探寻文化产业新蓝海

    【鹰眼】  

    在无锡高新区震泽路18号，一座并不起眼的广告产业园内“藏龙卧虎”：中国移动广告十强企业两家、国家一级广告企业3家；数字营销领军企业艾德思奇，海量视频、视频搜索行业领头羊天脉聚源从这里发展崛起；今日头条、央视国际、当当网等新兴文化产业巨头纷纷将重大项目落户于此。

    “文化产业具有高知识性、高增值性和低能耗性，成为高成长、裂变式发展性的优势产业，尤其是互联网融入文化产业后，迅猛势头令人意外，要以‘互联网思维’发展文化产业。”多年前，无锡高新区主政者曾在全国独树一帜地提出了互联网文化产业发展思路。经过多年先试先行，“互联网+文化”模式为无锡高新区发展注入新鲜力量。

1.“互联网+”催生新文化产业

    ●2015年广告年度管理金额30亿元，中国平安、淘宝、唯品会等都是它的忠实客户。近年来，艾德思奇年营业规模年年创新高，而与此同时，艾德思奇以“互联网+广告”的新思路，开创了数字营销、精准营销的广告新业态。

    在无锡高新区国家广告产业园双子座八楼，艾德思奇的工程师们正在忙着修改代码，搜索引擎营销和关键词竞价排名算法方面的领先优势，这是艾德思奇的核心所在。

    艾德思奇无锡公司副总经理朱一军介绍：“基于互联网和大数据，我们像一名‘商场导购’，可帮助广告主精准购买百度、谷歌、360、神马、搜狗等搜索引擎的搜索营销服务。”

    “传统广告一直以投入大、效果不易考量的特点被客户诟病，这种以数据说话的精准广告方式，保证客户的每一笔预算都花在刀刃上、花出效果来。”2009年，艾德思奇正式发布基于搜索引擎营销的广告投放平台。

    以亚马逊为例，艾德思奇通过平台精准洞察客户需求，通过安卓分发、信息流、超级APP整合营销帮助亚马逊在电商活动期间控制新客成本、提升新客量。自主研发的技术平台加上定制化的场景营销，使亚马逊在活动期间的日均订单量提升50%以上。

    以艾德思奇为代表、借助“互联网+”的翅膀，今日头条、多盟等15家互联网广告企业崛起并迅速发展，无锡高新区国家广告产业园广告收入连续多年以20%的速度增长，今年上半年园区广告收入预计达60亿元，同比增长25%。目前，该广告产业园已成为全国第一个以互联网为特色的广告产业园区以及我国最具有影响力的互联网广告产业基地。

2.文化跨界擦出商业新火花

    ●无锡天脉聚源是一家以海量视频资源搜集为基础发展起来的新兴文化企业，海量视频的碎片化处理、基于大数据的视频云分析技术、提供高清海量的视频节目数据流，这些新鲜的高频词汇就是该公司的主要业务。七年时间里，天脉聚源已经成为我国海量视频、视频搜索行业的领头羊。

    无锡天脉聚源总经理助理、管理部总监伍阳介绍，公司拥有专利技术“大规模并行编辑体系”“海量电视内容索引及音视频搜索技术”，搭建了一个遍布全国乃至全球主要城市的电视数据智能采集处理及分析平台，“以此为基础慢慢触碰到了市场的需求，意外擦出了不少商业新火花”。

    有了这300多路的视频数据及其云分析的结果，天脉聚源在传统视频内容碎片化代加工业务之外，创新了一种全新的商业模式——出售广告数据分析和舆情服务。

    记者现场看到，工作人员在公司大厅的演播器随意一点，三种竞争性饮料的广告投放情况以图表的形式显示出来。在9月的第二个星期，10个重点省份的卫视频道播出的三种产品广告分别以橙、绿、蓝三色标注着，这对同业的市场研究人员来说，可谓雪中送炭。

    “从2008年创立，我们已经从视频资源的处理、分析走向了视频资源的二次开发利用，即新商业市场的挖掘，市场红利呈爆发之势。”伍阳对于未来信心满满。他指出，借助互联网和大数据，传统文化产业不仅能在业态上改变，而且在技术服务、数据信息甚至后期咨询等方面收获市场的“意外之喜”，未来文化产业新蓝海亟待开发。

3.整合资源构建产业集群

    ●目前，无锡高新区文化产业发展欣欣向荣。但无锡高新区党工委委员、宣传部部长刘霞告诉记者，这条以互联网思维发展文化产业的道路在确立之初也曾困难重重、从无到有，走得并不容易。

    无锡高新区是三千年吴文化的发源地，拥有泰伯庙会、梁鸿故里、鸿山遗址博物馆等众多吴文化遗迹，梅村二胡制造工艺和产业也是高新区文化亮点。散落一地的文化资源如何有机串联、形成差异优势？远离北京、深圳等互联网发展优势城区，这里凭借什么形成后发优势、以互联网思维发展文化产业？

    经过多轮实地调研和理论论证，无锡高新区正式确立以互联网和大数据为核心特色的“互联网+文化”新兴文化产业发展总思路，重点发展三类互联网高新技术文化产业，即影视、动漫、游戏产业，互联网广告和数字新媒体产业，文化类电子商务和互联网信息服务与应用产业。

