“大动漫”带来大机遇

    走进北京朝阳区三间房乡的动画产业基地，“万豪卡通”的标志格外引人注目。或许人们并不了解，这家动漫公司推出过《福娃奥运漫游记》《美猴王》等几十部在央视、北京电视台热播的动画片；获得中国电视“金鹰奖”的《的笃小和尚》《八仙寻宝记》一直深受观众喜爱。这些作品的诞生，让万豪卡通在多数人眼中是一家动画片制作公司，但实际上他们所做的并不仅限于此。

    “在多数人看来，动漫只是传统意义上的动画和漫画总称。但是，广义的动漫应该是动画技术跨行业、跨平台、跨媒体的应用。”陈雷谈起了他提出的“大动漫”的理念，“只要放开思路，动画技术的特长可以广泛应用在各行各业。比如像世博会这样的展会，运用动画技术可以实现虚拟现实的影像展示；在影视方面，可以用动画技术制造特技效果；在医疗方面，可以用动画技术虚拟病灶，可用于宣传医疗卫生知识；在教育方面，通过制作互动性、游戏类课件，增加课堂趣味性；在出版行业，也可以充分利用新媒体二维码技术进行辅助阅读。”在他眼里，动画主题的狂欢节、嘉年华也同样属于“大动漫”的范畴，“关键是在意识上，要用‘大动漫’的理念去思考。”

    从加工制作动画，到创立自己的动画公司，陈雷始终在拓展和探索动画业务板块，尝试过各种可能性。丽水世博会上中国馆的获奖让业界对这家动画公司有了新的认识，也让万豪成为2015年米兰世博会的内容制作参与者和中国馆指定运营商店。“我们将继续通过影像制作以及商店中的礼品展示将中国文化推向世界。”陈雷说，“我们首先是家文化公司，其次才是动漫公司。世博会是一个很好的国际舞台，如何把博大精深的中国文化向世界展示出来，是文化企业的一种责任。”

    陈雷告诉记者，读书是他平时除了工作之外最大的爱好，身边有些人甚至难以理解忙碌的他是如何做到一天至少阅读5万字的。他说，跨行业应用说起来容易，但实际上要求很高，必须不断了解其他领域的知识。正是阅读的习惯，让他思路开阔，思维敏捷，成为更多创意和准确判断力的源泉。从业21年来，身边许多同伴中途转行，但他坚持下来并以创新的理念走出了新路。“万豪最与众不同的优势就在于敢于探索，在于不停地尝试、修正，在犯错和改正错误的过程中调整方向。”正因如此，他抓住了行业融合的发展趋势，敏锐地把握了动画产业的市场动向。

    今天，万豪卡通的产业轨迹已全面铺开：由其制作的郭德纲相声动画版已有了2亿多点击量，根据畅销书《明朝那些事儿》改编的动画片《大明王朝》也广受欢迎；经典童话《皮皮鲁与鲁西西》的电视剧已经制作完成并即将播出，电影版正在开拍筹备之中；一系列的会展、动漫主题嘉年华以及儿童素质教育动画制作都在有条不紊地进行中。“总有人问我，你是不是每天都很累，我说不是的，其实我每天都在乐。”陈雷说他不喜欢常常抱怨，每个人都应该为社会释放积极因子。

    积极的心态让他对动漫产业的前景充满信心。在文化领域交叉融合的大趋势下，行业界限不断被打破，文化产业市场也更加广阔。在陈雷看来，“大动漫”理念带来了大机遇，动漫并非缺乏市场，反而需要充分地市场化。“不去做，永远不知道对错，做了，即便失败，给后人一个警醒，也是对社会的贡献。我们希望通过有益的探索为文化产业发展提供一个新方向。”他说。（本报记者 鲁元珍）