书法产业亟待观念突破

    书法艺术发展走产业化之路，这在当今全球经济一体化的背景下，是一种必然的历史性选择。产业化的生产方式已给书法艺术注入了强劲的生命力，成为文化艺术产业的一支新生力量。在当今文化产业热思考的同时，我们也应该冷思考，正确审视书法产业发展的机遇与瓶颈，否则会陷入盲目乐观的境地。

    自2003年8月7日“首届中国书画产业论坛”和2004年中国书协组联工作会议上“书法产业”概念的提出，到2007年12月18日，全国第九届书法篆刻作品展暨中国书法艺术产业博览会，书法产业开始走向实践。2009年4月我国38家单位联合发起中国书画艺术产业联盟，此后每年都有相关学术、组织、团体举行书法产业的相关活动，总的来说，我国书法产业正稳步走向成熟。

    但不可否认，我国书法产业仍然存在许多发展滞后的地方。首先，在错综复杂的市场关系中，当前书法产业中各种各样的乱象影响了消费者及艺术家、学者的正确判断，因此必须建立起必要的诚信体系制度，有效制约拍假、卖假的画廊和拍卖公司。其次，书法鉴定、书法评估及书法市场监管中存在不少问题，有待进一步完善。对于这些出现的问题，谁来监督？该由政府、经济组织、学术组织这三者中的哪个权威机构来决定，并做出相应的处罚？对于书法市场介入问题，门槛设置是高是低？是面向大众还是高精尖？是取其一，还是两者平衡？这些问题，由大到小、层层相扣，是目前市场最需要理顺的关系。

    造假现象在中西方古代、现代艺术市场中屡禁不止。世界三大著名拍卖行：索斯比、佳士得和菲利普斯，其成功的关键在于诚信，即对艺术品质量的严格把关。品牌美誉度的背后是一整套严格、科学的认定程序。除了商业组织，西方国家的国家级艺术委员会及州级艺术委员会，或是各艺术专业委员会，都是本专业的权威机构，这是非官方的独立的学术组织。这些机构的资格认定或艺术品鉴定，都具有一定的权威性和信誉。这些经验值得中国书法产业去认真借鉴。至于门槛高低问题，从西方艺术市场介入的条件来看，艺术家背景宜低不宜高，要唯作品的艺术性高低而论；从创意产业概念的界定来看，也宜低不宜高，因为创意产业推崇个人的创造力、想象力和灵感，不应设定太多的障碍。

    我们看到，现有的书法产业发展处于两线分化的状态。在中央及各级政府下达的文化产业政策或文件中，特别是在一二线城市，文化产业的扶持力量主要集中在时尚产业、建筑、动漫、服装、传媒等领域，书法产业的专项扶持项目或基金并没有提上议程；但另一方面，在我国三线城市或是偏远的西北、西南地区，有的地方已经出台了一些重视书法产业发展的举措。一二线城市位于我国对外交流的前沿，促进书法产业应当成为加快文化产业发展的重要内容。

    在经营管理中，我国书法产业还存在着运营主体不明确，产业体制有待完善等问题。细观我国当前的书法产业，仍然是以书法市场为主，各生产企业处于分散的状态中，书法家在完成作品后，会交由画廊、美术馆、博物馆等组织来处理。中国书协或各高校成立的文化产业研究机构，也以书法比赛和学术研究为主，在介入产业运营的途径中，仍有不少阻力。必须看到，市场与产业是两个不同的概念，书法市场活跃并不等于书法产业活跃。

    即使在部分文化产业发展良好的企业中，也仍然存在着管理落后、经营理念与国际脱轨的问题。对于书法产业体系，企业往往也简单地理解为生产、设计、营销、流通等内容，生产经营者过多地关注生产成本与利润，过高地评估了高生产成本和低复制成本，没有勇气去面对文化创意产业的高风险性和不确定性。文化产业因其以创意、想象力、灵感的生产和买卖为主体，因而是一项更具风险的事业，相较实体产业，有着更大的不确定性。我国电影产业在20世纪前期出现过繁荣的景象，进入21世纪，电影产业开始缩水，一是因为投资者开始回避这种风险性和不确定性；二是被誉为第六代或者是第七代电影导演的才华是否具有持久性，开始接受考验。同样，书法产业要实现良性发展必须解决好持久性与前瞻性两个问题，这也是避免风险和不确定性的一个途径。另外，书法产业的人才培养也面临着既喜又忧的局面。大批优秀人才集中在传统书法领域，但能够集书法家和理论家于一身的人才却不多见。产业发展需要一批洞察现代书法艺术观念并付诸书法创作的复合型人才。

    总而言之，书法产业的良性发展需要破解政府部门、学术机构、企业及个人介入书法产业的有效途径，这也是目前书法产业发展不可回避的四个问题。

    （作者系浙江财经大学副校长、中国书法产业研究所所长）