《中国城市营销发展报告（2016）》发布

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    中国社会科学院财经战略研究院日前在京发布研究成果《中国城市营销发展报告（2016）》。报告提出了“中国城市品牌发展指数（CBDI）”，包括城市文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播等5主题层及68个具体指标，并首次采用品牌结构方式对我国200个地级以上城市品牌发展进行评估，北京、上海、天津、广州、杭州、深圳、成都、重庆、苏州和武汉位列中国城市品牌发展指数榜单十强。

    报告指出，城市品牌发展对国家战略形成初步支撑，但作用有待加强。研究显示，京津冀、长江经济带和“一带一路”三大战略节点城市的品牌发展表现突出，如京津冀协同发展战略提出要打造世界级城市群的品牌形象，虽有中心城市的强大支撑和城市体系品牌效应的初步基础，但却面临着生态环境不佳、治理协同进展缓慢等考验，品牌建设任重道远。长江经济带城市品牌发展整体处于全国领先水平，特别是长三角城市群的品牌阵营强大，然而要打造具有世界影响力的城市群，在文化、旅游、投资、人居和品牌传播等方面都还有较大提升空间。长江上游的成渝城市群是长江经济带与“一带一路”衔接的中枢，区位价值凸显。核心城市重庆和成都城市品牌强大，但其余城市的品牌成长发展乏力、体系结构薄弱。研究显示，“丝绸之路经济带”上10个节点城市和“21世纪海上丝绸之路”16个节点城市的品牌指数平均得分均远超CBDI的全国均值，形成较佳的战略支撑效应，但带状联动发展受到一定制约。部分节点城市在打造城市品牌的过程中，提出了相似或相同的定位口号，不利于形成品牌联动的传导机制。

    总体来看，中国城市品牌的发展体现着我国城市经济社会发展以及城镇化的成就，是城市治理绩效的重要指标。2015年以来我国城市品牌建设取得较大进展，但也面临城市发展与城市品牌建设的战略耦合度不足，城市品牌传播滞后，人居品牌缺乏强者等问题。报告建议，要升级城市品牌意识，结合国家战略布局，打造城市品牌错位竞争和协同发展的新格局；要发挥节点城市的品牌带动作用，发挥城市品牌发展的“羊群效应”；补齐城市人居品牌和品牌传播两大短板，促进城市品牌均衡发展。（张胜）