剧在囧途 多即是少

    抗日英雄从原来看上去朴实无华、老实巴交的村里人变成了器宇轩昂、英姿飒爽的“高富帅”，打鬼子被拍成了类似“打僵尸”的游戏剧，一些从故事、人物、真实、冲突去解读都得不出爆红理由的作品，却红得让多数从业者摸不着头脑。

    为了搏眼球、搏收视，国产电视剧的口味越来越重，各种大胆、出位、恶搞、戏谑的方式横行荧屏，夸张的表演、雷人的造型、吵闹的对白，目的只有一个：刺激观众的神经……

    “商品多作品少，卖得贵值钱少，排队多上市少”——SMG影视剧中心主任、尚世影业总经理苏晓

    娱乐风劲吹之下，2012年的电视荧屏看上去极富戏剧性：剧集生产破纪录达到了17000集，交易量持续增长，市场供大于求，资本热钱还在拼命往里涌，可收视率超过2%的电视剧却是凤毛麟角，荧屏优质资源稀缺已是不争的事实。

    在日前由SMG影视剧中心和尚世影业主办的“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2013电视剧制播年会”上，SMG影视剧中心主任、尚世影业总经理苏晓用一个“囧”字形象地概括了这个行业一年来的热闹、尴尬和喜剧色彩。在他看来，2012年是个名副其实“商品多作品少，卖得贵值钱少，排队多上市少”的创作“小年”，给人们留下印象的似乎只有《甄嬛传》、《浮沉》等寥寥几部。

    作为2012年的最大亮点，一部《甄嬛传》从年头红到年尾，红遍华人世界。统计显示，全年播放《甄嬛传》的多达70多个频道，某些频道甚至十几次重播。但“本宫和小主”们受到观众“专宠”的同时，却也映射出荧屏的尴尬：“塔尖之下，竟是瓦砾一片，在这个电视剧的产量大国里，多的是快餐、商品，极少有留得下来作品。”苏晓指出，每年1000集左右的精品剧占据着电视台和网络视频广告收入的很大比例，所以近年精品剧价格一路走高，但依然稀缺。

    “电视剧整体质量确实提升了，但是产量依然淹没了质量。这是供求矛盾重要的内涵。”央视—索福瑞公司副总经理郑维东说。

    “历史剧缺乏正气，年代剧缺乏神气、当代剧缺乏地气，我们当下的探索缺乏勇气”——著名编剧高满堂

    电视剧可以说是最接地气的艺术门类之一，娱乐观众是电视剧与生俱来的使命。但在过度娱乐风潮的驱动下，数以万集计的“不用心、不走心”的国产电视剧涌向市场，使得国产电视剧深陷“品质低、口味重”的“娱乐之囧”。

    对此，苏晓分析说，抗战剧“基因”突变，成了偶像剧、情感剧、武侠剧、谍战剧和战争剧的混血儿，背后的原因是，剧情强收视有保证，无需大牌演员成本比较低。但尴尬的是，严肃的话题被娱乐了，民族之痛被娱乐了，当然，老百姓也被娱乐麻木了。苏晓指出，集体“重口味”之下，电视剧已然“小品化”，如此“囧势”必形成危机。

    对此，著名导演郑晓龙也有同感：“现在拍战争题材，长得难看点的都不能打鬼子，只有英俊小生才能打鬼子，这种复制特别可怕，早晚观众不会再看。”

    据媒体公布的不完全统计数据，2012年中国主要频道黄金档播出电视剧200多部，其中抗战剧及谍战剧超过70部；浙江横店影视城群众演员共计30万，其中60%演过鬼子。新年伊始，横店的抗战剧拍摄依然有增无减。

    “什么是中国电视剧的现状？去横店一看，四五十个剧组都在‘打鬼子’，创新在哪里？”全国政协委员、著名编剧高满堂近日高调批评“横店抗日根据地”，直指抗战剧题材泛滥。在高满堂看来，中国电视剧繁荣发展正遭遇瓶颈问题，“历史剧缺乏正气，年代剧缺乏神气、当代剧缺乏地气，我们的探索缺乏勇气”。

    相关数据显示，我国电视剧近些年来年产量高达近20000集，但有幸能上荧屏的不过八九千集，这说明至少有一半粗制滥造之作都成了急功近利的炮灰。

    “国产电视剧别再追赶数量了，必须花时间、沉下心，去拍一些能经得起时间沉淀的经典。”——著名导演郑晓龙

    业内人士指出，在品质危机的背后，折射出的是国产电视剧的产业危机。首先，不断上涨的成本，令国产电视剧遭遇“钱囧”。

    苏晓举例说，眼下，演员片酬就像房价一样易涨难跌，拍部电视剧请两个一线演员就要花去100万元……如此成本高涨，给国产电视剧制作带来了更大的风险，也令电视剧的品质下滑。

    此外，去年“限娱令”、“限广令”实施一年，限制了娱乐节目的低俗之风、广告的胡乱插播的同时，也限制了电视剧的“吸金能力”。地面频道广告严重下滑，影视频道处境堪忧，卫视频道对付限娱令采取黄金时段3集联播，这些都将导致对精品剧的争夺进一步白热化。

    “这个行业来不得半点马虎，必须踏踏实实做戏，没有好剧本，单凭一些大腕也很难撑起来。”北京卓达文化传媒有限公司总经理李娜认为，现在的电视剧市场已经不能再像从前那样用关系和渠道说话，一部剧收视不好立刻就会被拿下，必须拿作品出来实打实地练活儿。

    众多业内人士认为，新媒体的突飞猛进、电视剧观众群的更新换代，电视剧产业从“碎片化”到“整合”的转型之变，也将倒逼国产电视剧从眼下的“拼量”转向“拼质”。

    “在电视剧品牌化时代，好东西一定有市场，只要有市场你就能赚钱。”——北京东方在扬文化传播有限公司董事长仝敬明

    “别再想着糊弄观众挣点快钱了。事实证明，真正拍一部有营养、有生命力的经典好剧，远比拍烂剧挣钱。”郑晓龙呼吁，国产电视剧别再“赶量”了，必须花时间、沉下心，去拍一些能经得起时间沉淀的经典。只有这样，国产电视剧才能跳出怪圈，重新赢得观众。

    从《渴望》、《编辑部的故事》再到《金婚》、《甄嬛传》，20多年来，郑晓龙策划、拍摄的电视剧每一部都堪称经典，尤其是他担任制片人的电视剧《渴望》在1990年播出时，最高收视率达到了90%，但首播以后这部当时投资102万的电视剧最终只收回来57万，而现在《渴望》几乎每年要为北京电视艺术中心创造200万的收入。“质量比数量重要得多，因为质量有一个好处，你拍完以后，就成了你公司的一份资产。”郑晓龙说。

    “在电视剧品牌化时代，好东西一定有市场，只要有市场你就能赚钱。”对于一直坚持的精品路线，北京东方在扬文化传播有限公司董事长仝敬明没有丝毫的怀疑。让他自豪的是，从获得了第26届飞天奖、投资回报率50%的《亲情树》，到开年以来一路热播的《妯娌的三国时代》，5年来公司制作了8部电视剧，没有一部亏钱的。在供大于求的电视剧行业，这样的成功率屈指可数。