    2012年8月，无锡高新区正式成立广告产业园，成为我国首个以互联网为特色的国家广告产业园。与此同时，在辖区各街道全面布点，引进并培育了一批广告和数字新媒体、图书出版、电子商务和互联网信息服务与应用等技术企业，其中便有央视国际网络、当当网、买卖宝等行业标杆。

    缺什么、补什么，这是高新区吸引优秀人才和企业的宗旨。互联网企业缺数据中心，园区建起了无锡城市云计算中心、中国（无锡）国际数据中心等五大数据中心；文化企业缺资金，高新区创新探索知识产权质押等新融资渠道；同时，高新区建立文化产业发展基金、总部企业认定和管理基金，在税收、租金、人才等方面给予优惠和奖励。

    记者了解到，目前艾德思奇已逐渐将研发、服务团队全部转移至无锡高新区，企业年收入高速增长；当当网总投资1.05亿元建“数字内容出版发行与社区互动整合服务平台”项目，将整合上下游形成产业集群；央视国际的“中国网络电视台新媒体高新技术开发基地及内容生产分发平台”总投资超亿元，将建成央视网络在中国南方的视频生产和内容审核基地。

    目前，无锡高新区有480家新兴文化企业，从业人员3万余人，逐渐形成了互联网广告和数字新媒体，文化类电子商务和互联网信息服务与应用，影视、动漫、游戏等新兴文化产业，2016年预计新兴文化产业年收入突破百亿元大关，成为文化产业的“特种兵”。

    （本报记者 苏雁 本报通讯员 陈敏）

专家观点    

    中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明

明确政策新方向

    在互联网+文化产业的融合环境下，要明确产业宏观政策新方向。一是政策要全链条覆盖，从供给端走向消费端，覆盖全领域全链条。二是政策支持对象要注重兼顾机构和个人。互联网环境下，内容越来越多产生于个人，在这种背景下政策服务于机构还是既服务于机构也服务于个人，怎样鼓励个人自我就业，需要仔细考量。三是政策边界要考虑市场和非市场重合领域。如何把政策和两个市场统一起来，实现无缝对接，也是重要的问题。四是政策要有前瞻性，关注文化科技融合前沿领域的新动态，对文化科技前沿趋势进行持续监测和研究，根据显现出来的前沿趋势去研究背后的政策环境和支持方式。

    北京大学文化产业研究院副院长陈少峰

注重互联网思维

    在互联网大环境下，整个产业的结构跟传统相比发生了巨大的变化，文化产业发展要把握趋势，在互联网思维下思考商业模式的创新。当前，“互联网+文化产业”具有十大趋势，那就是大平台、大融合、大联盟、大整合、大视频、大植入、大市值、大研发、大创新和大创业。互联网是无边界的平台，不受时间和空间的限制，除了现场体验之外，电商、技术、娱乐、传播、金融、教育、营销、社交，传统的东西都被搬到互联网上开展。在移动互联网环境下，文化产业商业模式已经发生变化，平台为王、内容为王、专业垂直、O2O模式、延长产业链、股权众筹以及在线直播和在线参与等商业模式成为文化产业的主流。

    中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦

创新驱动是关键

    “互联网+”的“+”，概括起来应当是突破时间和空间的连接，核心概念就是“全连接”和“零距离”。新常态下，我国经济发展方式正在经历大的转型，未来发展要更多依靠要素驱动的力量，同时我们即将进入创新创客、互联网+的时代，建设创新驱动的发展模式将成为必然。在新的互联网+和万众创业的国内背景下，文化创意产业要实现以服务、资本、文化等整体运行为标准的全方位出口转变。我国文化创意产业的发展经历了“创意为王”“内容为王”“渠道为王”的时代，今天的文化创意企业而言，关键要找到整个文化产业发展链条中最缺失的那部分，同时认清行业形势与自身能力，这样才能进行有效竞争。

    国家行政学院原副院长周文彰

坚守内容为王底线

    对于互联网文化产业来说，无论未来互联网发展到什么程度，无论文化产业在互联网多么千姿百态，互联网思维必须坚守底线：一是内容为王的底线。互联网为文化产业插上翅膀，极大丰富了文化的产品形式、传播方式和消费方式，拓展了文化产品的消费市场和消费群体，这是我们青睐互联网文化产业的原因，但是我们第一位的功夫要永远下在内容上，力求形式与内容的统一。二是社会责任的底线。互联网文化产业要始终把社会效益放在第一位，只有在这个前提下追求经济效益，力求社会效益和经济效益的双丰收。绝不可以牺牲社会效益的代价来谋求经济效益，社会责任思维是互联网思维的必备因子。

    中国互联网协会秘书长卢卫

融合发展成为主流

    目前，全球文化创意产业平均每年创造的产值是2.25万亿美元，占全球GDP的3%。互联网为文创产业带来多方面的改变。文化是国家的命脉，而互联网为向全世界展示中国形象提供了非常便利便捷的渠道。在互联网背景下，通过网络技术、电子交易确实为广大收藏爱好者提供了非常便利的服务，也搭建了很好的桥梁。从“互联网+”大战略上来讲，互联网+金融、互联网+文化产业使得文化产业和金融、创新创业紧密结合起来，表明国家的政策朝着新经济、新动能的方向在很好地发展。在这种背景下，融合发展将成为未来文化产业发展的主线，创新与整合将引领产业发展新方向。

    （李慧整理）