校园义卖助学点亮公益新思路

    近日，2014欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动总结颁奖会在复旦大学落幕。十支学生团队相继上台，点亮了开展校园公益活动的新思路。

    据悉，今年的校园义卖助学捐赠总额再次刷新纪录，学生志愿团队在推广传播上不约而同运用了数字化营销的思路，实现了线下线上的有机结合，展现了90后E一代的新视野。

    为了零成本使义卖获得高人气，北京大学、南开大学、中央民族大学、四川大学、上海外国语大学、浙江大学的校园义卖梦之队都不约而同地想到利用校内外的红人的名人效应为义卖做公益代言。北京大学梦之队在北大为义卖寻找美丽的代言人。南开大学梦之队在校内开展校园女神大PK活动，活动期间梦之队的公共主页的热度达到了最高点，单日最多增加500好友。中央民族大学梦之队发起了评选民族美公益大使的活动，让各具特色的民族美为公益宣传。

    与简单的捐款助学不同，本次校园义卖助学活动直接由学生负责，各校学生组成十人左右的团队参与“校园义卖梦之队”招募，经过激烈竞争和严格筛选确定最终的10支团队。欧莱雅为团队提供产品知识、护肤美容技巧、销售技能、财务管理、物流配送等全方位的专业培训，并参照企业组织体系，设立CEO、CFO、CMO、COO等职位，让90后的新一代大学生担任要职。

    经过培训，“校园梦之队”需全权负责组织、策划和实施整个活动，包括招募更多义卖志愿者，一起负责执行校园义卖的宣传、美容咨询、导购、物流及收银等各项工作。义卖团队的努力将直接决定每个学校最终筹得的款项，整个过程堪称最真实的企业经营模拟。

    南京大学梦之队成员滕宏磊告诉记者：“为了在校园里最大限度地传播公益理念，筹得更多善款帮助贫困同学，我们在两个月内举办了五大主题活动，微信推送30多次，短时间内吸引到一千多个学生粉丝。活动筹划和宣传期间，我们团队几乎隔一天就开一次三小时的会，为了做公益，我们也是蛮拼的！”

    到目前为止，活动已先后进入北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、杭州、哈尔滨等16个城市的24所高校，累计捐赠助学金逾1600万元，资助了近3700名贫困大学生，6000多名大学生成为义卖志愿者。中国青少年发展基金会副秘书长杨春雷认为：“欧莱雅校园义卖助学项目用实用性、互动性、参与性打造了可持续性校园公益的模式，并通过建立创新性校园基金，扩展公益的内涵，锻炼学生各方面的能力，实现了学生、学校、企业以及社会的多方共赢。”