跨界融合成为数字出版新趋势

    近年来，以数字技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命正在改变和重塑出版业，形成了新的全媒体发展格局。在正在举行的第20届北京国际图书博览会（以下简称“图博会”）上，数字出版依然是业界人士讨论最多的焦点话题。

数字出版产业快速发展

    中国出版集团公司副总裁、中国图书进出口（集团）总公司总经理刘伯根介绍说，数字出版在图博会中占的分量和比重在逐年增加，不论是展区面积，还是国内出版商参展的产品内容及活动，都有明显的增加。

    国家新闻出版广电总局副局长邬书林在此次图博会的重头戏——北京国际出版论坛上也表示：“中国新闻出版业与科技融合的进程在不断地加快，数字出版产业呈现快速发展的态势。”

    近年来，我国数字出版产业收入连创新高。相关数据显示：2012年我国数字出版产业总收入达到1935.49亿元，同比增长40.47%，占新闻出版业全年总收入的11.72%。

    不仅产业规模快速增长，数字出版产业形态也在不断创新，成为发展中的新亮点。在数字内容平台方面，初步形成了运营商型、文学创新型、技术服务型、电子商务型等类别，呈现多元化发展态势。比如，中国出版集团、上海世纪出版集团等一批出版传媒集团建立了读书资源平台，而中文在线、盛大文学等则建立了以原创性内容为主的平台。

    此外，邬书林还在论坛上透露了一个重要信息：我国将进一步开放数字出版市场。“欢迎国外信息、互联网和数字技术企业进驻中国，与中国的出版传媒企业在内容生产、新技术研发、数字出版标准制定、数字版权保护等领域深入合作。”同时，他也希望其他国家能更加开放市场，为中国出版传媒企业进入国际市场提供便利。

传统出版商主导模式转变

    然而，出版业的全媒体之路不可能一蹴而就。面对数字出版的大潮，也有一些出版人在本届展会上不约而同地表现出了审慎的态度。

    康泰纳仕国际集团董事长江纽颢表示，互联网及数字阅读与纸质阅读形成了互补。“网站内容与纸版杂志不一样，网上的内容激励人们去买纸版杂志。预计未来十年，一半的增长量都来自电子版本，但纸质杂志并不会完全消失。”

    阿歇特图书集团高级副总裁罗纳德·布伦登称，在法国，图书定价的法律用到了电子书上，法国人更喜欢读纸质书。在他看来，重要的是要提升书本在人们心目中的价值衡量。“电子书没有建立新市场，只是拓展了市场。在西方，书评评论的是实体书，而不是电子书。”

    但不可否认的是，随着互联网的应用普及和自助出版的盛行，传统出版商正在逐渐从以内容生产为主导的模式向以读者服务为主导的模式转变。

    “我们是国内接触数字出版比较早的企业，但是我们这里大部分的数字出版源还是从传统这块转型过来的。在一般的业务上，传统创新、微创新没问题，但是革命性的创新还是缺乏。”湖北长江传媒数字出版有限公司总经理李振宁指出。

    “数字阅读终端的差异化和特点会影响人们阅读的偏好和习惯。”天翼阅读总经理肖伟指出，数字出版的未来空间一定很大，但对于企业来说，一个比较大的挑战是，如何创新专属数字阅读的内容与服务体验给用户。

跨界融合是转型升级必然

    在中南出版传媒集团董事长龚曙光看来，跨界融合是出版业发展的必然趋势。“数字技术带来了传播方式的革命性变化，将彻底颠覆传统出版业态下的发展和赢利模式。同时，数字技术也消解了出版产业的边界，使原来与出版业不相关的技术提供商、渠道运营商、终端制造商纷纷介入出版领域，加速了产业的跨界与融合。”他指出，在这种发展大趋势下，作为传统出版商，走跨界融合之路也许没有绝对优势，但不走跨界融合之路绝对没有未来。

    龚曙光认为：“数字时代的出版业要求融内容、技术、渠道三位于一体。作为传统出版商，必须立足已经拥有的资源，充分发挥自身的优势，以开放合作、优势互补、资源共享实现产业融合与跨界发展。”

    他同时也强调，虽然这几年全媒体出版很热，但是，不是所有的出版商都要走全媒体发展之路。他根据多年的经验反复强调，对目标人群的理解比确定某一产品的研发方向更重要。“传统出版企业跨界发展，必须坚持有所为、有所不为，不搞大而全，应从小众化、个性化需求切入，形成针对特定受众、特定需求的全媒介覆盖。”

    刘伯根也认同这样的观点：“数字出版已经在影响我们的今天，但传统出版仍然有它生存的空间。因此，重新分配资源，走一条适合自己的发展道路才是最重要的。”(光明网记者 张 薇 通讯员 周 青)