网络广告成假医药“帮凶”

    “目前社会上医药广告秩序比较混乱，老百姓很容易被不规范的医药广告误导。”在全国两会上，全国政协委员、广东省卫生厅厅长姚志彬建议，全面禁止医药广告。

    随着互联网应用的深入，消费者通过主动搜索，搜到了很多非真实的信息，特别是在寻医问药这个领域，虚假医药广告已经给消费者的健康造成了伤害。姚志彬告诉记者，相关监测显示，发布医疗广告的绝大多数是私营医疗机构。由于管理部门不负责审查医疗广告内容，审查部门又无监督处罚权，因此，权力的分散为违法医疗广告的出现埋下了隐患。

    据近日发布的《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》报告透露，医疗广告凭其高利润的特点，已成为互联网搜索行业相关企业的主要收入来源之一。搜索引擎公司在获取医疗机构推广费用的同时，也为虚假信息和不法广告推广带来便利条件，从而造成了不良社会影响。

    北京协和医院妇产科副教授龚晓明医生就遇到过这样的“怪事”：“在网络搜索的词条上看到有很多错误的词条，我花了两个多小时把宫颈糜烂词条里面误导老百姓的东西删除掉，加上新东西，结果发现正确的东西居然没通过。后来，看到别人的修改通过了，一查才发现是某私立医院的。原来那是他们营销的主要战场。”

    国家工商总局广告监督司副司长王树军表示，搜索引擎企业的自律是净化互联网环境、杜绝虚假医疗广告的前提，网络广告发布者应当强化对广告内容的审查，增加自律。

    据悉，相关部门正在着手拟定《互联网广告监督管理办法》，以维护网络广告的真实、合法和健康。（本报记者 郭丽君）