原创成了奢侈品

    一部片子只要口碑好、卖得好，片方就会趁热打铁把效益最大化，给电影拍续集成了延续品牌的主要方式。2013年春节刚过，包括《人再囧途之泰囧》《西游降魔篇》《寒战》《狄仁杰之通天帝国》在内的多部卖座国产电影就相继宣布筹拍续集，准备趁热打铁再续票房佳绩。然而，对于电影市场而言——

    因为一部片子卖座就拍续集，是否有急功近利之嫌？在同一个题材上反复操作，是否会影响中国电影的原创力？对于观众来说，这么多续集的上映是否意味着要忍受更多出于商业目的的粗制滥造？关于续集的种种争议，一直都是公众关注的热门话题。

趁热打铁，制作人抢搭续集这班车

    电影续集已经被公认是利用品牌牟利的手段，但丝毫不影响各大影视公司创作续集的热情：已证明了其市场潜力的《四大名捕》和《太极》将被打造为多集系列；章子怡继《非常完美》后将推出续集《非常幸运》；徐克正准备拍《狄仁杰》系列的前传；《窃听风云》《画皮》都将推出第三部……

    其实早在2011年，电影银幕上的“续集运动”就已成风起云涌之态，不仅好莱坞共有27部续集上映，国产电影也在冯小刚《非诚勿扰2》5亿元票房的诱惑下，将续集旋风越刮越猛。业内人士分析认为：众多制片方之所以对拍续集趋之若鹜，省事、保险、有人缘是几大重要因素。对制片方来说，有了前作的铺垫，续集在未出炉之时就能先行“造势”，和一部另起炉灶的电影相比节约了大量营销、宣传成本，还在商业上为资金回笼增加了保险系数。看电影就像选择洗发水，制片方热衷于拍续集，是因为他们相信观众愿意把钱花在所谓的品牌上。

    从另一个层面来说，在这个剧本质量与电影业的发展速度严重脱节的时代，原创性故事匮乏，制片方不得不将目光紧盯在既已成型并已经取得成效并被人们认可的电影上，想从它们身上寻得更广的发展空间。

    拍续集在好莱坞已经被证明是行之有效的赚钱手段，近几年的票房榜上，续集电影可谓集体出尽风头：2011年北美票房榜前10名中有9部是续集电影，2012年前10名中也有5部是续集，2013年的好莱坞大片中，续集电影依然占了半壁江山。而去年以来相继创下华语票房纪录的《画皮2》、《泰囧》都是冷饭热炒。

爆炒冷饭，品牌也易沦为烂片代名词

    对制作方和院线经理来说，续集是优质电影的品牌延伸，是一块金字招牌，是票房保证，不过对于扎堆呼啸而来的续集，观众能否持续买账？

    “有时候看系列电影是最好的怀旧方式，像《哈里·波特》系列，即使剧情不好看也还是继续看，毕竟陪自己走了10年。”有影迷表示，拍续集在本质上是一种偷懒行为，只能证明电影创作者们的苍白和短视，比如《生化危机4》沦为仅仅卖弄暴力血腥和电脑特技，今年的《福尔摩斯2》已经没话可讲到拿两个男主角的感情说事，《灵魂战车2》让人昏昏欲睡，进电影院像是在看电视剧。

    曾几何时，好莱坞在其黄金时代，最卖座的电影从来都没有续集。没人拍过《宾虚2》《音乐之声2》或者《乱世佳人2》。到如今，好莱坞缺的不是续集，而是有质量保证、值得不断拍续集的“首部曲”。甚至，有人调侃说，好莱坞如今过度依赖续集，都已经忘记如何拍新片了。

    不过，电影续集票房满满、口碑平平的根源是观众的审美疲劳，能拍20多集的007时代毕竟已经一去不复返了。《怪物史莱克4》证明，即使是昔日那个最具票房吸引力的绿怪物，也有让人反感的一天。对《哈里·波特7》有记者表示“拉面似的冗长剧情，让影片分集上映的圈钱野心昭然若揭；神奇不再的魔法，则沦为惊吓影迷的资本”。

    应该说，拍续集有很大的取巧性，这种取巧性表现在沿袭旧情节，旧套式，多注重在场面上追求宏大，而忽视对人物情感，对事件细节的雕琢，虽然看起来续集比原创热闹、刺激，但也常因缺乏艺术上的突破、人物性格单一、情节雷同而落入无人喝彩的尴尬境地，长此以往，续集更是成了烂片的代名词。

产业思考，呼唤理性创作风

    与观众和媒体的反应大相径庭，在一些业内人士看来，续集蜂拥而至，标志着中国电影市场意识的觉醒，这是国产电影在产业上的可贵尝试，这说明片方对电影本身的质量有信心，作为一个产业，中国电影“起码知道如何才能更好地赚钱了”。

    作为《泰囧》的出品方，光线影业董事长王长田预言，系列电影的出现将是中国电影市场的必然趋势，更将直接影响未来的中国电影市场格局。他分析：“系列电影意味着电影要品牌化和系列化，观众会对其产生信任感和安全感。这样的系列电影既照顾到原有观众群的记忆与情结，同时，已有的口碑和亮点也会吸引一大批新观众走进影院。”

    “其实只要电影拍得好看，续集不续集倒也无所谓。”一位网友直言，目前在多数电影续集中，我们看不到它跟原作在逻辑上有什么联系，情节上也没有得到递进，更看不到人物的发展。直白地说，拍不拍续集，和故事无关，只是资本运作的需要。

    作为《指环王》的前传，《霍比特人》系列三部曲第一部近日公映以来，再掀席卷全球的观影热潮，同时也给中国同行上了生动的一课。“《霍比特人》跟一般的续集电影不一样，故事剧情上有连续性，制片方一开始就定下来要拍多少集。”有电影市场研究专家认为，好莱坞操作系列片模式很成熟，规划性很强，《霍比特人》系列一年上映一部，3部影片同时开拍，第一部上映后听取观众反馈，第二部就可以进行调整，既保证连续性又不仓促上马，又可以降低拍摄制作成本，《哈里·波特》《暮光之城》也是这样。

    相比之下，国内制片方就显得经验不足，往往是看到第一部票房还不错，然后即兴拍续集，结果剧情大多没有连续性，很难形成真正的系列。再就是像《太极》那样一个月之内连续上映两部，根本不符合市场规律。

    不是所有电影都需要拍续集，也不是能拍续集的电影才有价值。国产电影续集如此“高烧”不退，不能不让人担心其质量能否跟得上。续集要想做到锦上添花，一个基本前提是投资方要突破原有的思维模式，对原来剧中的人物和情节有所继承，但更得有所创新。说到底，优秀的续集电影不仅仅是叫一个相同的名字，而是要让观众对这个片名有持续的观影期待。