为何网络广告总是如影随形

    当你上班时间在电脑上搜索了“烤肉”之后，下班时间你就能在手机上看到无数的“烤肉”广告。这个时候的你是否会觉得广告读懂了你的心思，如影随形地缠上了你。然而你知道为何会如此吗？它们是如何发现你的电脑和手机使用者是同一个人的？

    这种全新的广告技术被称为“概率性匹配”。它通过对数以百万计的设备进行分析，最后得出那些设备的使用者是同一个人。在得出结果后就可以向相关设备推送更加精准的广告。这种情况之所以会发生，是因为你的设备、IP地址、浏览器和其他细节被广告商掌控了，而目前一些安全公司正在做的一件事就是帮你隐藏这些信息，让广告商无法准确地分辨出来。然而据知名安全公司的首席技术官安德鲁·萨德伯里介绍，一个人的习惯是很难改变的，再加上日常琐碎很多，所以被广告商确认的概率变得很大。唯一能够解决的办法就是在不同的设备上登录时采用不同的账户，让广告商混淆自己的数据。

    打个比方，通常情况下你的手机和平板是出于同一个IP地址之下的，那么有可能你用平板和手机都搜索过你感兴趣的产品或者关键词。而后再通过技术手段确定两款设备所在区域是否相同，如果这一切都吻合，那么广告商就可以判断两款设备属于同一个人拥有，最后就能根据你的搜索信息准确地投放广告。

    来自尼尔森的一份报告指出，在过去六个月里“概率性匹配”的准确性越来越高。在识别两个或者两个以上设备是否为同一人拥有时，准确度高达97.3%。随着移动设备的大幅增加，广告商也对于移动广告越来越重视。谷歌在美国、日本和其他八个国家的移动搜索量已经超过搜索总量的一半，而且美国移动流量在去年飙升，达到了63%。因此如何将多屏打通就成了当务之急。目前这种模式已经有了成功案例，例如某运动凉鞋品牌就通过这种广告投放方式，取得了比传统网络广告投放好三倍的效果。