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    光明日报 2015年03月28日 星期六

    聚 焦

    融媒体时代的新闻角逐

    ——扫描两会报道中的媒体融合“新亮点”

    作者:光明网记者 李政葳 《光明日报》( 2015年03月28日 06版)
    2015年两会期间,女记者在人民大会堂前用“自拍神器”自拍。CFP

        今年全国两会,全国政协委员崔永元拿“自拍神器”亮相会场,成为网友津津乐道的新闻;“小明”“小七”“小新”等卡通形象在微信朋友圈异常活跃;《N张图教你读懂政府工作报告》《从大数据看“两高”报告》等报道,则让公众从数据可视化的全新视角看懂两会……

     

        媒体融合时代,这些“有亮点”的创新报道形式是怎样诞生的?它们是否代表了今后的新闻报道方向?

     

    关键词:自拍神器

     

        去年,谷歌眼镜使得报道两会的记者大出风头;今年,最抢镜的莫过于会场上的“自拍神器”了。

     

        对于媒体来说,两会新闻中心发放的采访证件毕竟数量有限,因此在会议现场,每名记者都要尽可能全方位、多角度地收集报道素材。如此一来,由细细的伸缩杆、可调成自拍摄像模式的智能手机和蓝牙遥控器组合而成的“自拍神器”,就成了媒体记者的采访装备,部分代表、委员也纷纷尝鲜,“拍”进了人民大会堂。

     

        往年的新闻发布会现场,“长枪短炮阵”似乎成了媒体人的“标配”;而今年两会,记者们则既当摄像,又当主持,两人的活儿一人干,一根自拍杆顶上一组人马。难怪有网民笑谈:“自拍杆火了,摄像记者们受惊否?”

     

        在中国传媒大学电视学院副院长曾祥敏看来,自拍杆这类采访器材能让人既拍照又录视频,满足媒体多个终端的素材收集要求,反映了当前媒体融合过程中对“全媒记者”以及全媒体报道方式的需求。但他也指出,自拍杆需要单人单手操作,拍摄的角度相对单一,器材移动时现场画面稳定性难以保障,再加上现场秩序难以控制,“实际应用效果或许并不理想”。

     

    关键词:卡通记者

     

        “手指动一动,两会热点我来送。大家好!我是小明。两会报告正在接受人大代表的审议,本期《炫融特刊》和你聊一聊数字里的司法公正……”

     

        别误会,说这段话的“小明”并不是一个真实的人,而是光明日报利用HTML5技术创造出来的虚拟记者。

     

        除了光明日报的“小明”外,中国新闻网的“小新”、新华社的“小七”、新华网的“小华”等“卡通记者”也纷纷在两会新闻报道中亮相,以亲切而略显呆萌的形象通过新媒体平台走进公众视野。

     

        “各大主流媒体正在放下架子,设法让自己传递出的信息更贴近受众。”曾祥敏认为,卡通形象加上音频、视频、文字、动画形成的新闻产品,增强了信息的可视化,实现了从平面阅读向动态阅读的转变;同时,也体现出媒体注重受众体验、受众和媒体间的信息互动不断加强的发展趋势。

     

        “这种呈现方式让严肃的时政新闻变得亲切,增强了新闻传播效果,无疑是一种创新的报道形式。”重庆大学新闻学院院长董天策表示。但他同时提醒:“在形式创新的基础上,报道内容方面的深度挖掘仍不可忽视。”

     

        清华大学新闻与传播学院副院长史安斌与董天策的看法不谋而合:“从两会报道的实际来看,目前可视化技术运用主要停留在对数据和视像本身的呈现上,能让受众一目了然的纵深新闻产品还十分稀缺。”

     

    关键词:大数据新闻

     

        2015年两会落下了帷幕,什么话题最热?哪条新闻最火?哪些人物最红?通过大数据分析,“有权不可任性”“互联网+”“四个全面”“新常态”和“创客”成为排在前5位的“两会热词”。

     

        其实,大数据分析技术在日常新闻报道中早有应用。2014年1月起,央视“晚间新闻”推出包括《“据”说春运》《“据”说春节》在内的大数据新闻报道,成为国内最早系统、持续地改进电视新闻播出形态的栏目。

     

        “大数据开辟了一个新闻报道的全新领域。”央视综合频道新闻编辑部策划组副组长、“据说”系列大数据报道项目负责人郭俊义认为,“与传统新闻采编流程相比,现在媒体人可以直接从大数据中挖掘新闻;大数据新闻不仅可以由前方记者做,后方编辑人员也可以做。”

     

        史安斌指出,从功能上讲,数据新闻为社交媒体时代的新闻记者赋予一种新的核心竞争力,即同时拥有敏锐的新闻“嗅觉”和使用大数据处理信息的能力,从而完成更具有深度和专业性、更富于逻辑性和感染力的报道。

     

        “当今媒体人应当擅于挖掘数据,将其转化为生动的故事和深邃的洞见,并借助新媒体使新闻报道呈现出‘可视性、纵深性、互动性’的特点,满足受众对新闻报道‘更精确、更深入、更直观’的要求。”史安斌说。

     

    关键词:全媒体矩阵

     

        今年两会的新闻报道可谓精彩纷呈,各大媒体纷纷结合自身优势,通过全媒体矩阵打造出富有特色的新闻产品和生产模式。

     

        人民日报首次设立全媒体平台“中央厨房”,根据各个平台的发稿需求制作新闻产品;新华社整合文字、图片、音视频等报道资源,推出“两会新华全媒头条”栏目;央视新闻首次在两会报道中使用微信“摇一摇”功能,实现电视与手机客户端跨屏实时互动;光明日报则搭建起融媒体平台,推出带给受众交互式体验的《炫融特刊》……

     

        “各大媒体都充分意识到拥抱新媒体的重要性,借两会契机将各自的媒体融合产品做得更有影响力。”曾祥敏评价道。

     

        “两会期间涌现出的‘中央厨房’‘融媒中心’等,只是媒体融合创新的起点。”史安斌指出,媒体融合的关键是将“用户”和“服务”贯穿于“新闻产品”的开发中。“传统主流媒体‘文人气息’浓厚,采编团队要引入技术和营销元素,将新闻转化为产品,将传播转化为服务。”

     

        “传统媒体和新媒体要辩证地看待各自的优势和局限,融合不是简单地叠加与拼接。”董天策认为。曾祥敏也指出,应从顶层设计上形成制度,一开始就让融合产品面向所有终端,达到“组织架构重新融合、产品重新融合、渠道重新梳理”的效果。(光明网记者 李政葳)

     

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