融媒体时代的新闻角逐

    今年全国两会，全国政协委员崔永元拿“自拍神器”亮相会场，成为网友津津乐道的新闻；“小明”“小七”“小新”等卡通形象在微信朋友圈异常活跃；《N张图教你读懂政府工作报告》《从大数据看“两高”报告》等报道，则让公众从数据可视化的全新视角看懂两会……

    媒体融合时代，这些“有亮点”的创新报道形式是怎样诞生的？它们是否代表了今后的新闻报道方向？

关键词：自拍神器

    去年，谷歌眼镜使得报道两会的记者大出风头；今年，最抢镜的莫过于会场上的“自拍神器”了。

    对于媒体来说，两会新闻中心发放的采访证件毕竟数量有限，因此在会议现场，每名记者都要尽可能全方位、多角度地收集报道素材。如此一来，由细细的伸缩杆、可调成自拍摄像模式的智能手机和蓝牙遥控器组合而成的“自拍神器”，就成了媒体记者的采访装备，部分代表、委员也纷纷尝鲜，“拍”进了人民大会堂。

    往年的新闻发布会现场，“长枪短炮阵”似乎成了媒体人的“标配”；而今年两会，记者们则既当摄像，又当主持，两人的活儿一人干，一根自拍杆顶上一组人马。难怪有网民笑谈：“自拍杆火了，摄像记者们受惊否？”

    在中国传媒大学电视学院副院长曾祥敏看来，自拍杆这类采访器材能让人既拍照又录视频，满足媒体多个终端的素材收集要求，反映了当前媒体融合过程中对“全媒记者”以及全媒体报道方式的需求。但他也指出，自拍杆需要单人单手操作，拍摄的角度相对单一，器材移动时现场画面稳定性难以保障，再加上现场秩序难以控制，“实际应用效果或许并不理想”。

关键词：卡通记者

    “手指动一动，两会热点我来送。大家好！我是小明。两会报告正在接受人大代表的审议，本期《炫融特刊》和你聊一聊数字里的司法公正……”

    别误会，说这段话的“小明”并不是一个真实的人，而是光明日报利用HTML5技术创造出来的虚拟记者。

    除了光明日报的“小明”外，中国新闻网的“小新”、新华社的“小七”、新华网的“小华”等“卡通记者”也纷纷在两会新闻报道中亮相，以亲切而略显呆萌的形象通过新媒体平台走进公众视野。

    “各大主流媒体正在放下架子，设法让自己传递出的信息更贴近受众。”曾祥敏认为，卡通形象加上音频、视频、文字、动画形成的新闻产品，增强了信息的可视化，实现了从平面阅读向动态阅读的转变；同时，也体现出媒体注重受众体验、受众和媒体间的信息互动不断加强的发展趋势。

    “这种呈现方式让严肃的时政新闻变得亲切，增强了新闻传播效果，无疑是一种创新的报道形式。”重庆大学新闻学院院长董天策表示。但他同时提醒：“在形式创新的基础上，报道内容方面的深度挖掘仍不可忽视。”

    清华大学新闻与传播学院副院长史安斌与董天策的看法不谋而合：“从两会报道的实际来看，目前可视化技术运用主要停留在对数据和视像本身的呈现上，能让受众一目了然的纵深新闻产品还十分稀缺。”

关键词：大数据新闻

    2015年两会落下了帷幕，什么话题最热？哪条新闻最火？哪些人物最红？通过大数据分析，“有权不可任性”“互联网+”“四个全面”“新常态”和“创客”成为排在前5位的“两会热词”。

    其实，大数据分析技术在日常新闻报道中早有应用。2014年1月起，央视“晚间新闻”推出包括《“据”说春运》《“据”说春节》在内的大数据新闻报道，成为国内最早系统、持续地改进电视新闻播出形态的栏目。

    “大数据开辟了一个新闻报道的全新领域。”央视综合频道新闻编辑部策划组副组长、“据说”系列大数据报道项目负责人郭俊义认为，“与传统新闻采编流程相比，现在媒体人可以直接从大数据中挖掘新闻；大数据新闻不仅可以由前方记者做，后方编辑人员也可以做。”

    史安斌指出，从功能上讲，数据新闻为社交媒体时代的新闻记者赋予一种新的核心竞争力，即同时拥有敏锐的新闻“嗅觉”和使用大数据处理信息的能力，从而完成更具有深度和专业性、更富于逻辑性和感染力的报道。

    “当今媒体人应当擅于挖掘数据，将其转化为生动的故事和深邃的洞见，并借助新媒体使新闻报道呈现出‘可视性、纵深性、互动性’的特点，满足受众对新闻报道‘更精确、更深入、更直观’的要求。”史安斌说。

关键词：全媒体矩阵

    今年两会的新闻报道可谓精彩纷呈，各大媒体纷纷结合自身优势，通过全媒体矩阵打造出富有特色的新闻产品和生产模式。

    人民日报首次设立全媒体平台“中央厨房”，根据各个平台的发稿需求制作新闻产品；新华社整合文字、图片、音视频等报道资源，推出“两会新华全媒头条”栏目；央视新闻首次在两会报道中使用微信“摇一摇”功能，实现电视与手机客户端跨屏实时互动；光明日报则搭建起融媒体平台，推出带给受众交互式体验的《炫融特刊》……

    “各大媒体都充分意识到拥抱新媒体的重要性，借两会契机将各自的媒体融合产品做得更有影响力。”曾祥敏评价道。

    “两会期间涌现出的‘中央厨房’‘融媒中心’等，只是媒体融合创新的起点。”史安斌指出，媒体融合的关键是将“用户”和“服务”贯穿于“新闻产品”的开发中。“传统主流媒体‘文人气息’浓厚，采编团队要引入技术和营销元素，将新闻转化为产品，将传播转化为服务。”

    “传统媒体和新媒体要辩证地看待各自的优势和局限，融合不是简单地叠加与拼接。”董天策认为。曾祥敏也指出，应从顶层设计上形成制度，一开始就让融合产品面向所有终端，达到“组织架构重新融合、产品重新融合、渠道重新梳理”的效果。（光明网记者 李政葳）