电视能否重回“客厅中心”？

    又是一年除夕，电视再度占据“客厅中心”位置。打开电视一边吃年夜饭一边看春晚，是许多家庭的过年习惯。但平常生活中，随着平板电脑、智能手机等电子产品的兴起，电视开机率下滑严重，电视已沦为许多家庭客厅中的摆设。

    走进电视机卖场，4K电视、3D电视、智能电视、LED电视等电视产品名目繁多。这些新型电视形态的兴起，将会对电视业界产生哪些影响？能否将电视重新拉回“客厅中心”？

4K电视成市场新宠

    “清晰度是1080P高清电视的4倍，视听效果感受确实不一样。50英寸的6000元左右，39英寸的有的还不到4000元，价格也能够接受。”北京市民王楠和女朋友在国美电器劲松店挑选结婚电器时，第一次接触4K超高清电视，就被吸引住了。

    虽然2012年才进入市场，4K电视这个电视行业的“后起之秀”正迅速成为市场新宠。第三方市场调研机构北京中怡康时代市场研究有限公司发布的数据显示，2013年1-10月，全国4K电视累计销售量达56万台；11月，4K电视在电视市场占比达到5.1%，远高于智能电视、3D电视进入市场之初的崛起速度。

    根据国际电信联盟的定义，4K电视是指电视显示屏的物理分辨率达到3840×2160及以上的超高清电视，它的分辨率是全高清的4倍、高清的8倍。4K显示面板采用氧化物薄膜晶体管制作，可使电视机更轻薄、画面更为细致。业界认为，这一应用最直接的效果是让观众在家就可以享受到影院级的视觉效果。

    统计数据显示，52%的消费者对电视的高清晰度有要求，远高于对电视3D功能、智能功能的要求，大尺寸、超高清是未来的主流需求。4K电视无疑能满足消费者的这一需求，因此被业内人士认为是彩电业的一个发展方向，也被大多数彩电厂商定位为重塑行业辉煌的主攻方向。据悉，现在市场上有10多个品牌、31个序列、近70款4K电视产品在销售，产品面涵盖几乎所有尺寸。

    4K电视上市之初，价格高、片源少成为其发展的两个重要制约因素，目前这两个问题正慢慢得到解决。从苏宁易购今年的价格走势看，TCL、创维、海信、康佳等国产4K电视产品降幅在20%左右，万元以内产品成主流，价格更亲民。中国电子商会副秘书长陆刃波介绍说，随着产业链的发展和完善，如TCL、三星、LG等2K转4K技术的进步，片源稀缺问题将逐渐得到解决。

    在4K电视出现之前，3D电视、LED电视、互联网电视等电视形态层出不穷，随着4K的大热，这些令人眼花缭乱的诸多电视形态会不会形成激烈的PK之势？陆刃波认为，超高清能满足观众对电视清晰度的第一诉求，将为其他电视功能的实现提供更好的载体。新形态电视固然会出现竞争，但它们将更多以功能叠加的复合形式出现，同时搭载智能、3D功能的超高清电视将越来越多，更大、更轻薄、清晰度更高、功能更智能的电视形态未来将是主流。

硝烟弥漫的“客厅争夺战”

    回首2013年的电视市场，4K电视并不是唯一的亮点。互联网巨头纷纷“触电”，推出多款智能电视新品，传统电视厂商不断跟进，打响了一场激烈的“客厅争夺战”。

    2013年5月，乐视网推出乐视TV，成为中国互联网界第一个“吃螃蟹”的公司；9月2日，康佳与京东合作，推出彩电线上品牌KKTV；9月3日，爱奇艺联合TCL推出智能电视“TV+”，用户无须额外付费，即可观看高清晰视频内容；9月5日，小米公司发布“小米电视”，包含小米盒子所有功能……

    随着乐视、小米等互联网巨头杀入“客厅争夺战”，索尼、LG、长虹、海信等传统电视厂商也纷纷进军智能电视领域，智能电视正以星火燎原之势席卷整个电视圈。如果说4K电视在显示技术上是一个飞跃的话，智能电视则在功能上对电视形态进行着革命性创新。

