公益真人秀该“秀”什么

    20世纪90年代，一种崭新的电视节目形态——真人秀在欧洲兴起，这种被称为“真实电视”（reality TV）的综合性节目形态甫一问世就受到追捧，并迅速在世界各地落地开花。从2000年央视播出美国真人秀节目《幸存者》算起，真人秀节目在我国电视荧屏上已有十几年的历史。

    十几年间，从借鉴到模仿，再到引进版权，真人秀节目迅速占领中国家庭的电视荧屏。近几年，真人秀节目更是成为除电视剧之外的主要节目形态。

    但是，在收视率导向、经济效益至上的背景下，电视频道之间竞争白热化，真人秀节目过度追求娱乐价值和经济效益，忽视了媒体的社会责任。在收获收视率和商业效益的同时，真人秀自身所裹挟的价值观冲突成为热点话题，其中社会价值的失衡让其面临批评和质疑。

    在此情境下，部分媒体开始寻找新的节目形式：既能发挥真人秀节目的类型优势，又能兼顾社会效益。于是，《梦想合唱团》等一批公益真人秀应运而生。今年，辽宁卫视推出大型公益真人秀节目《归来》，聚焦留守儿童群体，更是真人秀与公益结合的新尝试。

    日前，由光明日报社和辽宁广播电视台联合主办的公益真人秀节目《归来》研讨会，剖析真人秀节目现状，总结《归来》在形式创新和社会效益方面取得的成绩，为业界提供借鉴，引人深思。

关注社会 体现媒体担当

    “目前，真人秀节目一方面蓬勃发展，势头正猛，另一方面鱼龙混杂，良莠不齐。”人民日报海外版原总编辑、文艺评价家丁振海认为，很多收视率高的真人秀是在“秀”明星，与普通人真实生活相去甚远。而《归来》关注现实社会，让留守儿童这一群体走进观众视野。

    据统计，在中国农村，目前有6100万留守儿童，其中80%属于隔代教育，还有超过7%的留守儿童处于无人监护状态，他们在心理和教育方面很容易出现问题。

    《归来》节目组在半年时间内走访了将近3000个孩子，录制了大量采访视频，最后选择了12个性格迥异的青春期少年。“这个年龄段的孩子有很强的自我意识，在镜头前的情感爆发力并不强。从电视表现力来说，比不上拍摄四五岁的小萌娃讨巧。但我们没有急功近利，因为我们知道，青春期是塑造‘三观’的黄金时期，是人格形成的关键节点。关注青春期的留守儿童，意义深远。”《归来》总制片人陈旭东说。

    “拒绝作秀，真人秀也应该具有更多的社会意义”是节目组坚持的理念。他们坚持选用没有绯闻、具有公益情怀、传播正能量的公众人物作为节目的爱心大使。在《归来》里，明星不是在秀关心，而是陪伴孩子，与他们用心交流。

    “这个节目突破了当下盲目追星、捧星、用星的怪圈。”北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学电视研究中心主任俞虹教授说：“它也用了明星，但是没有盲目炒作，而是有目的有分寸有主体诉求地在选择明星。让明星跟着摄制团队和留守儿童生活在一起，呈现他们真实情感状态，甚至让观众看到明星情感的升华过程，体现了媒体人在大众传播中的主体意识，而不是一味被受众牵着鼻子走。”

记录真实 纠偏娱乐至上

    近年来，综艺节目重噱头轻制作、重内容轻思想的不良趋势越来越严重。在一些医疗类节目中，很多画面太过直白，甚至让观者产生不适感。有一些户外真人秀节目则沦为了“整人秀”。

    “电视节目越来越多样化，娱乐节目越来越多，娱乐本身没有问题，人们的精神生活需要娱乐，但不能娱乐至死，我们需要保持电视文化的多样性。我认为，《归来》就是中国电视文化发生转型、走向更成熟的一个代表性作品。”清华大学新闻与传播学院常务副院长，影视传媒研究中心主任尹鸿说：“电视屏幕上不乏公益节目，但是有些公益节目做得比较粗糙，就像为一桌娱乐大餐配了一盘公益花生米，但《归来》制作精良，是真实记录的诚意之作。”

    《归来》剧组多机位跟踪拍摄，通过长途旅行的方式，让明星和观众一起慢慢走进孩子的内心。尹鸿认为，在公益节目制作水平和制作规模上，该节目是具有代表性的。

    同时，《归来》通过真人秀形式为孩子和家长提供了一次情感修复的机会，也确实起到了一定成效。中国心理学会青少年工作委员会委员傅春胜认为，长时间的隔离会造成创伤，即使是短暂的相聚，也能对未来的交流起到积极作用，对孩子未来的人际关系起到积极作用。

立体公益 发挥长期效益

    《归来》从制作到播出，没有炒作明星话题，但在栏目组的推动下，留守儿童这一社会话题获得了社会各界更多的关注度。

    “在采访中，我们记住了那些孩子们的愿望，所以启动了一系列公益线下活动。目的就是为留守孩子们做些实事，尽到媒体的责任。”陈旭东说。虽然明星走了，节目马上也会播完，但这些线下活动项目会继续陪伴孩子，丰富他们的童年生活。

    据悉，节目组的线下活动包括与当当网合作的二手童书回收，为贵州山区学校捐建图书馆，和立邦合作为小山村上色，募集爱心物资，捐献各地学校……从这个意义上来说，《归来》已经走出了单纯“秀”的时代，真正开创了立体公益模式。

    “在目前以娱乐真人秀为主体的电视节目中，《归来》体现了媒体人人文精神和人性关怀的回归。”俞虹认为，与《等着我》《开讲啦》《最强大脑》《我是演说家》等正能量节目一样，在以娱乐为主要诉求的节目形态中，《归来》表现了媒体人弘扬社会责任和文化担当的自觉追求。

    一档电视节目要想发挥长期效益很不容易。《归来》搭建的线下平台，为留守儿童的日常生活增添了一分色彩。线下平台的延续，不仅是这档公益节目的延续，也是作为媒体社会责任的延续。

    陈旭东介绍，《归来》作为一档公益真人秀节目，特别希望能唤起对留守儿童这个群体真实关注度的归来；希望公益节目能够在屏幕上落地生根；希望媒体能更多直面社会问题，不再娱乐至上。