移动互联网技术的发展和更新之快让人应接不暇，技术引领趋势，设备等终端产业的快速发展自然毋庸置疑。而如果摆脱硬件的束缚，将视角锁定在内容消费上，更能看到其中蕴藏着的无限可能。众多的内容选项中，一个重要的组成部分就是数字文化产业。

    如今，人们的收入越来越高，对生活品质的要求也越来越高，闲暇时刻注重休闲和娱乐，使得文化消费成为众多人生活中不可或缺的内容。而从文化产业和消费的发展历程来看，从翻看厚厚的纸质书到随时随地通过手机浏览文章、查阅资料；从CD播放机到手机里各种音乐播放软件；从电脑游戏到手机游戏……一个必须承认的事实是，在当今社会环境的快节奏下，动漫游戏、网络文学、网络音乐等数字文化产品的用户基础越来越庞大，成为文化消费的主产品。一个个戳着手机屏幕的小指尖撬动了消费的大市场，也成为数字文化产业蓬勃发展的真实写照和缩影。

    当然，数字文化产业的蓬勃发展离不开好的内容。近年来，我国数字文化产品和服务供给质量不断提升、供给结构不断优化、供给效率不断提高，数字文化消费更加活跃，成为扩大文化消费的主力军。但作为一个与人们的品质生活休戚相关的领域，这种进步和提升在让人欣慰的同时也让人们有了更多期待。毕竟，消费的需求要靠供给来发掘，要靠精品来培养。要提升数字文化消费能力，各种先进的终端设备里，更重要的是要提供数字文化精品内容。

    日前，文化部出台《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，发出了鼓励数字文化产业发展的明确信号。该意见提出要充分发掘优秀文化资源，提高数字文化产业品质内涵，加强内容原创和技术研发，提供有效优质供给。同时，针对一些薄弱环节和制约瓶颈，提出了更加完善的政策措施，以优化数字文化产业的发展趋势。从业者不妨利用好这个政策红包，搭乘数字文化产业发展的快车，深耕细作，以供给侧结构性改革为主线，提升数字文化产业的文化内涵、技术水平和产品质量，提高原创能力，创作出更多优质、个性的数字文化内容产品，才能挖掘出更多消费潜力。