春节，让文化消费再“浓”些！

    几年前，每到过年只有数不尽的应酬和饭局，但是自从孩子上幼儿园后，姜先生就开始改变自己以往的过法了。“带孩子去书店买点书，看一些书画展览，看看电影等，这些成为我近年来的追求。”姜先生说，春节不只是吃喝的节日，更是提升文化素养的重要机会。

    可以说，随着新兴消费观念的不断涌现，春节已不仅仅是传统意义上的“过大年”，更成为一个拉动市场经济动力的“快门”：人们开始从传统的节日忙碌转向新的庆贺潮流；从“过年就是年夜饭”转向消费方式的多样化与个性化；从“过年买件新衣服”转向整个市场“春节经济”的诞生与拉动。

    根据发达国家的经验，当人均GDP达到3000美元的时候，人们的消费结构开始出现明显变化，精神文化需求越来越迫切、文化消费支付能力越来越强劲。2010年人均GDP达到4300美元的时候，我国以观光旅游为主的文化初级消费开始有了明显增长。2011年我国人均GDP达到5400美元，文化产品的消费初步显示出爆发式增长的迹象。对此，有业内专家分析，发达国家的经验与欧美国家高福利、高保障、低储蓄、高消费的经济运行方式和消费环境、消费习惯密切关联。相比之下，受限于住房、养老、医疗等社会保障制度不够完善，加之国民长期形成的存钱致富传统心理，使我国居民的文化消费稍显滞后。

    应该认识到，文化消费应当也能够成为未来中国消费增长的领头羊。中国人民银行去年对全国50个城市进行的2万户城镇储户的一项问卷调查显示，有4成的消费者会进行文化消费，而且绝大多数人的消费预算在500元以下。文化产品的质量、创作团队的阵容和个人爱好成为了最能影响文化消费的因素。在消费种类上，9成以上的消费者选择了电影，各类演出、博物馆和美术馆等吸引了一成左右的消费者。这说明，春节文化消费市场依然有很大的提升空间；同时，提供更多让消费者喜爱的文化和旅游产品，提升相关服务的质量和水平也能增强人们的消费意愿。

    《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，要“积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，提升旅游的文化内涵，发挥旅游对文化消费的促进作用。”这对于如何进一步提振春节文化消费，具有启发意义。我国文化产业的发展总体上是自上而下由政府大力推动，某种角度上缺乏市场内生发展的动力。而文化消费则把消费者放在市场主体位置，从而形成自下而上以市场的角度来引领文化需求、带动文化产业发展的新模式。因此，培育一批从内需出发、拉动消费的增长量成为未来春节文化消费发展的关键所在。

    而要延续包括春节在内的那些非物质文化遗产的生命力，必须将其物化为生活中实实在在的产品。在春节这条文化消费链条上，不仅要有鞭炮、春联、年画、贺卡、年糕等标志性的“年货”，还要开发出具有春节喜庆色彩的影视、演艺、娱乐、出版、工艺、旅游等门类的文化产品和服务；不仅从城市扩大到广大乡村，而且要延伸到全世界的各个角落。

    创新开发是春节文化消费产业链不断延伸的重要保证。人民物质文化的需求是跟随时代的发展而不断提高的，对春节文化服务及各种“文化年货”也提出了更高的要求。因此，一方面要改革创新传统“年货”，使其符合当代大众的文化审美趣味，融入现代市场；另一方面要能根据时代发展的需要，充分利用当代高新技术，生产新的“年货”。比如，将传统的登门或当面拜年的方式改为用电话、手机和电脑等现代科技设备互相拜年，推出更多现代化的交通、餐饮、旅游、服务设施，使古老的春节更加充满生命力。

    全球范围内，各种节庆活动都是促进文化消费的重要载体。这些节庆活动各不相同，有的以公益方式扶持新产品创作，如法国巴黎秋季艺术节、英国爱丁堡国际艺术节等，不仅资助新创剧目而且以低票价培养潜在的文化消费者；有的把节庆办成一年一度的文化嘉年华，以丰富的产品直接拉动文化消费。我们的春节文化消费也可借鉴这种形式，把春节节庆本身经营成为一个文化品牌，使其文化味越来越浓，影响越来越大。（新闻观察员 杨 亮）