“萌萌哒”为何成了文化时尚？

    近日，故宫博物院微信“故宫”网店发布《雍正：感觉自己萌萌哒》，贴出了9张通过数字技术处理成动画的《雍正行乐图》，并配以网络化的搞笑图说，主打“萌”路线，如其“宫廷宝贝”家族的卡通形象、八旗兵的调味罐、“奉旨旅行”的行李牌、亲子“皇袍”T恤等，至今阅读量已过80万，走红网络。

    故宫的这个《雍正行乐图》“萌化”文化产品，展现了威严神圣、仪态凛然的雍正皇帝，通过各种“萌”化的艺术处理，其形象一下子变得可亲可爱、幽默风趣，行为自由率真、性情单纯简约、语言稚真简洁、心地纯净单一。如此“萌萌哒”的人物形象，怎能不会迷倒众人？故宫方面表示，今后还将推出《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等一系列APP应用，让院藏文物以更加生动有趣、丰富多样的形式与公众见面。

    近日网上还流传一组“蓝胖子穿越系列”图，日本著名漫画人物“哆啦A梦”穿越进入了中国的古画中——古色古香的泛黄宣纸上，蓝色的哆啦A梦和它的小伙伴大雄像天外来客般置身于水墨色的山水间。这九组“穿越”系列图是故宫博物院80后古书画复制师王赫的创意作品。其中《蓝胖子系列之竹马》用的是清代宫廷画家郎世宁的《乾隆皇帝殪熊图》，原作画的是正当壮年的乾隆皇帝在野外骑马打猎遇熊。王赫画《竹马》图时，则是用大雄替代了乾隆皇帝，用哆啦A梦换下了躲在树后的黑熊，还在画面里添了一种诞生于22世纪的高科技碧绿的竹马，能高速移动，爱发脾气，如果遇到不喜欢的骑手，会直接把对方颠翻在地……

    “太萌了”“求把我变进去”“这些中华古文化，能被现在的年轻人接受，这是一个很好的选择”，众多网友对这种文化创意作品表达了认同和赞扬。故宫网店负责人介绍制作《雍正行乐图》等“萌”化文化产品的目的，也是为了改变原来简单的文物仿制品看起来古典、严肃，但缺少新鲜生命力的形象，切近当代人，特别是年轻人的生活和审美心理。

    对“萌萌哒”，一般理解为可爱、天真之意，其核心词义就是“萌”。“萌萌哒”，是用一种调皮可爱的表达方式，来强化“萌”的意蕴；而在网络中，其词义是对“萌”作了更新、更丰富的延伸。的确，无论是行乐的雍正帝，还是哆啦A梦“穿越”到中国古画之中，这些文化创新形象都是“萌”态可人、憨态可掬、天真无邪、亲和迷人、童趣十足，这样的“萌萌哒”的表达方式，是非常符合人们的审美心理和艺术意趣的，投射了人们对童年心境的回忆，是童年快乐生活图景的再现。

    记得丰子恺先生曾说：“艺术和美往往就蕴含在孩子的童稚活动中。”正是由此，这些“萌萌哒”文化产品，具有了艺术的质感，审美的意蕴。这种艺术中纯粹的童趣、童稚的美，是人类童年艺术美好的写照，是还原艺术的本真，以表现人性的本真，因而，这些“萌化”文创产品具有了普遍的观照意义。“萌萌哒”“萌文化”所喻示的可爱、亲和、纯真、无邪、轻松、温暖的意义，以至成为人们建立社会人际、释放社会压力、解放心灵束缚的精神诉求、文化诉求。因而成为一种时尚，也就不足为奇了。