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    光明日报 2013年02月04日 星期一

    电视娱乐节目 该换种“玩法”了

    ——央视《开门大吉》开播带来的启示

    《 光明日报 》( 2013年02月04日   09 版)
    CFP

    “电视娱乐节目来得急,上得多,死得快”

     

        刘正举风尘仆仆地赶来,边跟记者打招呼,边说“对不起”,他比约定的时间迟到了半小时。这位央视的资深制片人,最近很忙,一边要指导《开心辞典》的录制,另一边还要承担央视另一档新娱乐节目——《开门大吉》的制片工作。

     

        其实,《开门大吉》只是央视2013年新上的娱乐节目之一。这一年《中国好功夫》、《舞出我人生》等新娱乐节目将相继亮相,而老牌的《非常6+1》将改版为《站够100秒》、《星光大道》更是升级为《超级星光大道》。

     

        央视的动作具有标杆意义——电视娱乐节目今后只会增多,不会减少。“确实如此,中国有多少电视台,就有多少娱乐节目。”可刘正举话锋一转,“不过,今后的电视娱乐节目,该换种玩法了。”

     

        之所以要“换种玩法”源于现实的压力。

     

        重庆师范大学传媒学院赖黎捷教授指出,电视娱乐节目一味的感性狂欢,带来了疯狂的“复制”和“拼贴”,导致电视节目“同质化”加剧,“创新性”匮乏,竞争力弱化。用刘正举的话说,“电视娱乐节目来得急,上得多,死得快”。

     

        而政策压力也迫使电视娱乐节目“换种玩法”。国家广电总局去年实施了一年的“限娱令”——限制电视节目的泛娱乐化和过度娱乐化,因此再靠“低俗”“恶俗”来吸引眼球势必触碰政策红线。

     

        那么,电视娱乐节目的出路究竟在何方?

     

    “引起普通人的情感共鸣是娱乐节目制胜的关键”

     

        “对于任何艺术形式,内涵与良知都应先于技巧。”浙江卫视总监夏陈安告诉记者。刘正举对此十分认同。他说,做娱乐节目不仅要让观众乐起来,还要考虑能为观众留下些什么。

     

        基于这样的认识,不少有“先见之明”的电视台这两年开始了“求变”之路。2011年,浙江卫视提出“生态传播”的口号,进而制作出《中国梦想秀》、《中国好声音》等戏而不谑、乐而不俗的优秀娱乐节目。

     

        “不过,《中国梦想秀》、《中国好声音》等都属于集全台之力的大制作,节目虽好,但一般的地方台很难复制。”不过,刘正举从上述优秀节目的成功中,总结出一个规律:好的娱乐节目一定要引起当下普通人的情感共鸣。央视新开播的《开门大吉》印证了这条规律。来自央视的统计数据显示,该节目1月14日第三期,收视率达1.93%,超过了《非诚勿扰》、《中国达人秀》;1月21日第四期,收视率更是达2.02%,创全国卫视同时段新纪录。

     

        这档节目的选手,有常年奔波于各地的快递员,他为客户送去了无数商品,却从未给年迈的父母买过一件家具,他为了给父母赢得一台家电而来;有结婚3年,却由于工作的原因未能跟丈夫单独相处过的年轻列车员,她为能跟同为列车员的丈夫度一次蜜月的愿望而来;还有原本有着不错收入的“白领”,爱好摄影的她为拍摄贫困山区人们的生活状况而辞职,为了获得经费支持,她也来到了《开门大吉》的舞台……

     

        “这档节目就是要让普通的个体,从中看到自己的身影,从而点燃普通人的圆梦激情。”刘正举说。

     

        清华大学新闻与传播学院尹鸿教授则说:“一个时代能够创造梦想,就是在现实的基础上为公众提供文化鼓励。梦想的创造对于引导社会价值取向往往起到了积极作用。”

     

    “增强收视体验是聚拢受众的重要途径”

     

        “观众看娱乐节目就是图个乐,让观众高兴起来,除了节目形式和内容,还有收视体验,然而如今的很多电视节目却忽视了这一点。”刘正举说。

     

        事实上,小制作的《开门大吉》这次之所以成功“逆袭”,很大程度上是因为做到了这一点。据了解,《开门大吉》在国内电视界首次推出了二维码应用。观众看节目时,只要用手机轻轻一扫电视屏幕上的二维码,即可跟电视节目实时互动——可竞猜,可留言,可边看节目边与其他观众在线讨论交流。据统计,《开门大吉》开播到第20天,参与二维码互动的观众已超过873万人次,单期节目实时同步在线观众突破21万。

     

        “没想到可以边看电视边跟其他观众用手机交流互动,感觉非常有趣。”一位年轻观众道出了自己新鲜的收视体验。

     

        除了利用技术手段增强线上收视体验外,线下体验也不应忽视。去年,东方卫视的《梦立方》在播出的同时,同步在全国10个城市搞了12场线下体验活动,结果收视率提高了58%,观众增长近4倍。“用户体验”曾被互联网界称作创新2.0模式的精髓,而在三网逐渐融合和观众口味越来越刁钻的背景下,“收视体验”无疑也是电视娱乐节目制胜的秘密武器。(本报记者 韩业庭)

     

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