文化产业发展对居民消费的影响机制分析

    消费、投资和出口是拉动经济增长的三驾马车。后金融危机时代，全球经济持续疲软，多个欧洲国家主权债务危机频频爆发，加上成本优势、人口红利以及制度红利等经济增长优势逐渐减弱，这就要求我国经济增长模式出口导向型向内需型转变。中国是拥有13亿人口的消费市场大国，居民消费是拉动经济增长的根本动力。

    消费结构升级是刺激消费的有效动力。近年来，中国居民消费结构发生了较大变化，但仍处于较低消费层次和水平。以食品、衣着和居住衡量的基础型消费在居民消费总支出中所占比重逐渐降低，但仍占最大比重，特别是农村地区。根据马斯诺需求的层次理论，随着收入的增加，人们的基本物质消费得到满足后，精神、娱乐等方面的消费需求将成为主要需求。按照世界各国的经验，人均GDP超过3000美元，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元，文化消费则会出现井喷。从中国人均GDP来看，自2008年起达到3000美元，2011年达到5000美元。可见，文化消费是未来消费增加的热点，也是推动我国居民消费结构升级的关键。

    文化产业生产的产品和提供的服务是人们消费结构的重要组成部分，主要满足人们的精神文化需求，属于较高层次的消费，同时也是促进文化发展和繁荣的重要载体。文化产业以其低投入、低消耗、高产出等诸多优势被国际社会公认为21世纪最有发展前途和最具增长潜力的“朝阳产业”。中国政府也逐步认识到发展文化产业的重要性，相继出台了一系列文件，将发展文化产业提高到国家战略层面。但我国文化产业发展起步较晚，不但落后于发达国家，而且离成为国民经济支柱性产业的“十二五”战略目标还有一段距离。

    由此，研究文化产业发展对居民消费的影响，是必要的也是可行的，对于扩大居民消费、推动居民消费结构升级以及推进文化产业发展具有重要的理论意义和现实意义。

    根据生产与消费的关系、产业结构与消费结构的关系理论，基于文化产业具有的产业属性和文化属性双重属性特征，文化产业发展对居民消费的影响机制主要体现在三个方面：影响居民消费总量、消费潜力和消费能力。

    文化产业发展影响居民消费总量的机制主要表现在：第一，文化产业发展通过产品供给效应为居民提供文化产品消费对象，它的发展能够改变整个国民经济的结构和比例关系。与其他产品相比，文化产品的核心内容为精神劳动，能够借助于书报杂志、文娱用品、音像制品等物的外壳，实现其物质化和价值化，为人们提供精神文化产品，是社会总产品和人们消费总量的重要组成部分。第二，文化产业有较强的产业关联和产业融合效应，能够与文化产业内部企业、行业以及与其他产业在经济、技术、文化上进行渗透、融合，使产业链条延伸、产业边界模糊化，增加了产品的文化内涵和品牌附加值，产品的吸引力和竞争力得到提升，从而满足人们对消费品个性化、特色化的要求，拉动居民消费。

    文化产业发展对居民消费潜力的影响机制主要表现在：一是通过提升消费结构挖掘居民消费潜力。随着经济发展，居民收入水平不断提高，拥有较强的消费能力，这就需要实现消费结构的升级。否则，较低层次的消费需求得到满足之后，如果增加的收入不能实现向消费的转化，就会形成更多的储蓄。文化产业生产的产品和提供的服务主要满足人们的精神文化需求，是推动消费结构升级的重要力量。人们对文化产品和服务的消费需求不受客观条件承载量的限制，这就决定了文化产业发展能够通过提升居民消费结构挖掘居民消费潜力。二是通过提高消费意愿开发居民消费潜力。与生产和经营物质产品的产业不同，文化产业有其特殊性，具有意识形态属性。文化产业的意识形态属性指的是文化产业是文化传播的重要途径，是信息传播的重要载体，是价值观、思想、意识和意义的凝聚。文化产品生产的过程就是价值观、思想、意识和意义植入文化产品和服务的过程。文化产业生产的产品和提供的服务能够在一定程度上影响人们的判断标准和思想观念的形成。文化产业通过提高消费意愿开发居民消费潜力就在于，文化产业能够创造出过去没有的消费品和消费形式，以其特有的感召力和渗透力，传播示范新的消费品和消费方式，引导消费时尚，创造消费者、制造消费者。此外，文化产业能够通过商品品牌塑造、消费观念引导，影响人们的思想和消费观念，改变人们保守的消费观念，将人们的储蓄动机转化为消费动机，从而拓宽人们的消费选择范围和需求范围，提高居民消费意愿，开发居民消费潜力。

    文化产业发展对居民消费能力的影响机制主要体现在文化产业对居民收入的影响上，表现在两个方面：一是文化产业作为国民经济的一个产业部门，是吸纳劳动力较多的产业，加上文化产业具有强关联性和强融合性的特点，能够实现对第一、二、三产业的广泛渗透，带动相关产业发展，从而广泛带动社会就业，提高居民收入水平，进而增强居民消费能力；二是文化产业生产的文化产品和提供的文化服务具有知识性特征，是信息传播的重要途径。人们在文化消费过程中，吸收了信息、获取了知识，是人力资本提升的过程。文化产品还能够作用于人的智力、观念、思想、能力，从整体、根本上引导和培育人的素质。人力资本素质的提高有助于提高居民收入，从而增强居民消费能力。

    综上，充分发挥文化产业对居民消费的拉动作用，我们应该从以下三个方面着手：提高文化产业生产效率，推进文化产业与其他产业融合发展来促进居民消费总量的增加；以创造消费需求作为文化产业发展理念，通过文化产业舆论宣传功能提高消费意愿来促进居民消费潜力的开发；以文化产业发展带动社会就业增长，引导和鼓励文化产业发挥人力资本提升作用。

    （作者单位：东北师范大学商学院、山东理工大学商学院）