“给钱读新闻”无感社交走不远

    近日，有传统媒体推出了“读新闻能赚钱”的模式。这种模式把卖点放在读者参与广告分成上，将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。

    看新闻还能赚钱？这对于很多人来说闻所未闻，可以说是国内媒体运作模式的一次颠覆，以及传媒行业转型的大胆尝试。但我个人试用发现，尽管这种创新值得肯定，但运营创新细节上的不足依然明显，需要不断优化。

    比如，游戏规则先天缺陷。这种模式的阅读分成基于积分，每日凌晨系统自动按照现金兑换率将积分转化为现金存入用户账户，积分相应清零。根据积分规则，一个用户每日最高积分为585分，单项行为需多次操作才能获得该项满分。1个积分等于0.01元，这意味着每天看新闻最多能分到5.85元，而这种带有任务性的方式所花费的时间价值，恐怕要远高于5.85元。比如，笔者试用了三天，总计分成5.76元，这对用户而言，有多大吸引力？

    积分规则暗含“病毒式”营销。根据规则，最有效的方式是将这种模式主推的新闻客户端推荐给好友注册，因为推荐成功一次就能得到100个积分，这和“病毒式”营销模式如出一辙。好在没有下线机制，否则这样的推荐方式更是走样。

    互动社交无感知。社交互动体现在文章的分享以及阅读和评论被点赞。然而该客户端的社交互动是无感知的，因为除了能够看到积分增长之外，其他社交互动都感受不到。此外，“为积分而积分”的点赞、评论等也缺乏引导和控制，实际上是浪费了分成的广告资源。

    据称，该新闻客户端从上线以来到4月中旬下载量已超百万，这一数据表现对于传统媒体而言的确难得，但从另外的数据模拟测算来看则未必如此。目前，客户端每日广告分成金额为10万元，每天直接花10万元维系用户的活跃度，且这批用户较大比例是通过“刷积分”为主的非优质用户，加上还没考虑其他的运营成本，因此这种模式其实代价着实不小。

    最近几年，随着自媒体的发展，媒体内容的生产方式正在快速变化，越来越多的互联网新媒体将更多的力量投入到优质内容的生产上。试想，如果每天将10万元的费用投入到包括自媒体在内的优质内容生产者身上，又将会产生怎样的“化学反应”？

    因此笔者认为，“读新闻赚钱”的模式勇气可嘉，但随着中产阶层人群的扩大，除非分成金额有足够的吸引力，否则此模式并不能获取更多优质的忠实读者。当然，这个模式才在国内出现，也许后续会有更大动作，若要坚持，建议根据业务数据及时调整策略。