创新非物质消费市场经营方式

    推动北京市非物质消费市场快速发展，对北京市增加新的经济增长点、优化产业结构、提升经济总量、促进社会文明，具有重大的现实意义和深远的历史意义。

    培育和发展非物质消费市场，不仅是释放文化消费需求、扩大内需的主要着力点，也是提升国民素质的根本要求。要充分发挥各种传媒的作用，加大对文化消费和非物质消费产品的宣传，拓宽各种信息渠道，加强新影片上映、新书和新唱片发行、文艺演出、展览展示、动漫、艺术品交易以及新软件研发上市等宣传，引导全社会文化消费和非物质消费结构升级。

    但是，我国的非物质消费市场的发展存在着结构不合理、经营方式滞后等问题，也亟待解决。

把非物质消费纳入市场和公共服务的双行道

    非物质消费的内容一部分属于商品化、市场化的范畴，如常规的高等教育消费、艺术消费、媒介消费、旅游消费等，但也有相当一部分属于公共服务体系的范畴，如中小学生义务教育阶段的艺术消费和健身消费以及面向大众的公共场所文化、健身服务等。应该把非物质消费纳入市场和公共服务的双行道。

    在充分发挥非物质消费的市场调节作用的同时，还要按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，建立、健全和完善公共文化服务体系，扩大非物质消费的公共服务范围，强化文化惠民意识。

调整非物质消费市场结构

    为尽快扭转非物质消费结构不合理的状况，应该把非物质消费从教育和医疗占大头，转向艺术、创意、健身等非物质消费为主。

    据悉，一张能让消费者享受首都文化消费便利与实惠的实名制卡片——北京文化惠民卡已在北京惠民文化消费季期间正式启动发行。该卡由北京市文资办推出。市民持文惠卡到签约商户进行文化消费，可以享受相应折扣、积分奖励等多项优惠。文惠卡首批签约的1000家商户涵盖影剧院、图书馆、博物馆、教育培训机构等，基本能满足市民的日常文化消费需求。这样的经验，值得关注。

创新文化经营模式

    为促进文化创意产业融合发展，北京市应依托新媒体、数字化、“三网融合”等高科技优势和手段，大胆创新文化经营模式，打造集购物、娱乐、休闲、餐饮于一体的“城市商业文化综合体”。

    同时，要大力改造传统剧院，创新剧院经营模式，打造以平民消费为主的多元化剧院。以出版物销售为平台，加快出版传媒集团与影剧院、电器城、商贸城等人群集聚场所的业务合作，打造书城、影城、青少年活动城、文化休闲娱乐城、文化商贸城等“多城合一”的商业运作模式，促进文化消费和非物质消费的快速上升。

优化非物质消费环境

    在加大政府投入的同时，要积极引导民间资本以冠名、赞助、捐助等方式参与，形成以政府投资为主、社会及个人投资为辅的非物质消费基础设施和环境建设模式，优化非物质消费环境。

    同时，要根据当地的经济条件和特殊要求，建设一批品位高、特色强、有创新的现代文化基础设施，不断丰富和满足非物质消费不同层次的不同要求。只有扩大非物质消费人群的绝对数量，非物质消费市场才能健康和可持续发展。