“双十一”：消费升级的“路演”

    11月11日凌晨0点，无数的网购者趴在电脑前开始刷屏。这里面不仅有中国的消费者，随着跨境电子商务热潮，更有来自东南亚、美国等地的消费者。

    同一时间的杭州，阿里巴巴的电子大屏幕开始滚动，仅仅三分钟，支付宝交易额就突破了10亿元。去年11月11日这一天，支付宝交易额达350.19亿元。今年的最终数字会是多少还无从得知，但毫无疑问会达到一个巨大的数字。

一个让总理操心的“消费时点”

    自2009年以来，“双十一”对消费的刺激愈发显著。今年，各大电商同样早早打出“双十一”牌，营造促销抢购氛围。同时，消费者也摩拳擦掌只待鸣锣开市。

    一个草根创造的“光棍节”，经过电商推动成为网购狂欢节，“双十一”也引起了国务院总理李克强的关心。

    在2013年“双十一”前夕，阿里巴巴创始人马云曾应邀参加经济形势座谈会，并在会上表示要将“光棍节”打造成“中国消费者日”。李克强总理对其赞许地表示：“你们创造了一个消费时点。”

    今年的11月3日，电商企业再次应邀参加经济形势座谈会，此次获邀的是京东商城创始人刘强东。据刘强东透露，当他介绍到农村电商增速远大于一二线城市增速、京东正将配送网点向乡镇和村一级延伸时，总理对“企业在农村的利润增长、快递在农村是否顺畅”等问题表示了关心。

    “网购发展和农村电商配送”，这也是10月29日专门部署推进消费扩大和升级的一次国务院常务会议的亮点。李克强总理说，网络购物对于快递等上下游行业都有很强的带动作用。有关部门要考虑，怎么通过信息基础支撑、物流便利化等方面创造条件，推动网络购物的发展。

一天时间的“蝴蝶效应”

    往年“双十一”这一天的火爆程度有目共睹。但舆论经常强调，不应该把消费扩大仅仅寄望于这一天时间，而应该为消费注入持续动力。

    事实上，“双十一”所带来的网购热潮并没有因为这一天过去而消失。据商务部今年10月发布的数据显示，1—9月，我国网络购物同比增长32.2%。对比近几年的数据来看，网络消费的全年增速总是能达到几倍于社会消费品零售总额的增速，其意义已经不仅仅在于“双十一”这一天。

    市场调查显示，今年的“双十一”，比往年又有所丰富。细心者会发现，10月29日那次国务院常务会议要求重点推进的扩大移动互联网、物联网等信息消费，促进绿色消费，稳定住房消费，升级旅游休闲消费，提升教育文体消费，鼓励养老健康家政消费等6大领域消费，在这次“双十一”活动中都有大规模的促销。

    这些现象都显示出，“双十一”已经不只是网购，它带来的是各领域的消费扩大和升级。专家认为，“双十一”消费盛宴所产生的“蝴蝶效应”，已覆盖越来越广阔的行业。在手段上，移动互联、快捷支付等领域也根据消费者的需求而不断创新。这一消费时点迎合并充分挖掘出国民升级的消费需求。

一场牵动全局的“练兵”

    11月4日，国家网信办首次邀请工信部、商务部等8家部委以及14家电商企业，召开促进电子商务创新和健康发展座谈会。这是一次被称为“促销史上规格最高”的会议。会议请电商企业介绍了“双十一”筹备情况，还特别请各部委与企业直接沟通，并为企业解决困难。

    一次“双十一”涉及这么多部门，已经凸显出其重要的地位，正像国家网信办信息化发展局局长徐愈在会上强调的那样：电子商务正在进一步发力，并成为打造经济升级版的重要引擎，将对稳增长、拉动消费、带动产业升级发挥更大的作用。

    我们看到，工商、质检、商务、邮政等都在为今年“双十一”保驾护航。舆论认为，相关服务业和市场监管部门面对消费的这次“井喷”，也可将其作为一场有益的练兵，还可以给未来电子商务法的出台积累经验，最终把电子商务的运行纳入法治轨道，让电子商务的消费环境更加健康、更加繁荣。

    专家表示，第三产业、消费、创新、升级……“双十一”消费时点与经济新常态诸多着力点颇有共鸣。当前，我国经济由高速增长转为中高速增长，第三产业、消费需求逐步成为经济结构主体。在这一背景下，“双十一”作为新锐消费时点，要为新常态注入更多能量。

    （本报记者 陈恒）