    “小米电视是电视+小米盒子+安卓游戏机的组合，能满足家庭用户对电视直播节目、网络视频、游戏互动的需要。”小米公司董事长雷军如是表示。DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，智能电视将使电视迎来新生，未来的电视将首先是家庭娱乐中心、应用消费中心，其次才是收视和内容中心，“看”的功能只占1/3，用户将把更多时间放到“玩”和“用”上。

    智能电视能否引领一场“客厅革命”，并不是所有人都持乐观态度。有业内人士认为，现阶段我国网络环境并未达到理想状态，智能电视播放网络视频的清晰度、流畅度受终端带宽限制，收看效果并不理想，其他依赖互联网的应用更是难以施展手脚，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告也证实了这一担忧。报告认为，现阶段80%的智能电视用户仅限于使用“收看电视节目”等传统电视功能，智能功能激活率不到30%。

    国家新闻出版广电总局发展研究中心2013年7月发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》显示，受平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从2009年的70%下降至2012年的30%。中怡康发布的数据显示，2013年6-10月彩电零售量为1900万台，同比下降3%；2014年彩电销售量预计将下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%。

    一方面，4K电视、智能电视等新电视形态不断涌现，互联网公司与传统电视厂商竞争激烈；另一方面，电视开机率下降，彩电销售量持续走低。这“冰火两重天”的市场表现，折射出电视行业发展的尴尬境地，电视的高清化、智能化能否拉回被电脑和手机抢走的用户？

“看电视”到“用电视”

    2014年1月15日，以电视行业“颠覆者”身份自居的乐视再次“搅局”，推出70英寸电视新品Max70，并宣布将原有60英寸电视X60价格下调2000元，降至4999元。统计显示，乐视推出的X60、S50、S40等电视新品在同尺寸机型中销量第一。乐视不断挑战大屏电视价格底线，将不靠硬件靠软件赚钱的模式复制到电视营销中。

    如今，电视形态正发生巨大变化。电视用户不仅可以浏览超高清视频、体验影院般的视觉效果，还可以利用电视搭载的应用程序，实现购物、缴费等多种需求。电视的高清化、网络化和智能化将成为发展趋势，清晰度难以满足要求、互动性差的传统电视将逐渐被取代。这一过程不仅是技术的进步，也体现了消费者权利的解放。

    这一改变也将对电视行业的商业模式带来革命性变化。以往，电视卖出去，就不关电视厂商的事了，电视平台上产生的巨额广告费，全由电视台瓜分；运营商把宽带接入用户家中，只管每月收费，并不关心用户看不看电视。随着新电视形态的兴起，这种模式将被彻底改变。无论是运营商、家电厂商还是互联网企业，其盈利点都可以拓展到电视上，分享硬件收入、付费内容收入、广告收入及应用分成收入，获得源源不断的后续收入，各环节企业的业务界限也将逐渐模糊。

    中怡康品牌总监左延鹊分析说，就像传统手机由原来的通话、短信功能，发展到现在拥有多种应用一样，以后的电视也将叠加更多互联网应用，形态将更加多元，“看电视”将进化为“用电视”。超高清等技术的应用，将充分发挥电视大屏、清晰度高的特点，使电视在与电脑、手机的“三屏竞争”中获得优势。电视市场将由一次性购买转向长期服务，电视购买者也将不再是单纯的消费者，而是享受电视增值服务的用户。长远来看，功能逐渐聚合的电视、电脑、手机将在相互竞合中走向三屏融合。

    随着显示技术、智能水平等硬件能力的提升，电视的发展前景广阔，但4K片源匮乏、智能应用不流畅等问题，也表明超高清信号源、网络传输速度等外部条件，是关系电视能否重振雄风的重要因素。陆刃波表示，电视行业未来的发展依赖于视频制作技术、网络环境等基础设施的发展水平，电视转型不是单一产品的升级换代，而是全产业链的同步前行。电视业需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商等整合起来，组成一个全新、完整的产业生态圈。（本报记者 杨 君）