中华网何以续写辉煌

    【新闻回放】

    2013年10月，中华网悄然完成了身份转换——中国国际广播电台（CRI）、中国国际广播电视网络台（CIBN）旗下的国广环球传媒控股有限公司以约7185万元人民币收购了其互联网门户业务。按照“国广控股”的规划，中华网将整合中国国际广播电台、中国国际广播电视网络台的音频、视频等资源，最终发展成为一家具备全球影响力的国际化媒体平台。

    1999年，作为第一只互联网“中国概念股”，中华网登陆纳斯达克，一时风光无限。15年来，在互联网领域的激烈竞争和变革中，中华网退出了第一阵营。国广控股的收购，让中华网再次站在了命运转折的十字路口。如何利用资源，怎样突破瓶颈，用力方向与发展方略何在，能否重塑“金身”、再创辉煌，将是中华网新任董事长汪方怀和他的团队面临并需要回答的问题。

    通过分析自身现状、行业趋势以及所拥有的资源与优势，汪方怀按照国际台台长王庚年勾画的建设互联网“品牌媒体、综合媒体、平台企业、国家门户”的蓝图，为中华网初步设计了“施工图”。

china.com是宝贵的无形资产

    记者：收购中华网对于国际台有何战略意义？

    汪方怀：一开始收购的时候，我们怀有一种感情或者是责任——中华网怎么能流落“街头”、海外和“他手”呢？后来在调研、决策过程中，更多的是一种对价值的保护和挽救。中华网的域名china.com是宝贵的无形资产，具有唯一性、稀缺性、独特性。拿到这个品牌以后，我们要把它擦亮、提升，统领国际台及国广控股其他综合媒体，让每一个外国人都能通过这个平台了解中国。

    另一方面，china.com正好和国际台建设传媒集团的战略目标相契合。国际台建设现代新型综合国际传媒集团，实现转型发展、融合发展、并重发展，一方面靠国家支持和事业支撑，另一方面要靠产业发展和市场机遇，两条腿一起走路才能跑得快。

    记者：中华网被收购以后，可以把哪些优势结合起来设计产品？

    汪方怀：第一是品牌优势。作为中国互联网的老品牌，中华网拥有很高的知名度和影响力，且与囯际台“国家队”身份门当户对，与国际台及国广控股“全媒体、大文化”的战略目标非常契合。

    第二是王牌优势。中华网的军事、汽车及体育频道已成为在业内具有影响力的垂直频道，拥有大量稳定的用户群体。

    第三是机制优势。中华网域名在香港，股权在公司，按公司制、市场化运行与管理。

    第四是多语种、国际化优势。本次收购后，中华网有了国际台的背景，而国际台拥有65个语种，具有国际化的特点。

    第五是全媒体资源的优势。比如：在广播方面，拥有国内品牌广播和有全球影响力的海外调频广播渠道；在电视方面，获得甘肃卫视合作经营权；在新媒体方面，有互联网电视、手机电视等；在平面媒体方面，有杂志、报纸和“华闻传媒”（控股的上市公司）旗下公司经营的财经媒体和都市报系……这些资源都可以为中华网所用。

    此外，资金、资本以及市场化、年轻化和结构比较合理的团队，也是我们的优势。

让“中华”传媒品牌走向世界

    记者：在互联网行业，落后一步往往就意味着被淘汰。中华网如何保持并提升自身的品牌价值？

    汪方怀：中华网过去一度流落海外，一段时间里发展步伐迟缓，想要重新夺回并抢占更大的市场份额，必须擦亮品牌，提高品牌知名度。

    2014年，中华网将通过一系列大刀阔斧的革新强化品牌优势，包括铸造军事品牌，确保全国第一的领先地位；新增“解读”“观点”等重点栏目；打造财经频道、书画艺术品、教育、禅修等贴近民生趣味的频道。中华网还计划推出中华指数榜，以中华网强大的网民影响力为基础，联合专业数据机构，针对企业、产品进行用户投票调查，全面覆盖金融、汽车、IT等十大领域，为用户提供专业的消费引导，为企业提供准确的市场需求。

    此外，作为股东，国广控股计划以中华网为主品牌和龙头，以CIBN互联网电视、CRI手机电视、甘肃卫视（合作媒体）、环球购物、环球奇观、国内知名广播频率为次品牌，通过整体设计、协同推广，使中华网、中华广播、中华电视、中华手机台等“中华”系列品牌迅速脱颖而出，成为中国传媒行业的新亮点。

重归网媒第一阵营的机遇窗口

    记者：品牌不是空中楼阁，必须跟随时代、行业的潮流。对此，中华网有何布局？

    汪方怀：中华网要牢牢抓住移动互联的趋势，这也是中华网重新回归网络媒体第一阵营的机遇窗口。在移动业务领域，我们将为客户提供手机、平板电脑、智能电视等覆盖全平台的移动产品整体服务；产品方向则重点围绕中华网和集团现有优质资源进行深度整合，以支持多语种、多内容，适配多系统、多终端为首要考虑，包括中华军事电子杂志、多语种品牌新闻客户端、中华论坛客户端、手机与大屏实时交互技术等。

    互联网从文字时代发展到读图时代，眼下即将进入视频时代。中华网也将未雨绸缪，强化视频内容，主动迎接挑战。老实说，视频并非中华网的优势所在，但我们的股东方国际台、国广控股在视频方面拥有丰富的资源和制作能力，CIBN互联网电视、天地电视、环球购物频道、环球奇观频道以及合作方甘肃卫视都将源源不断地提供高质量的视频节目。通过国际台各海外公司的渠道，中华网也有望获得一批“价廉物美”的节目，并利用语言优势将其迅速本土化。

    此外，开发“杀手级”的APP应用产品也是中华网技术团队未来一段时间的重中之重。中华网的产品设计不能等、靠、要，必须亲力亲为，苦战方能过关。2014年，中华网应用产品将从视频、互动平台、中小企业服务平台等多维度需求切入，进行应用平台的开发、升级和运营，涵盖中华网社区、中华商易通、邮箱、汽车数据库、视频平台等。国广控股已与合作方达成初步协议，共同开发中华浏览器。相信这将是一款重量级的应用产品，能够携手中华网的系列应用产品在市场中突围、冲锋、搏杀。（本报记者 张蕾）