大力促进城乡信息传媒一体化

    近年来我国的信息化建设取得了快速发展，为普通城市居民和农村居民的生活带来便利。与城市相比，农村信息传播内容少，传播途径单一、速度慢，传播技术不高，城乡信息传播发展的差距越来越大。全面建成小康社会必然要求统筹城乡发展，做大做强县域经济，夯实农村发展基础，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。笔者认为，加强传播媒介多元化合作，以城乡信息传媒一体化推动“以工促农”，实现“以城带乡”，是当前统筹城乡发展的必要举措。

城乡信息传媒一体化在统筹城乡发展中的效用

    城乡信息传媒一体化有利于公共文化服务体系建设。信息技术通过虚拟世界知识的海量性、共享性以及信息化带来的沟通无边界性，促进城乡文化相互融合、协同发展，实现城乡间无障碍交流，为城乡居民平等参与、共同分享提供了更多的机会和可能。信息媒体还将先进的经营模式、致富经验、创新意识尤其是相关典型事例传播进入农村，丰富农民的日常生活，为村落、区域之间提供畅通的通信渠道；报纸、杂志、电视等媒体对新农村的展示，使农村得到更加广泛的关注，加快新农村建设的步伐。

    城乡信息传媒一体化有利于统筹城乡发展的产业优化。信息传媒通过传播各种生产文化资讯、新闻信息，为改变乡村的经济面貌铺路，解决因管理体制及经营主体不同而形成的资源浪费、重复建设问题。城乡信息传媒一体化将农民、涉农企业和相关产业行业聚集在一起，加速发挥信息化的聚集效应、规模效应以及产业的整合功能，有效解决信息传输终端、农产品物流和市场对接等问题，从而在整体上整合城乡资源、提高生产效率和经济效益。

强化传播媒介多元化合作，加快推进农村网络化建设

    加大国家扶持力度，建设城乡发展服务信息平台。政府应重视发展农村文化，建设城乡社区综合管理和服务信息平台，提高社区管理和服务水平。通过信息化平台，对信息进行统一采集、统一管理，让农村居民及时了解更多有价值的信息，使他们能够切实享受到信息化带来的快捷与方便。

    整合多种媒体，共同服务于农村信息建设。就当前的农村信息传媒传播效果来看，电视这一传统媒体的效果最为突出，但随着计算机的日益普及，电脑在农民信息获取途径中的比例逐渐提高。加之报纸、杂志等纸质媒体的不断创新，为农村信息传送提供了有力保障。因此，信息媒体的应用，要进行积极整合，发挥各自优势，使其成为一个信息网络，共同服务于城乡一体化建设。

    发展县域传媒，探索农村媒介新途径。在城乡一体化的发展中，县域承担的责任极其重要。因此，应积极发展县域传媒，围绕电视、广播、网络、报纸等主要传媒的应用，融入同县域实际情况相结合的信息，并以此作为县域传播的核心基础，从而形成具备当地特色的县域传媒，让农民通过县域传媒获取自己身边的有用信息，为发展生产和提高生活质量服务。

    强化金融支持，丰富传播媒介种类。目前我国大众传媒的现状，很难承担起传播科技致富信息，促进农业增产、农民增收的重任。必须大力发展专门为农村、农业、农民服务的新型媒体，制作出适合农民需要的信息内容，并通过简便易得的渠道向农民传播。国家要加大资金和技术投入，引进新型媒介和技术人才，扶持农村地区媒介的发展，丰富媒介种类。政府要扶持一些专门针对三农的媒体，让媒介的功能达到最大限度发挥，在新农村建设中发挥重要作用。

    加强对农民的培训，大力传播农村信息。在农民信息教育培训上，积极探索、大胆创新，形成一套行之有效的农民信息教育培训模式。政府投资建立培训基地，积极引导和鼓励社会化培训机构参与，大力发展卫星远程教育，研究开发计算机网络教学，积极做好农民知识化工作，鼓励农村各类科技户、示范户和经营大户通过信息教育培训在学中干、在干中学。根据就业市场需求，培训农民如何在书报刊、电视和网络中收集信息，整合信息，分析信息，从而将其运用于农业经济发展中。

    （作者单位：吉林师范大学；本文系吉林省社会科学基金项目《城镇化进程中吉林省农村传媒生态问题研究》［2012B123］的研究成果）