电视娱乐节目 该换种“玩法”了

“电视娱乐节目来得急，上得多，死得快”

    刘正举风尘仆仆地赶来，边跟记者打招呼，边说“对不起”，他比约定的时间迟到了半小时。这位央视的资深制片人，最近很忙，一边要指导《开心辞典》的录制，另一边还要承担央视另一档新娱乐节目——《开门大吉》的制片工作。

    其实，《开门大吉》只是央视2013年新上的娱乐节目之一。这一年《中国好功夫》、《舞出我人生》等新娱乐节目将相继亮相，而老牌的《非常6+1》将改版为《站够100秒》、《星光大道》更是升级为《超级星光大道》。

    央视的动作具有标杆意义——电视娱乐节目今后只会增多，不会减少。“确实如此，中国有多少电视台，就有多少娱乐节目。”可刘正举话锋一转，“不过，今后的电视娱乐节目，该换种玩法了。”

    之所以要“换种玩法”源于现实的压力。

    重庆师范大学传媒学院赖黎捷教授指出，电视娱乐节目一味的感性狂欢，带来了疯狂的“复制”和“拼贴”，导致电视节目“同质化”加剧，“创新性”匮乏，竞争力弱化。用刘正举的话说，“电视娱乐节目来得急，上得多，死得快”。

    而政策压力也迫使电视娱乐节目“换种玩法”。国家广电总局去年实施了一年的“限娱令”——限制电视节目的泛娱乐化和过度娱乐化，因此再靠“低俗”“恶俗”来吸引眼球势必触碰政策红线。

    那么，电视娱乐节目的出路究竟在何方？

“引起普通人的情感共鸣是娱乐节目制胜的关键”

    “对于任何艺术形式，内涵与良知都应先于技巧。”浙江卫视总监夏陈安告诉记者。刘正举对此十分认同。他说，做娱乐节目不仅要让观众乐起来，还要考虑能为观众留下些什么。

    基于这样的认识，不少有“先见之明”的电视台这两年开始了“求变”之路。2011年，浙江卫视提出“生态传播”的口号，进而制作出《中国梦想秀》、《中国好声音》等戏而不谑、乐而不俗的优秀娱乐节目。

    “不过，《中国梦想秀》、《中国好声音》等都属于集全台之力的大制作，节目虽好，但一般的地方台很难复制。”不过，刘正举从上述优秀节目的成功中，总结出一个规律：好的娱乐节目一定要引起当下普通人的情感共鸣。央视新开播的《开门大吉》印证了这条规律。来自央视的统计数据显示，该节目1月14日第三期，收视率达1.93%，超过了《非诚勿扰》、《中国达人秀》；1月21日第四期，收视率更是达2.02%，创全国卫视同时段新纪录。

    这档节目的选手，有常年奔波于各地的快递员，他为客户送去了无数商品，却从未给年迈的父母买过一件家具，他为了给父母赢得一台家电而来；有结婚3年，却由于工作的原因未能跟丈夫单独相处过的年轻列车员，她为能跟同为列车员的丈夫度一次蜜月的愿望而来；还有原本有着不错收入的“白领”，爱好摄影的她为拍摄贫困山区人们的生活状况而辞职，为了获得经费支持，她也来到了《开门大吉》的舞台……

    “这档节目就是要让普通的个体，从中看到自己的身影，从而点燃普通人的圆梦激情。”刘正举说。

    清华大学新闻与传播学院尹鸿教授则说：“一个时代能够创造梦想，就是在现实的基础上为公众提供文化鼓励。梦想的创造对于引导社会价值取向往往起到了积极作用。”

“增强收视体验是聚拢受众的重要途径”

    “观众看娱乐节目就是图个乐，让观众高兴起来，除了节目形式和内容，还有收视体验，然而如今的很多电视节目却忽视了这一点。”刘正举说。

    事实上，小制作的《开门大吉》这次之所以成功“逆袭”，很大程度上是因为做到了这一点。据了解，《开门大吉》在国内电视界首次推出了二维码应用。观众看节目时，只要用手机轻轻一扫电视屏幕上的二维码，即可跟电视节目实时互动——可竞猜，可留言，可边看节目边与其他观众在线讨论交流。据统计，《开门大吉》开播到第20天，参与二维码互动的观众已超过873万人次，单期节目实时同步在线观众突破21万。

    “没想到可以边看电视边跟其他观众用手机交流互动，感觉非常有趣。”一位年轻观众道出了自己新鲜的收视体验。

    除了利用技术手段增强线上收视体验外，线下体验也不应忽视。去年，东方卫视的《梦立方》在播出的同时，同步在全国10个城市搞了12场线下体验活动，结果收视率提高了58%，观众增长近4倍。“用户体验”曾被互联网界称作创新2.0模式的精髓，而在三网逐渐融合和观众口味越来越刁钻的背景下，“收视体验”无疑也是电视娱乐节目制胜的秘密武器。（本报记者 韩业庭）