电影圈：看互联网“脸色”行事

    最近的影视行业越发的不平静，在百度战略入股星美控股之后，光线传媒适时披露了获得阿里24亿战略投资的消息。与此同时，博纳影业正积极准备回归A股，这让人想到去年上海国际电影节上，博纳总裁于东抛出一句“未来传统电影公司都将为BAT（百度、阿里巴巴和腾讯的合称）打工”惊人之语，曾在影视圈引发了不小的震动。

    从去年开始，以BAT为代表的互联网公司便开始加速合围传统电影业。从影视创作到在线电影票再到线下影院，互联网迅速改变了影视行业的整体布局。而传统电影市场为何悄然接受了互联网企业的介入？

    原因之一便是影视公司坎坷的上市之路。仅在2014年就有数百亿的资本流入影视圈，借壳上市成了影视公司发展的必由之路。但随之而来的却是暴风雨，过半的并购案未能实现，影视行业发展的天花板逐步显现。而互联网巨头们却拥有雄厚的资金实力，并依靠平台优势深入到影视市场的各个细分领域，同时也向各影视公司抛出了橄榄枝。

    原因之二是电影的模式变了。如果单从电影票房来看，这已经不再是“第五代导演”们的天下了。就拿最近的电影票房为例，《左耳》收获超过4.84亿元的票房，《万物生长》六天票房过亿，《战狼》的票房也突破5亿元。但无论是苏有朋、吴京还是靠《小时代》在电影圈声名鹊起的郭敬明，都是非专业的电影导演。在这些电影票房的秘诀中，互联网化的营销方式功不可没。

    原因之三是在线视频平台也开始做内容了。小米和乐视有关视频内容的大战，让内容的重要性再次不言而喻。为了丰富内容资源，近年来各大视频网站每年拿出几十亿来购买影视版权，也正因如此，各视频网站都与盈利无缘。为了降低采购成本，自制剧应运而生，其中不乏成功者，这就给互联网企业牵手影视公司提供了机会。

    原因之四便是在线电影票业务的崛起。2014年中国电影票房达到296亿元，其中在线购票比例在42%左右。按照历年来电影票房平均35%的增长率来算，在未来两三年内中国有望成为全球第一的电影市场，在线票务对电影市场的影响也将日益显著。

    互联网巨头纷纷涉足影视圈，也让影视市场悄然发生了三个方向的改变：

    首先是影视行业的生态化发展。借助互联网巨头的平台优势和金融资本，电影的收益已经不单单集中在票房上，IP（知识产权）在电影上被大众所熟知之后，借势延伸到游戏、文学等其他娱乐领域。同样网络文学、网络游戏等现有资源也被打造成电影IP。影视公司和互联网平台的结合，让这一切变得更加高效，大大提高了电影变现的渠道和方式。

    其次是影视市场的闭环发展。以往的电影生产方式，电影制作包装和宣传、院线之间并没有有机的统一，各方之间只是简单的利益关系。而互联网在其中起到了连接器的作用，电影上线之前的众筹、上线之时的在线票务、上线之后用用户消费引向实体经济、电商、游戏等后续产品来盈利。这样的模式不仅降低了电影的生产成本，而且也让影片的市场表现变得可以预估。

    最后，电影正在成为大众消费的一部分。不管是腾讯、阿里还是百度，都不再安于做一家互联网公司，而是互联网生活服务平台。而影视无疑是大众娱乐生活的重要组成部分，这些互联网产业巨头，除了在用户层面通过优惠活动来刺激用户养成消费习惯，而且从控制渠道延伸到内容生产，向电影产业的上游迈进。

    或许BAT涉足影视圈都有着自己的野心，但影视行业的互联网化已经是无法调转的趋势。对于影视公司来说，如何顺应潮流，如何借助互联网连接线上线下，才是未来的发展方向。