历史类电视节目应有互联网思维

    最近，中国教育台一频道推出全新节目《国史演义》，立即受到观众好评。乍一看，会犯嘀咕，是不是又诞生了一个《百家讲坛》？细细一品，发现两个节目的定位、表现形式、核心创作理念，还是大有区别。与《百家讲坛》相比，该节目最大的特点是引入“互联网思维”——注重用户体验。

    有一种观点认为，互联网思维就是搞个网站、做个APP，其实不然。互联网思维的核心是用户思维、大数据思维、生态思维。做电视、做报纸、卖车子都可以有互联网思维。而《国史演义》则集中体现了互联网时代用户体验至上的思维模式。

    《国史演义》的良好用户体验首先体现在选题对用户的分析上。节目前几期分别是《足球的中国史》《物流影响了世界》《土楼记忆》《有趣的民俗》等，这些选题不是想当然的“闭门造车”，而是基于“互联网搜索大数据”分析、参照的结果：既有结合春节的有时效性的民俗主题，也有当下人们高度关注的足球，还有互联网的关键词——“物流”主题。选题分析了市场的需求，用户的当下需求，一经推出当然能够击中人们的兴趣点和兴奋点。

    如《物流》题材的开始，主持人老梁这么道来：

    今天给大家讲述镖局的故事。故事从哪里说起呢？让我们从素有“华北第一镖局”之称的广盛镖局讲起。故事开始之前，先给大伙儿解释解释镖局到底是什么。很多朋友看古装影视剧时，常有这样的镜头：镖局的镖师护送货物行驶途中，结果山上下来一群盗匪。“此山是我开，此树是我栽；要打此路过，留下买路财。”随后双方打了起来。但真实情况不完全是这样。有时候会打起来，有时候双方一谈，镖师给盗匪交点买路钱可能就过去了。说到这，这镖局是干什么的呢？说穿了，镖局就是中国古代的物流业。

    这样与互联网时代“物流”相关的历史故事，因为之前的设计考虑了“用户体验”，所以颇接地气、有人气。

    其次，在节目的主持人的选取上，电视台也是煞费苦心。“语言要贴近观众、用户”，有利于视频在互联网上的传播是目标之一。

    电视台选了很受观众、网民喜爱的梁宏达、纪连海等主持人。梁宏达之前曾主持过备受观众喜欢的《体育评书》《老梁说天下》《老梁故事会》等名牌栏目，其伶俐的口齿，独到的见解以及通晓古今的评论解说让节目有了很好的用户基础。纪连海以中学教师身份登上央视《百家讲坛》，其生动幽默、富含悬念的历史故事解读深受观众喜爱，很有观众缘。

    当然，成功的电视节目的用户体验，还体现在节目的形式创新上。如《非诚勿扰》的灭灯模式、《中国好声音》的转身模式、《中国好歌曲》的推杆模式、《中国汉字听写大会》的电脑屏幕听写模式等。这些都是从用户体验出发，从人的渴望参与、身临其境、创新创意的心理出发设计出来的，因此能打动观众，收到良好的视听效果。

    《国史演义》的形式创新，将讲坛模式从单一的一个人自言自语改成更具良好用户体验的形式：名人讲坛+纪录片镜头交融的形式。真实镜头记录是电视语言无可替代的优势，连各种成功的娱乐综艺节目都是因为借鉴了“纪录片”真实纪录特点而取得成功。互联网时代大家更相信“有图有真相”“有视频有真相”。如《中国好声音》《中国好歌曲》《非诚勿扰》不可或缺的VCR，就是一个微型纪录片，这个小纪录片就是拉近节目与观众的最好纽带。

    中国教育电视台素有打造纪录片的传统，其三频道就是一个专业纪录片频道，此前已播出数千集的纪录片栏目《我的太阳》蜚声海内外，而我们看看《国史演义》显然将他们擅长纪录片的“深厚功力”给用上了。譬如，在《土楼》一集中，不断巧妙插入《土楼记忆》的各种美图、实景视频等纪录片资料；《穿越汉代过春节》一集里面有5处用到纪录资料，还原故事中讲到的场景……

    习近平在北京文艺工作座谈会上指出：“把社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中，用栩栩如生的作品形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨、润物无声。”这告诉我们，互联网时代，媒体要拥抱变化，要有互联网思维，不断强化用户体验，探索创新的传播方式，要用老百姓、网民易接受的形式来推广传播传统文化。