从《不肯去观音》排片遇冷说起

    历史题材影片《不肯去观音》7月26日上映以来，票房惨淡。究其原因，排片不佳及场次过低是主要原因，多数影院未在黄金时段提供场次，更有不少影院在上映两天后便将该电影草草下线。

    影院要赚钱，不可能上映不赚钱的片子。对于排片少，大家首先会猜想观众不喜欢。然而通过了解，《不肯去观音》的观众缘其实不错。影片以唐朝时期日本僧人慧萼赴大唐求请观音的传说为背景，画面唯美，情节生动，影院上座率普遍达到八成以上，北京紫光电影院、上海万达影城等甚至出现了座无虚席的情景，不少观众还呼吁影院增加排片。

    电影圈有一句话，叫得排片者得票房。对一部电影来说，排片率特别是首日排片率会直接影响和决定该片的总票房。《西游降魔篇》为40%，《致我们终将逝去的青春》为35%，《中国合伙人》为36%，《小时代》则以45.01%打破了中国影史的纪录，部分院线甚至100%排映该片——统计今年上半年票房大鳄的首日排片比例，更加印证了这个观点。说得夸张点，有些电影不用看口碑，只要上映当天的排片率高，就有了票房保障。

    一部电影的前期排片主要根据投资规模、演出阵容以及宣传声势、话题性等因素决定。除此以外，能够掌握排片大权的，就是院线及其旗下的影院。所以现在的电影为了获得高排片率，也开始了“拼爹”时代——片方要么在投资阶段就将拥有院线的电影资本拉进来，以求在排片博弈中对院线有足够话语权；要么自身财大气粗，可以动用各种资源，做足前期宣传，制造各种话题。然而，能够满足这种条件的影片毕竟是少数，几部电影占据排片表前列的背后，是大量影片的影院一日游，其中不乏艺术性、思想性俱佳的优秀之作。我们不禁要问，究竟是观众在选择电影，还是影院替观众选择电影？“替观众选电影”不仅剥夺了观众的选择权，也挤占了影片的放映空间，会扼杀电影文化的多样性发展。

    影院排片取代题材内容、艺术水准、价值取向、观众反响等因素，成为决定市场的主要因素；观众陷入“被选择”甚至“无从选择”的尴尬境地——电影市场的这种不成熟给业界敲响了警钟。影院选片往往会以经验判断，但这种经验有时会有滞后性，并不十分科学，从而引发观众、院线、片方三者之间的矛盾，产生很多怪现象：《模特魅影》为吸引眼球大打“内衣模特”卖点，几个主演大秀性感；《富春山居图》和《小时代》凭借话题营销，越挨骂越火；《不肯去观音》这类宣扬正能量的影片，却因缺乏话题性排片遇冷。

    院方排片，应该把眼光放长远些。如果电影业界投入越来越多的资金和精力宣传造势，那么用于打磨影片思想艺术质量的资金和精力就会减少。一旦只重宣发、质量不高之作充斥银幕，好片因市场“不选择”越来越少，电影市场的发展就会受到不良影响。中国电影院不能只是商业影片的天下，如何更多地照顾那些强调独特定位、精良制作，在宣发过程中不使用“博出位”手段的电影，令其在市场中有一席之地，有待业界努力。