媒体融合发展如何突破技术屏障

    在媒体融合的进程中，技术研发与应用始终是核心因素。传统媒体与新兴媒体融合发展的过程，实际上就是优势内容与先进技术相互支撑、共生共融的过程。

    当前，传统媒体在技术上的滞后已经严重制约了自身发展。融合发展如何突破技术屏障，是每一个媒体人都需要思考的现实问题。

技术创新成为媒体融合关键环节

    迄今为止，媒体融合发展大体上经历了三个阶段。第一阶段是媒体互动阶段，即传统媒体与新兴媒体之间进行内容和营销领域的互动和合作。第二阶段是媒体整合阶段，即媒体组织结构上的融合，各种不同类型的媒体通过并购等方式，从各自独立经营转向联合运作，在新闻信息采集发布上联合行动。第三阶段是媒体深度融合阶段。媒体开始依靠大数据、云计算等信息技术深层挖掘信息内容，将不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，多频分发，实现报纸、广播、电视、电脑、手机等信息终端的功能一体化。

    可以看出，媒体发展的每一次质变，都是建立在技术创新的基础上，技术引领已成为当前媒体融合最突出的特点。西方国家不遗余力地开发移动互联网、大数据等核心技术，引领新媒体技术潮流。美国纽约时报、赫芬顿邮报、英国卫报等已经把数据分析置于其增长策略的核心地位。在国内，人民网、央视网等重点新闻网站也在着力打造融合多种媒介形态的新型技术平台。

    在以数字技术和网络技术为核心的信息传播技术推动下，当代传播已出现移动化、社交化、视频化、互动化趋势，未来将是万物互联的世界，互联网将成为社会生产生活的基础平台，各种信息传播介质的边界更加模糊，传播内容更加海量化、碎片化，传播形态更加多样化、立体化。在这样的背景下，加强技术创新已成为媒体融合发展的必然选择。

技术研发滞后导致融合发展滞后

    媒体传播方式的每一次变革，都与技术进步密不可分。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，必须以先进技术为支撑。

    目前，传统媒体在技术研发、应用和升级维护上还很滞后，成熟的新媒体技术往往掌握在商业网站手中，新闻媒体只能跟在商业网站后头亦步亦趋，将生产的内容无偿提供给商业网站使用，帮助商业网站吸引粉丝、聚合用户，沦为商业网站的“打工仔”。

    技术攻关不够的背后是研发力量的严重不足。以湖北为例，省直两大主流媒体研发人员不足90人，市州媒体所办新兴媒体大多仅有1名网络维护人员，内容采编系统、安全维护、改版升级等工作往往只能外包。

    从根本上讲，没有融合型人才就不可能有融合发展，媒体融合的技术创新需要既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律、既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才，而在当前融合发展中普遍面临人才紧缺的问题。一是人才结构不合理。熟悉传统媒体的人多，熟悉新兴媒体的人少，技术研发和经营管理人才缺乏。二是人才引进难。媒体融合具有创新创意性，与互联网企业相比，传统媒体缺乏有竞争力的薪酬体系和激励政策，难以引进合适的创意型人才。三是人才培养跟不上。媒体从业人员很少有机会参加媒体融合发展的相关培训。从源头看，高校新闻院系课程设置、培养模式跟不上融合发展需要，缺乏复合型新闻人才师资力量。

技术创新需整体推进与重点突破并重

    总体上看，媒体融合是国家战略，单个媒体在技术研发上难有作为，需要顶层设计、形成合力。例如，国家可组织力量围绕信息传播应用新技术、新业务进行技术研发攻关，以技术为驱动，加快融合发展步伐；可将媒体融合发展作为重大社科项目，委托有关方面就媒体融合发展理论、组织构架、运行机制、技术创新等方面进行专项研究，不断探索规律，为推动融合发展提供借鉴和参考。

    还要看到，技术的突破往往由点及面，重点媒体、重点项目、重点产品的带动作用不可忽视。一是选择重点媒体突破。各级主要媒体具有多方面优势，也是推进融合发展的重点所在，要把主要媒体建设成具有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。二是选择重点项目突破。要建立媒体融合发展重点项目库，在内容生产、传播渠道、数字化平台、经营模式、云计算和大数据应用等方面规划实施一批重点项目，对一些基础性、关键性的重点项目，要加大支持力度，集中力量组织实施。三是选择重点产品突破。要把生产适应不同受众特点和习惯的新闻产品作为融合的着力点，在产品开发上不能搞“人有我有”的同质化竞争，而要以技术为支撑，集中力量打造具有独特优势的拳头产品。

    同时，要加强人才队伍建设，为融合发展的技术创新提供智力支持和人才保障。要改革人才工作机制，把各类人才纳入统一管理，在媒体内部要统一调配使用，合理分工。要加大人才引进力度，制定多种形式的人才激励政策，吸引人才，留住人才。要加强培养，对现有媒体从业人员分层分类开展系统培训，既要培训一线采编人员，又要培训媒体负责人。新闻院校担当着为新闻媒体培养人才的重任，要适应媒体融合发展需要，改变根据媒体形态进行专业设置和课程设计的做法，培养具有媒体融合理念和技能的复合型新闻人才。（作者系湖北省委宣传部常务副部长）