广电媒体融合发展的思考

    近年来，广电行业在媒体融合的过程中，锐意创新，大胆实践，取得了较快发展。但与国内外各行业的激烈竞争相比，广电新媒体在业务规模、影响力、创新力等方面仍有很大差距，在运营机制体制和管理方面，存在很多不适应，这些问题亟待解决。

    明确地位，精准发力。互联网时代的到来及其迅猛发展，对我国政治、经济、社会、文化等方面都产生了巨大影响，也对传统媒体，特别是广电媒体提出了巨大挑战。广电传统媒体在融合过程中，要把“抢占信息传播制高点”作为立足点和着力点，推动广电行业的媒体融合发展。

    审时度势，创新思维。新兴媒体的出现，以其及时性、互动性、参与性等特点，从根本上改变了原有传播格局。我们要清醒地认识到，新旧媒体之间的关系不是简单的替代，而是融合共生。谁能够顺应新的发展趋势，应用好新媒体，谁就能引领社会的发展和文明的进步。因而，推动媒体融合发展，就必须用全新的互联网思维推进各项工作：一是适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，注重互动体验，满足多样化需求，变引导思维为服务思维。二是要适应新媒体及时海量传播的特点，高度重视原创、首发、首播，整合信息资源，在新闻信息传播中占据主动，赢得优势。三是要适应新媒体开放市场经营的优点，做大做强自身品牌。

    勇于担当，积极面对。面对当前复杂的情况，特别是杂音、噪音不断的情况，互联网已经成为舆论的主战场。我们要明确定位，传统媒体作为党的喉舌，要紧紧围绕改革开放大局，在融合的过程中抢占信息传播的制高点。用主流声音引领网络舆论，对网上的一些杂音、噪音，不能简单地一删了之，要认真处理，积极应对，理直气壮地传播正确的价值观，及时还原事实真相，维护意识形态的安全，实现国家的长治久安。

    改革机制，重视人才。一是要对现有人才倍加呵护，充分调动他们的积极性，改变现有体制机制，发挥他们的聪明才智。二是要发现和培养新人，要培养思想正派、反应机敏、适应网络语言的队伍，他们是网络媒体融合的新生力量和未来主力军。

    加强版权保护意识。广电行业最大的优势是内容生产，互联网新兴媒体只是一个载体，内容在互联网上永不过时，保护版权就是保护媒体的生命。目前，这方面还有待加强，尤其是对新闻作品的版权重视不够，在媒体融合的问题下，传统媒体更多的优势资源通过网络传播、商业网站进行获取，如果加强版权保护意识，传统媒体将会成为重要的内容供应商，融合发展，做大做强。