上海浦东的实践表明

    核心价值观对一座城市意味着什么？作为改革开放的窗口、前沿，上海浦东把核心价值观视为最大的“软实力”，推动核心价值观落细、落小、落实，内化于心、外化于行。

    经历开发开放24年，浦东深知，经济发展的数字固然重要，熔铸社会共识的精神更为可贵。社会主义核心价值观在浦东的演绎和结晶，是一笔最可宝贵、历久弥新的财富，也是支撑浦东二次创业、爬坡过坎的强大动力和信念支持。

好的榜样，就是最好的引导

    浦东新区金桥开发区有个吴慧芳。这位“美丽书记”把金桥开发区的党建工作干得风风火火。她说：“你对群众有求必应，才能换来群众一呼百应。”

    “开发老将”杨小明，作为浦东开发的“八百壮士”之一，从浦东开发的第一天起就在这片热土上拼搏，至今仍冲在浦东二次创业的最前沿。25年拼搏，白了头发，却从没冷了激情，“遇到困难勇往直前，才是真正的态度。”杨小明说。

    好的榜样，就是最好的引导。在浦东，不贴标语，不挂横幅，不喊口号，社会主义核心价值观就这样落实在一个个鲜活的人物中。以典型宣传为抓手，突出上海特色、浦东特点，浦东用引领时代、源自身边的典型将社会主义核心价值观具体化、形象化。

    上海市委常委、浦东新区区委书记沈晓明说：“浦东需要有一些硬指标，用新的形象和气象来展示改革开放的成就。但是，浦东更要打造‘软实力’，用社会主义核心价值观来引领，支撑浦东的二次创业。”

发挥社会组织的核心作用

    张轶超，复旦大学研究生，2008年在浦东注册成立上海久牵志愿者服务社，借用浦东救助站，为外来娃提供免费课外教育服务。作为上海社会组织的发源地，在浦东，像“久牵”这样的社会组织有1743个，并以年均7%的速度快速增长。这些社会组织发挥着价值引领的巨大作用。

    沈晓明告诉记者：“如何把社会主义核心价值观从体制内覆盖到体制外，是浦东需要率先探索的问题。”事实上，浦东的实践早已走在了前面。

    发挥社会组织的核心作用，发挥志愿服务的突出作用，发挥基层组织的堡垒作用，浦东探索架起让价值观走向百姓的多种桥梁。而一旦群众成为核心价值观的主体，群众自我教育、自我实践的巨大能量就能得以激发。

    上海浦东区委常委、宣传部长尤存介绍，浦东在发挥各级党委、政府核心价值观培育责任的基础上，充分利用浦东社会组织分众化、专业化的优势，通过审批便捷、税收减免、财政补贴、购买服务等多措并举，释放社会组织的潜能。向阳家政服务社、屋里厢社区服务中心、“新希望24小时热线”等一批社会组织，都在持续传递为老助残、帮扶济困、热爱生活、积极向善的正能量。

用好新媒体，传递好声音

    好声音、正能量如何更有效地传递？用什么样的工具、通过什么样的载体，同样重要。尤存告诉记者，浦东在典型宣传方面形成了“每天新媒体推送、每周传统媒体报道、每年好人好事评选、两年浦东好人评选”的常态化机制，既重视传统媒体，也积极用好新媒体。

    在浦东，新媒体已经成为社会发动、社会传播、社会评价的重要工具。2012年，浦东有位好青年叫姜一诚，毫不迟疑把摔倒的老人扶起，救护车赶到后他又悄然离去。事情发生后，“浦东发布”迅速跟进，引导大家寻找“救人哥”，开展“微讨论”“微投票”等活动，引发144万条微博参与。

    借助新兴传播方式，浦东让先进典型更贴近人心，用百姓的故事呼唤百姓的真情——开设国内首家宣传核心价值观的官方微博“浦东微感动”，官方微信“浦东发布”开设“人·梦”专栏，每天推送浦东好人、刷新感人故事，累计发布2000人次。“用百姓喜闻乐见的方式，用百姓听得懂、愿意听的语言，才能让百姓真心信服。”尤存说。（本报记者 颜维琦）