以色列：国民阅读量世界第一 新媒体研发放眼国际

    世界读书日前夕，一项官方公布的阅读量数据成为公众热议的话题：2013年，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，与数量为64本的以色列相差达13倍之多。这个国土面积接近北京、人口只有北京三分之一的亚洲国家，多年来一直稳坐各类阅读量排行榜的头把交椅——无论从报刊浏览量还是人均图书馆拥有量来看，以色列都被公认为最有阅读传统的国家。

    与傲人的传统媒体相比，以色列在新媒体领域的发展也毫不逊色，无论是新媒体的研发还是推广，以色列一直走在国际前列。

民众通过阅读度过安息日

    “在我所认识的以色列人中，多数经常使用社交网络，小孩子十多岁就有手机了，他们与以色列的年轻人一同构成了社交媒体用户的主力军。”新华社驻以色列记者韩冲认为，在移动互联网浪潮的席卷下，除少数正统的犹太教徒会根据宗教习惯使用只能接打电话、收发邮件的特制手机、电脑外，跟其他国家一样，集上网娱乐、浏览资讯于一身的智能手机开始在以色列流行起来。

    与中国一些报纸纷纷停刊、传统书店接连倒闭的状况相比，韩冲在以色列感受到的却不尽相同。“纸质书籍在以色列大受欢迎，买书和看书的人都非常多，因此书店的经营状况很好，旧书店随处可见。除了发行纸质刊物外，以色列几家主要报纸都有各自的网页版和客户端，经营得也很好。”

    在以色列特拉维夫孔子学院任汉语老师的包银辉也认为，传统媒体在以色列并没有遭遇像国内一样的严峻挑战，其中一个重要原因，就是在以色列，每周五晚到周六是安息日。“安息日当天，不能碰任何带有火和电的东西，公交停运，商店、饭店也大多关门，唯有书店会迎来络绎不绝的顾客。因此，以色列人阅读量大，除了犹太民族本身重视教育外，还有宗教的原因——很多人习惯了通过阅读来度过安息日。”

“博客世界和新媒体是另一个战场”

    在保持传统阅读习惯的同时，以色列在新媒体的发展也取得了令人瞩目的成就：只有800万人口的以色列，拥有1000多家新媒体公司，其中大部分是规模很小的创业型公司；以色列的通信产业被公认为仅次于美国硅谷，人们熟知的语音邮件技术、宽带无线接入技术、即时通信技术等都源于此。

    “很多新媒体企业在创业初期都有犹太人参与，很多技术的发源地也在以色列。不过，它们很难形成规模——毕竟以色列国家小、人口少，必须走向世界才有市场。”据光明日报驻以色列记者王水平介绍，很多处于初创期的以色列新媒体公司一开始就放眼国际市场，寻求与大公司进行战略合作的机会，以便使自己研发的技术和模式在被收购后推向全世界。

    在战事不断的以色列，政府和军方非常注重运用新媒体来影响国内外对于战事的报道。例如，以色列军方在Twitter、Facebook、Youtube上均开通了官方账号和频道，通过文字、图片和视频直播战况。在接受《耶路撒冷邮报》采访时，国防军官员阿维塔勒·雷波维奇坦言：“博客世界和新媒体是另一个战场”——显然，以色列军方希望通过社交媒体和第一手资料来打响这场没有硝烟的“舆论战”，以此塑造自己在战争中的形象。

传统媒体寻求同新媒体合作

    在以色列，很多传统媒体不仅没有因为新媒体的冲击而走下坡路，反而通过与新媒体的合作取得了骄人战绩。

    在去年一档名为《闪亮新星》的电视选秀节目中，主创人员大胆采用了融合传统电视、互联网与智能手机的节目互动模式。直播过程中，评审与选手之间相隔一面电子屏幕墙，评审通过观看屏幕墙上选手的表演投出自己的选票；与此同时，观众通过节目制作方提供的智能手机APP为选手的表演投票——每当有人投票，电子屏幕上就会显示出投票者在社群网站上留存的大头照，人头越多，表明参赛者得到的分数越高。这档通过新媒体互动的电视节目一经上映，就吸引了近一半的以色列电视观众，也吸引了欧美众多国家争先购买版权。

    除了电视业，近年来很多大小不一、风格各异的书店也开始借助互联网平台进行销售。在以色列北部城市海法市中心的一家旧书店，57岁的店主伊塔马尔·列维从事二手书买卖已经20多年。为了适应互联网带来的变革，几年前，他创办了自己的网上书店方便读者上网购买二手书，若是没有买到，也可以在网店留言订购。

    在王水平看来，虽然传统媒体不可避免地要受到新媒体的冲击，但无论传统媒体还是新媒体，都只是内容的载体形式，“关键还是看内容，这才是媒体未来生死存亡的决定因素”。