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    光明日报 2013年10月10日 星期四

    文化产业领军人物

    地产企业家的“文化野心”

    《 光明日报 》( 2013年10月10日   16 版)
    王健林 郭红松绘
    国庆期间,游客到天安门广场观光,在祖国的心脏感受国家的发展和变化。CFP

        9月22日,青岛,莱昂纳多·迪卡普里奥、尼克·基德曼、章子怡、李连杰等一众国内外影视大腕集体亮相。这一天,万达集团总投资500亿元建设的青岛东方影都影视产业园区正式开工,这些影视大腕们正是为此而来。

        今年以来,万达分别投资200亿元和400亿元的哈尔滨万达文化旅游城和南昌万达文化旅游城相继开工建设,而合肥万达城和无锡万达城也已签约,加上此前斥巨资打造的武汉中央文化区、长白山国际度假区和西双版纳国际度假区,万达文化旅游产业全国布局初成。这些文化旅游项目,皆由万达集团2012年底成立的万达文化产业集团操盘实施。

        2012年5月,万达斥资26亿美元收购美国AMC。这一交易在当时备受质疑,但一年下来,几千万美元的净利润证明了王健林的判断。王健林给万达文化集团定下的目标是2016年收入达到400亿元,进入世界文化企业前20名;2020年收入800亿元,进入世界文化企业前10强。他认为这是一个“蹦一蹦,够得着”的目标。

        王健林的文化大手笔,由此可见一斑。他也被外界称为颇具“文化野心”的企业家。人们不禁疑问,万达为何耗费巨资将文化旅游产业打造成其旗舰业务,而非其在国内已极具优势的商业地产、酒店等传统业务?

        对此,王健林有着自己的想法:“13亿人穷了是包袱,富了就是世界最大的市场。”他说,随着人们收入水平和生活水平的不断提高,文化产业将迎来巨大的发展机遇,此外,由于人们对于文化的需求不断更新,文化产业也将是唯一不会遭遇发展“天花板”的行业。

        万达在文化产业领域的投资涉及电影院线、影视制作、大型舞台演艺、电影科技娱乐、主题公园和报刊传媒等10个行业。

        然而回顾当年投资文化产业的初衷,王健林却说是被“逼上梁山”。

        2005年,王健林考察了国外很多Shopping Mall,下定决心要与专业人士合作建设电影院线。他们先后找到时代华纳和上海广电集团,但却因股权分配等问题而搁浅,未能建立长期合作关系。合作不成,王健林决定硬着头皮自己做。但万达管理层对此反对强烈。当时国内电影市场的总票房不超过5亿元,院线养活自己都成问题。

        反对归反对,却已没有退路。王健林当时的判断是:“虽然当时市场规模只有5个亿,仍处于萌芽阶段的中国电影市场,将随着民众需求和收入水平的提高而增加。”将宝押在自己对市场趋势的判断上,意味着要做好长期赔本的准备。然而,3年后,万达院线即实现了盈利,随后便一路走高。

        在电影市场尝到甜头的王健林,在文化产业的多个行业投资布局,带领万达集团开始由地产业向文化旅游业转型。“城市化率达到75%的时候,城市化会慢下来。那时,人们的收入增加了,需求也更多是精神层面的东西。万达要做百年企业,拥有百年企业的物质基础,就必须向文化旅游转型,为今后发展储备新的竞争力。”文化产业之于万达集团发展的重要性,王健林始终有着清醒的认识。

        对于万达今后的发展方向,王健林将文化旅游定位为支柱产业,进行重点发展,实现商业地产和文化旅游产业的“双轮驱动”。谈到未来,王健林表示,到2020年,万达集团的房地产收入占总收入的比例将降到50%以下,届时万达将不再是房地产企业,而成为综合性企业。

        “现在很多比我年轻的企业家都要退休了,我本不用这么拼命,可万达要做最大的文化集团之一,这目标还没达成。”说起自己的梦想,今年59岁的王健林脸上显出坚定之色,“要么不做,要做就做最好!我们将继续为实现这个目标而努力!”(本报记者 杨君)

        (王健林 大连万达集团股份有限公司董事长。他用25年的时间把万达集团打造成中国最大的商业地产开发商。如今,他又悄然转身文化产业,要把万达文化产业打造成世界一流文化企业。王健林被评为2012年“中国文化产业年度人物”。)

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