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    光明日报 2014年12月20日 星期六

    为产业增添文化附加值

    作者:张晓明 《光明日报》( 2014年12月20日 06版)
    张晓明

        目前,永城的发展已经初具基础,“黑白产业”的价值链开发非常充分,产业集聚效应已经显现,城市的框架已经拉开,并进入了一个新的起飞点。这是典型的资源型城市的发展模式。全面直管是永城重大的体制机制和政策性机遇,我想就文化产业的发展提几点建议。

        永城面临一个新的发展时期,城市人口规模要翻番,从50万发展到100万的规模,进入大城市序列,一个资源性城市的全面转型能有此发展机遇实属不易。在这个时候,有必要做一个文化产业的发展规划。从开发本土资源和摸索本土发展路径出发,把传承文化传统同发展文化产业相结合。同时,将文化产业发展与我们的城市化发展,特别是公共文化建设结合起来。比如,地域性名称就是一种非常重要的文化资源,富含了历史文化信息,建议适当予以关注。我认为城市规划部门在审批建筑设计方案时,不但要有“环评”的意识,而且要有“文评”的要求,风格不对、名称与本地文化历史没关系的,就得做改动。

        要将文化产业满足“最终消费需求”与满足“生产性服务需求”两方面结合起来。满足“最终消费需求”就是要有书看、有电影看、有戏看,满足“生产性服务需求”就是要满足相关产业的需要。事实上,文化产业也是一个生产性服务业,有很强的生产服务功能,对相关产业有带动作用。永城有很好的农产品加工业,因此,生产性服务业有很大的发展空间。我们已经提出不能光卖麦子,要卖面粉,不能光卖面粉,要卖面包。其实,也不能光卖面包,要卖面包品牌,甚至要卖与面包相关的生活方式,这才是现代体验经济。如今,农产品加工的价值链越来越长,越往后就越不仅仅是技术问题,更大程度上还依赖于文化创意与设计的力量。因此,拉长产业链不光要关注技术性的附加值,更要关注文化性的附加值,只有依靠文化性的附加值才能把消费与体验相连。

        (中国社会科学院文化研究中心常务副主任 张晓明)

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