实体店也有春天

    【经济论衡】   

    “双十一”购物节再次引爆中国消费市场。11月11日全天，天猫“双十一”全球狂欢节交易额达1207亿元，创下新纪录。而相比于网络零售近几年的快速发展，实体零售显得相对黯淡。

    国家统计局数据显示，今年前三季度，全国网上零售额同比增长26.1%，传统零售业态零售额同比增长7%，其中超市和百货店增速分别比上年同期回落0.2和2.1个百分点。

    有人说，网购常态已然来临，而实体店有如迎接暴风雨的海鸥，前途黯淡。

    其实，大可不必如此悲观。

    诚然，受到经营成本不断上涨、消费需求结构调整、网络零售快速发展等诸多因素影响，当前实体零售发展面临着前所未有的挑战。但在互联网时代，电商虽有便捷的购物方式，但也有致命的弱点，其所有的信息都是虚拟化的，消费者不能试穿、试吃、试用，无法切身感受到商品带来的感觉。

    这就是“体验”，是实体店在面临互联网冲击时，被提及最多的词语。

    2015年11月29日，大陆第一家“诚品书店”在苏州开业，爆满！放眼全球，一家实体书店能开到吸引游客、刺激经济、提升形象的地步，恐怕除了台湾的“诚品书店”，无出其右。

    到底是什么让一家实体书店产生如此大的魅力？

    作为实体店，“诚品书店”遵循“连锁而不复制”的经营模式，尊重各地文化特质，透过“人、空间、活动”的互动积累，发展出不同的场所和经营内容，让人们体验不同城市中不同内涵的文化氛围。所以，它不仅仅是一家书店，更是一家“生活商城”。

    “诚品书店”的成功，启示着实体店的破题之道：“体验”是实体店阻击电商的一把利器，但体验不能是既粗糙又假大空的“花架子”，得有靠谱的细节支撑，得展现文化的内在价值。

    当然，这是一个互联网的时代。在未来，实体店要生存，还必须要用好互联网思维，借好互联网之力，才能飞得更高、更远。

    如何借力？

    就在“双十一”电商狂欢日当天，国务院办公厅发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》。其中，最大的亮点之一，就是实体零售要加强互联网、大数据等新一代信息技术应用，促进线上线下融合。

    当前，“双十一”已经走过了8个年头，线上与线下的关系也由过去针锋相对转向线上线下大融合。未来，实体店的终极模式，就是要借助移动互联网的“东风”，将实体店逐渐优化成“实体+智能”的“数字店铺”，最终实现线上线下的全渠道模式。

    比如，在门店合适位置，加上与互联网无缝链接的数字货架、智能电视、数字橱窗，用于点击即可播放的产品使用示范和品牌宣传，并借助免费WiFi和会员接入等，通过移动手机客户端APP、网店、微店以及微信等社交媒体平台，实现线上线下对顾客24小时“随时、随地、随心”的无缝链接。

    在互联网时代，实体店万万不能自乱脚步，只求多快好省，只想走捷径，而忘了坚守本真、坚持品质。只要实体店能够顺应时代的发展，“顺势而为”，一样可以创造自己的“春天”。