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【中国丝绸·从历史走来的新使者】
云锦、宋锦、蜀锦……中国丝绸曾在世界上风靡一时，成为中国传统文化的名片。现如今，我国丝绸商品出口国家和地区达到180多个。2016年，我国丝绸出口市场中前五位依次为欧盟、美国、印度、东盟、巴基斯坦，超过总出口额的60%。
然而由于缺乏知名品牌，我国丝绸还停留在产业链前端，出口持续萎缩，远未实现其应有的经济和文化价值。2016年，我国丝绸商品贸易总额31.21亿美元，其中出口29.22亿美元，延续了“十二五”时期的下降趋势。
1.丝绸行业发展面临多重困难
数据显示，2016年全国茧丝绸行业营业额达884亿元，较上年增长4%。中国丝绸协会会长杨永元介绍，2016年，我国丝绸行业在科技进步、文化礼品、国际化发展、文化保护和丝绸小镇建设等方面有不少亮点，但当前行业仍存在外贸形势不乐观、原料质量“短板”依旧凸显等问题。
杨永元表示，当前，我国许多沿海城市大量土地转化为城镇和工业开发区，年轻人从事桑蚕养殖积极性不高，种桑养蚕的数量开始逐渐萎缩。如何推进茧丝绸行业的技术进步，稳定茧丝绸原料基础，平衡茧、丝、绸产业链上下游利益，是今天摆在我国丝绸行业面前的一个课题。
目前，在我国丝绸出口品类中，丝类和真丝绸缎在出口额中各占两成，丝绸制成品占比六成，分布相对均衡。但在杨永元看来，世界丝绸行业的生产格局正在发生变化，以意大利、日本等国为代表的高端丝绸产品生产向中国转移，以中国香港地区为代表的丝绸服装生产向内地转移。“世界要求中国不再只是提供中间产品，而是要提供终端商品，这为我国的丝绸行业带来了重大的挑战和机遇。”杨永元说。
日前发布的《茧丝绸行业“十三五”发展纲要》提出，未来五年，要形成10个以上具有国际影响的名企名品，提升中国丝绸在国际市场的话语权和知名度，努力打造中国茧丝绸产业链的国际竞争力。
杨永元认为，现代市场的多样化需求使得丝绸企业不得不思考如何获得长足发展，而这其中最重要的就是用文化引领丝绸企业树立品牌文化。
“如果我们在丝绸家纺、丝针织、头巾、领带、礼服、女装、混纺产品等方面都拥有知名品牌，形成多足鼎立，那么丝绸业的发展一定能再上一个台阶。”杨永元强调，在未来一段时间内，全力打造知名丝绸服装品牌将是行业发展的重要任务和目标。
2.深入发掘中国传统文化的设计素材
“在传承发展中华传统文化以及推进‘一带一路’建设的大背景下，重振丝绸业鼎盛时期的风采需要多方考虑。”中国丝绸博物馆馆长赵丰认为，其中重要一点是要深入发掘中国传统文化的设计素材。“要在国际上树立独树一帜的中国风格，甚至引领某一段时间、某一个领域的潮流。”
在他看来，目前中国丝绸行业的设计能力不足。“基本是靠企业自身的力量，依据自身的短期需求来设计和推出产品。更有甚者，拿国外样本进行模仿，设计的原创性大大削弱。国内市场跟风的情况也比较明显，产业链条简单，国际上流行什么就做什么的情况比较普遍。特别是中国自有的文化题材、元素等没有得到重视。”
赵丰认为，我国企业、设计师应该多学习、多继承中国传统文化。比如，中国红、青花瓷等元素很受设计师青睐，在国外的服装发布、展览中受热捧。一些国外服装品牌也会使用中国元素，这说明国际上对中国传统文化的一些元素是欣赏和重视的。加强中国传统文化元素的运用和设计，对中国丝绸走向世界大有裨益。
作为中国丝绸协会的副会长和行业一线的企业家，万事利集团董事长屠红燕对此深有体会：“中国企业只有具备了国际化视野，再融入中国传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素，才能做出与众不同的产品，打出闻名世界的中国品牌。”
实际上，中国是丝绸的主要原产地，相比国外的设计来说，中国的设计更擅长使用中国丝绸的材质。赵丰说，一些中国传统题材，特别容易与丝绸结合在一起。“如果我们自己的设计师对自己的东西都不了解，不去挖掘，不去弘扬，总是抄别人的东西，那永远只能跟在别人背后走，竞争力只会越来越弱。”
3.以创新驱动丝绸业振兴发展
面对国内人才、原材料等多方面的压力，中国丝绸行业的转型升级已经迫在眉睫。
但是，“中国的丝绸企业都太小了，都还在做传统的制造，没有能力和实力去转型升级，与国际大牌比拼。”屠红燕说，虽然近年来一些领先企业从产品制造到文化创造，从设计水平、产品品质到品牌塑造方面都有了很大提升，但是同国外品牌竞争，还是显得势单力薄。
“政府应该加强引导，鼓励企业从传统文化中发掘优秀的内容推向世界。比如，浙江在发展重大新兴产业的同时，也提出要保护并发展经典的传统产业。在丝绸小镇，围绕丝绸产业把文化、设计、产业等各种力量聚集在一起，形成了发展合力。”赵丰认为，现在尤其需要以丝绸的名义把一些学科结合在一起，打造产业链所需要的人才培训、技术创新体系，在丝绸领域培育一批创新人才。
杨永元说，2017年将加快调整丝绸产品结构，坚持科技创新驱动行业发展，以“一带一路”沿线国家为重点方向促进对外深层次合作，以传统丝绸高等院校为主加快人才培养，形成实用技能型、创新型、复合型等多层次的丝绸人才培育体系。
（本报记者 陈恒）
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