5月19日是“中国旅游日”，同日，乌镇首届戏剧节落下帷幕。千年古镇进行的这场文化实践，背后隐含着一个深层课题：旅游与文化如何碰撞出耀眼的火花？在旅游热的今天，这又将带来怎样的启示？
长达8小时的舞台剧《如梦之梦》，首演后的13年中，仅再演过两次。5月9日，在浙北江南水乡的千年古镇——乌镇再次上演了。作为乌镇首届戏剧节的重头戏，一起上演的还有5部国内外经典舞剧。
观众有没有8小时的欣赏耐心？高雅艺术在一个小镇如何打开市场？乌镇首届戏剧节能否如期赢得认同和喝彩？这11天里又会给乌镇旅游带来什么启示？
5月19日，戏剧节闭幕，这些问题逐渐明朗起来。业内甚至迫不及待地把这次戏剧节的成功，上升到“乌镇模式”升级版的高度，认为乌镇开启了古镇休闲度假旅游向文化旅游深度发掘的新时代。
耗巨资举办戏剧节——创新还是冒险？
5月的乌镇，不仅成了戏剧的天堂，也成了“如戏如梦”的地方。
李安、林青霞、孟京辉、周志强、徐帆、宋丹丹、赖声川、黄磊等诸多大腕，来自全世界超过120组艺术表演团体，《鲸鱼的骨骸内》等享誉世界的6大精品戏剧以及12部青年戏剧竞演作品，近千场街头的戏剧表演……11天时间里在乌镇景区轮番上阵。
用了10多年的时间，从开发东栅景区的观光游到西栅景区的休闲度假游，乌镇因始终走在古镇旅游开发的前头，被业内称为“乌镇模式”，2012年位居全国单个景点游客量和营业收入首位。这次将目光瞄准曲高和寡的高雅艺术——小众化的戏剧，投入巨资举办戏剧节，乌镇为什么要这样做？
“从景区开发到现在，乌镇一直非常注重文化的传承和发扬。在这个时代，从市场角度看，很多人对旅游的要求不只是要放松心情，还想感受更多的艺术和文化。”乌镇旅游股份有限公司文化品牌总监陈洁说，乌镇旅游走到今天，已经具备向文化和艺术领域开拓的能力。
据了解，这届戏剧节早在3年前就开始筹备了。为了达到舞台演出效果，乌镇投资4亿元在景区内新建了拥有世界先进声光电设备的现代大剧院。
场场满座曲高和“众”——认同还是围观？
5月9日，乌镇大剧院迎来了首场演出。戏剧艺术这种现代形式与江南古镇的传统文化，能够水乳交融吗？
从3月27日开始门票预约的情况来看，希望很大。6部大戏演出的门票，从50元到2013元的多档次价位，让游客和爱好戏剧艺术的观众有了更多的选择。到5月16日，已演出的3场《如梦之梦》，每场868个座位，场场满座。
“没人打扰，也没有拍照或喧哗声，共同营造出具有象征感和仪式性的气场。”来自桐乡市区的普通市民刘女士感慨，“独特的剧场为演出加分不少，可以如此亲近演员，近到可以听到演员的呼吸，数清她们脸上的泪珠，有一种心灵相通的美妙感。”
高雅艺术受到群众的欢迎，是这次戏剧节的一个意外收获。
尽管如此，也有人认为，这次戏剧节的成功，很大程度上应归功于5月份传统的旅游旺季所带来的人气效应，很多游客不是因为观看戏剧而来乌镇的。有的游客也认为，面对突然出现在眼前的流动性演出和即兴表演，是在被动接受观看，除了短暂的围观，并没有多少人真正为此停下脚步。
千年古镇戏剧盛宴——冲突还是融合？
美国现代剧场最具影响力的大师布鲁斯汀说，他参加过无数戏剧节，唯独在乌镇，他看到了东西方交流中前所未有的深度。
“我们让这些戏、这些艺术家们在乌镇相聚、对谈、彼此观摩，本身有一个隐形的“化学作用”，可以影响到整个戏剧文化。”赖声川说。许晴表示：“乌镇的剧场虽然不是最大的，却是最精致的，它能拉近演员和观众的距离，乌镇和戏剧是绝配。”
本次戏剧节由国际邀请单元、青年竞演单元、古镇嘉年华3个各具特色的单元组成。
在国际邀请单元，乌镇戏剧节将为广大戏迷带来6部视觉盛宴，分别是《鲸鱼的骨骸内》《最后的遗嘱》《铁轨之舞》《如梦之梦》《四世同堂》和《空中花园谋杀案》。
整个戏剧节期间，有超过120组艺术表演团体以乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌甚至乌篷船为舞台，进行精彩的表演，每条大街小巷像艺术的海洋一样，戏迷和游客随时都可以停下脚步在路边观看，如果有兴趣的话还可以参与其中，融入乌镇戏剧节的大联欢中。
千年古镇上演的一场场戏剧盛宴，是传统文化和现代文化的冲突，还是相辅相融，成为很多人思考的话题。
拟5年挣回4个亿——延续还是转型？
4个亿的大剧院投资，这是乌镇旅游在原有“乌镇模式”上的深挖，是从传统历史文化向现代文化的一种延伸，还是另起炉灶，转战新兴的文化旅游？
2012年，在乌镇景区接待游客600.83万人次中，西栅景区达到了219.84万人次,同比大幅增长33.4%，已经成为乌镇景区游客量增长的主要动力。其次，在2012年乌镇景区2.87亿元的营业收入中，门票收入首次低于50%，非门票收入首次超过50%，其中酒店住宿与餐饮收入占比接近40%，商贸、导游、车船等其他相关收入占比10%左右。
深度开发迫在眉睫。举办乌镇戏剧节就是其中选择之一，引进文化元素，让高雅艺术在游客身上发生“化学反应”。让匆忙的游客在涉足古镇历史文化之后，再为观看世界知名大戏而停留下来，从营销的角度，这是很多古镇旅游开发者梦寐以求的“一日游变成两日游”。
不仅如此，乌镇还将准备用5年时间，把投资大剧院的4亿元赚回来。
其实真正的盈利点，不在大剧院演出的票房，而是大剧院演出所带来的其他效应，比如住宿和餐饮这两大块就是一个新增长点，这也是乌镇景区步入深度开发的方向。
历史积淀加现代元素——终点还是起点？
“深厚的历史文化积淀加上现代文化元素，乌镇戏剧节仅仅是一个开始。”乌镇党委书记、乌镇国际旅游区管委会主任陶咏椿说，成功引进雅达国际健康产业园和平安养老园两大项目，启动西游影城项目后，今天的乌镇正依托旅游经济的发展优势，依托深厚的文化底蕴，利用特有的人文环境和文化生态，积极拓展养生养老、文化影视等多领域旅游发展。通过将文化、旅游等多种元素整合提升，大力发展文化创意产业等新兴项目，带动新的经济增长点，实现乌镇多元化发展。
“戏剧节的成功举办，标志着乌镇向国际一流风情小镇迈出了坚实的一步。”陶咏椿说，当前，作为浙江首家省级旅游实验区，桐乡正在全力实施“镇区景区化、景区全域化”的各项工作，桐乡正在打造成为中国旅游第一大县、世界知名旅游城市，今后乌镇会以更加开放的姿态引进文化元素。
未来5年到10年，乌镇的梦想是要把这个古镇打造成世界级的文化艺术交流目的地，让游客在乌镇不只看到优雅的水乡风情，更能开始一段文化之旅。（本报通讯员 陈洪标 本报记者 潘剑凯）
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