主题公园如何“突围”

    4月23日，山东泰安太阳部落景区游人如织，穿过“时空隧道”，几乎每个景点前都排着长队。这个以“梦回大汶口 穿越5000年”定位的主题公园，开园仅3年，完成了每年游客60万到80万再到100万人次的爆发式增长。三期建设完成后，将实现年接待旅客300万人次、年收入6亿元以上的目标。

    在我国主题公园大多亏损的情况下，他们是怎样实现这么快增长的？

    有钱不一定“砸”出好东西

    主题公园指根据特定主题，采用现代技术和多层次活动，集娱乐、休闲和服务接待于一体的旅游场所，也就是人们常说的人造景区。太阳部落依托大汶口文化，用现代声、光、电技术表现四十余个主题，有女娲补天、后羿射日、共工愤怒、祝融怒火等神话复原；有时光穿越、梦回大汶口、洪荒探秘、洪荒历险、金乌古镇、丛林狩猎、盘古狂叫等游乐项目；还根据考古文献，复原了5000年前古村部落的生活情景，各种方形的、圆形的土坯房内，陈列着石斧、石铲、石刀以及骨角制的锄、鱼镖、鱼钩，陶制的鼎、觚形杯、壶等。在这里，可以放飞对中华民族祖先的遐想，还可以体验现代科技“超级波澜翻滚”“双塔跳楼机”“超高型飓风飞椅”的惊险刺激。

    我国主题公园经过三十余年潮起潮落，目前仍有近3000家。近年来老百姓日益旺盛的旅游需求，吸引资本大量涌入。上海迪士尼乐园6月16日开业，3月28日零点开始售票，用了不到一天时间，仅在阿里旅行平台上就卖出了4.8万张门票，销售额近2000万元。同一期间，北京欢乐谷、泰安太阳部落等景区人潮如流。中国游艺机游乐园协会秘书长冯玉国说，2015年我国有21个主题公园开业，现在在建的投资10亿元以上的就有40个。北京环球影城开工建设，方特、万达等企业也在全国布局主题公园。

    在数量增长的同时，问题和劣势也凸显出来。《2015年我国主题公园行业发展现状分析报告》指出，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成高达3000亿元的经济损失。西游记文化主题公园、广州番禺飞龙世界、上海环球乐园、广州世界大观、杭州未来世界、深圳明思克军事主题公园、福禄贝尔科幻乐园……曾经轰轰烈烈，如今或风光不再，或改头换面。

    “中国式主题公园”如何“突围”，实现健康发展？在近日召开的“首届中国文化主题公园建设发展论坛”上，专家学者以太阳部落为例，从文化理念、发展趋势、主题创新、服务标准、绿色发展等角度，找出了病根：主题公园缺少主题，有了主题又没有文化，有了文化又没有独特性，是导致简单模仿、重复建设、粗制滥造、经营不善的主要原因。旅游界著名专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安说：“建设主题公园，要摈弃土豪思维，不要认为有钱就能砸出好东西。说到底，没有文化最终什么也没有。”

    文化的不可复制决定生命周期

    太阳部落景区经理孔祥海告诉记者，国内建主题公园有一个误区，即人人都想成为“迪士尼”。迪士尼为什么吸引游客？高科技游乐设施只是一方面，最主要的是近百年不断积累的文化。如果园中没有白雪公主、米老鼠、牛仔胡迪等人物，游人不会心甘情愿排队几个小时一睹儿时的偶像。

    中国企业联合会执行副会长冯并、中国产学研合作促进会副会长王建华、中国环境保护产业协会副会长张凯、中国旅游产业联盟副秘书长叶昊等专家认为，中国主题公园的优势在于中华几千年的文明，文化的不可复制性决定了主题公园的生命周期。

    事实上，比起迪士尼在全世界深入人心的经典形象，太阳部落所依靠的大汶口文化在人们心中的形象模糊了许多。大汶口文化作为新石器时代文化的核心代表，时间跨度从公元前4300至公元前2500年，是中国文字记载最早的时期，也是古代彩陶文化高度发达的时期。大汶口文化有什么特点？共工是干什么的？这些课本上晦涩、简单的文字，能不能复原鲜活？这是公园生存发展的关键。

    走进太阳部落，各大主体建筑都带有大汶口文化的独特符号，还有专门场馆介绍并展示大汶口文化的历史和文物，显出一种“人从哪里来”的厚重感。当观赏完悬挂式球幕剧场“女娲补天”后，很容易记住共工氏与祝融争天鹅蛋，撞不周山，天塌洪水泛滥，然后才有了女娲补天，给人以情景交融的体验。利用历史文化和地缘优势、实现大汶口文化和泰山文化的结合，是太阳部落成功的真正奥秘。

    专家指出，文化还体现在怎么追求效益上。国外一般把主题公园的投资回报期定为6~8年，而国内许多地方把它当成迅速致富的手段，回报期定在2~3年，造成了票价虚高，超出了游客的心理承受值，再加上服务不到位，影响了游客的体验，本人再也不想去，还会把负面体验向周围的人扩散。中国主题公园要真正“突围”，必须实现文化的引领、项目的独特和服务的创新。（本报记者 徐华西）