我们为什么选择“短音频”战略

    作为广播来说，媒体融合寻找的支点在哪里？我认为支点还是在于音频。出于这样的思考，东方广播中心推进媒体融合转型的战略支点，概括为八个字——“基于广播、融合传播”。除了阿基米德FM平台，从今年下半年开始，东方广播中心开始推进另外一项战略——短音频战略。

    短音频，适应于碎片化时代的受众需求，同时也能够引导更多的移动互联网受众反过来关注到传统广播节目。比如，去年我们推出的融媒体政务访谈节目《市民与社会——我的区县我的家》，除了线上广播五十分钟的节目，我们还在移动互联网推出了时长3～5分钟的精选音频内容，配合图片、文字、表情包等进行全网传播。据不完全统计，这些碎片化内容在移动互联网上点击率超过两千万，同时在半个月的播出时间内，也让同名广播节目收听率有所上升。这个案例体现了短音频的价值。

    如何推进短音频战略？短音频战略构想的核心不是“短”，而是“精”——精彩、精华、精炼的“精”。首先我们要把传统广播节目的精华部分先打捞出来。我们认为从传统广播节目中简单切分出来的3至10分钟音频并不是一个产品，也很难具备传播价值。真正的短音频产品应该遵循产品品牌化、内容精品化、受众细分化的原则，同时要为短音频打上标签、进行分类，实现网络可搜索、可归类，之后再投送到移动互联网各个平台和终端。

    而这仅仅是实施短音频战略的第一步。目前，东方广播中心已经把第一批数十个短音频产品，例如《历史上的今天》《凯哥的新闻时间》《Happy morning call》等，在阿基米德和其他平台上线。我们做了粗略估算，希望在短期内能够实现一天五百条短音频的生产能力，远期目标达到每天一千条、每年40万条短音频的生产能力。这个数字看起来挺大，但以上海广播每天播出293档原创广播节目来计算，一档节目如果分为三段短音频，每天一千条短音频内容，其实并不是一个很大的基数。

    同时，除了传统广播节目的短音频产品，我们还在专门面向移动互联网策划、制作短音频内容，例如第一财经广播的《疏敏钩沉》、上海新闻广播的《三分钟早新闻》，通过对这些产品在移动互联网传播数据的分析，优化内容生产并反哺、充实传统广播节目内容。在鼓励短音频内容创新的时候，东方广播中心还利用中心的内容创业资金——α基金做短音频内容产品的资助、孵化、优选和创业辅导，引导传统广播人由为播出生产向为市场生产的思维转变、生产模式转变，最终实现东方广播中心由一家传统广播机构向新型广播媒体和融媒体内容生产商、运营商的战略转变。

    （作者系SMG东方广播中心主任、阿基米德FM董事长）