广播拥抱新媒体要做好六个转变

    先来看一组数字：中国互联网络信息中心（CNNIC）今年8月发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国网民规模达到7.1亿，手机网民规模达到6.56亿。再来看广播方面的数字，根据2016中国广播收听市场年鉴分析，2015年全国广播听众规模达到6.88亿，同比升幅1.03个百分点，广播的接触率一直维持在59%~60%。

    看到这样的数字，我们应该为广播点赞，但同时也应该清醒地认识到，互联网改变了人们的思维方式、行为方式，改变了传媒的版图，也让广播用户收听习惯发生改变。

    这就引发了广播融合发展的思考与探索。在我看来，在当今“数与网”的时代，要想驾驭好今天的广播传媒，应该认真研究把握两个规律并使之结合。首先是用户的需求规律：新媒介环境下，当下用户对媒体需求的痛点和体验都在发生变化，怎样更好地把握与运用，需要媒体机构操盘者的洞察。其次是广播的传播规律：今天激烈的媒体竞争中，广播媒体仍具有移动互动、低成本、伴随性、直播态的优势。因此，加快广播与新媒体融合，首先要继续做大做强广播平台，用内容优势、服务优势赢得发展优势；其次要全力构建好新媒体平台，具体而言，可以以用户俱乐部、粉丝圈子、活动沙龙为基础，构建广播媒体社群，实现全媒体传播和用户价值的多次增值。

    此外，还要做好六个转变：一是由传统媒体思维向互联网思维转变，在广播与用户的连接中实现搭平台，聚人气，实现共享多赢；二是由以媒体为中心向以用户为中心转变，从而不断提升移动互联网时代广播的传播能力与影响力；三是由单向传播向多向互动转变，让用户既是消费者，也是生产者，实现用户更高的渗透度和忠诚度；四是由单一广告经营向多元产业发展转变，使媒体资源得到有效利用和增值；五是由做好线上节目向线上节目线下活动结合转变，扩大媒体服务领域并形成用户聚集；六是由传统事业管理向现代企业转变，进一步调动员工的积极性和工作潜能。

    （作者系黑龙江广播电视台副台长）