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    光明日报 2013年04月01日 星期一

    讲好民族品牌的“中国故事”

    张玉玲 《 光明日报 》( 2013年04月01日   02 版)

        近日,国产服装品牌大放异彩,股市上服装板块出现罕见的活跃表现,多只纺织服装股涨停。不仅在服饰上,乘用车市场也传出好消息——刚刚结束的两会,上汽自主品牌轿车成为媒体指定用车,随后中央部委和十余省份大批采购红旗轿车,自主品牌未来将在公务车行列中占据越来越大的比例。

        不管是服饰还是汽车,近年来民族品牌的品质都得到了大幅提升,有的已和国外品牌不相上下。尤其是服饰,许多知名品牌都是在中国这个“世界工厂”贴牌生产的,可以说,从原料到加工都是地道的“中国货”,只是贴上了外国牌。

        品质差不多,但消费者在选择品牌时就有差别了,有的花大价钱买国外奢侈品,有的为了面子选择国外品牌。有些品牌则选择了“洋为中用”,明明是中国设计加工的“纯国产”商品,非要取个外国名。如此就形成了一种“恶性循环”:消费者越不用国产品牌,国产品牌就越难以生存发展,越没有机会提升和完善自己,与消费者的距离感就越大。消费选择的背后,是深层次的社会心理在起作用,表明消费者对民族品牌还不够放心、不够信任。

        同样品质的产品,为什么国外品牌就“含金量高”,能卖出高价?除了设计和销售的技巧外,“文化”的营销功不可没。国外很多品牌的汽车、服装、香水、红酒在销售时,都力图营造一种优雅的文化氛围,形成一种潮流和时尚,让消费者心甘情愿地花钱追捧,为“文化附加值”买单。国产品牌也要善于抓住消费者的心理,自信地去发掘“中国文化”,讲好“中国故事”,提升民族品牌的价值,不能让民族品牌缺乏“文化”基因,成为“山寨”和“二流产品”的代名词。

        说起对民族品牌的崇尚,近邻韩国经常成为大家举例的代表,从农产品到化妆品,从电器到汽车,韩国社会都推崇民族品牌。如今,中国的政府部门和高端人士也作出表率,自信地用起国产品牌,表明对国产品牌的认同,无疑将提振人们对民族品牌的信心,引领更多的本土消费者。这样也有利于更多的民族品牌发展壮大,最终打入国际市场,赢得国外消费者的认可。

        民族品牌是一个国家核心竞争力的表现,其本身就包含着民众的信任、支持和感情。国产品牌要不断提高品质,回馈本土消费者;社会则应通过自上而下的引领,发出认可民族品牌的积极信号,让人们改变消费观念、转变购物习惯,培养更大的国产品牌消费市场,这样才能形成民族品牌发展的“良性循环”。

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