媒体联手推“光盘”

    1月16日，北京市一家民间公益组织推行“光盘行动”，倡议市民在饭店就餐时将吃不完的饭菜打包，“光盘”离开饭店，形成人人节约粮食的好风气。从发起人的几条微博，到新浪微博发起微话题，以“光盘”为主题的公益活动很快获得广大网友的积极响应，发微博“晒”自己吃得一干二净的盘子亦成为一种新风尚。

    活动的发起者是北京一群因参加某培训而结缘的中青年人。而对“光盘行动”给予热情关注的，不只是那些普通的网友们，拥有206万粉丝的“@央视新闻”、拥有382万粉丝的“@人民日报”也分别于1月21日和22日加入“光盘行动”。其中，“@人民日报”1月22日发布的第一条关于“光盘行动”的微博“我是‘光盘’我光荣”，倡议大家“拒绝浪费，珍惜粮食。今天不剩饭，打包离开，从我做起”，这条微博迅速被网友转发上万次。新华网、光明网等网络媒体也开始转载与报道，为这一公益行动急速升温起到了推动作用。

    随后，传统媒体开始给予关注和报道。新华社、人民日报、光明日报、中央电视台、中国青年报、中国日报……中央主要媒体对“光盘行动”进行了报道。其中，1月25日人民日报刊发《“光盘行动”被转发5000万次（公益2013——参与汇聚能量）》的新闻报道，更是将这场公益行动迅速推向舆论高潮。

    为何几条公益性的微博，能够在短短10日内传递着巨大的正能量，让“光盘”两字成为近日来大家提及率最频繁的词语？

全媒体推动“社会共识”

    “‘光盘行动’本身具有高度的社会共识，在这个话题上主流舆论场和民间舆论场难得地高度重叠。公益组织、新媒体、传统媒体、政府、行业组织、企业以及普通公民，都获得表达自身价值观和意见的事件载体，这就具备了在传统媒体和新媒体上进行交互传播、以几何级数扩大影响的基础。”中国传媒大学MBA学院院长、网络舆情（口碑）研究所所长张树庭认为“高度的社会共识”是本次“光盘行动”成为社会热点的关键因素。

    从传播学专业的角度，张树庭分析道，微博等新媒体提供了自由、快速表达意见的平台，促使“光盘行动”这个话题形成一定热度，代表了一种自发民意；传统媒体的官方微博敏锐地捕捉到这个很有现实意义的话题，参与后引起广泛好评；平面媒体和电视利用自身的权威性，通过报道、评论等方式肯定了“光盘行动”的意义，使其成为主流舆论内容；这种认可通过新媒体再次传播，形成了新媒体和传统媒体的交互传播，线上线下良性互动并付诸行动，最终成为一个社会高度关注的事件。

    “一条信息在微博上获得转发可能有许多原因，但就普遍意义来说，这一信息必须能够吸引注意、获得关注、引发感触，这样才会出现转发、评议的实际行为。”湖南师范大学新闻与传播学院副教授李滨接受采访时说道。对于此次“光盘行动”迅速成为传递正能量的“议程设置”，李滨从三个方面进行了分析：首先，“光盘行动”的发起者是北京一群因参加某培训而结缘的中青年人，成员来自金融、广告、保险等不同行业，传播者的高度社会化使微博中的互动更为自然无碍；其次“光盘行动”的基调是高度感性化的，与人类同情心以及人们日常生活中常见问题等紧密联接。“全世界饥饿人口超过10亿！全球平均每年因饥饿死亡的人数达1000万，每6秒就有1名儿童因饥饿而死亡！如果我们每天的食物减少浪费5%，就可救活超过400万的饥民！”这是“光盘行动”宣传单上的话，相信任何人看到这样触目惊心的数字，都无法再忍心倒掉盘中的食物。而除了“喊口号”“晒照片”“转活动帖”之外，不少网友还在自己的微博中推出“光盘攻略”，互相分享“省口粮”的新招。显然感性诉求更具有感染的力量和心理冲击力；最后，“光盘行动”的口号清晰明了又朗朗上口，也具有很好的加分效果。

联手传播正能量

    如果说“光盘行动”只是经过新兴媒体与传统媒体整合传播后，一次传递正能量的代表作，那么以后能不能有更多的传递正能量的“作品”出现？

    张树庭认为，媒体管理者或者从业人员首先要学会在主流舆论场和以网络为代表的民间舆论场的重叠之处，找到彼此之间都认可的话题，这是发挥新媒体力量的基础；其次，要把握网络舆情发展的规律，判断形势，把握时机，可以利用官方微博引爆话题，也可以在相关话题有一定热度时利用传统媒体的权威性给予适当的肯定。“最重要的是给所有的人参与话题、发表意见以及亲身体验的机会。”张树庭强调道。

    “让公众参与”，这一点李滨和张树庭的意见不谋而合。“在社会化媒体时代，对于公益主题活动的营销和推广，自上而下的宣传发动固然重要，而积极培育民间公益力量，发挥社会传播智慧也应成为重要的发展方向。”李滨建议道。

    “对于今天的很多现实社会问题来说，‘光盘行动’有显著的示范效应。”北京体育大学体育传媒系青年教师洪建平接受采访时，举一反三表述了自己的看法。“比如雾霾问题，当公众质疑公车应该限制使用的时候，私车难道就没有责任吗？好的环境和好的社会风气一样，需要官方和民间的共同努力，而以微博为代表的新媒体完全可以在社会运动中充当很好的信息传达和沟通作用，进而发挥更大的正能量。”（本报记者 雷柯）

    传统媒体关注“光盘行动”集中在两个方面，一是对活动本身的新闻性报道，特别是各地开展的响应活动；另一方面则对“光盘行动”进行了思考，以“评论”形式对其参与主体、前景以及可能的隐忧阐述着各自意见。

 　　新华时评：不容奢靡之风玷污党风政风

    党风政风中的奢靡现象令人深恶痛绝，却又不易清除。现如今，一些地方楼堂馆所豪华气派，迎来送往热闹非凡，不少人对高档酒、天价烟、限量品等趋之若鹜。究其根源，是一些领导干部认为，现在国力增强了，财力增加了，享受一下天经地义。“奢糜之始，危亡之渐”。适当改善工作生活条件无可厚非，但如果不加节制地追求享乐，对骄奢淫逸抱着无所谓的态度，就应当高度警觉了。

    人民网评：关心粮食和蔬菜，接力成为“光盘”一族

    有一项调查结果显示，我国消费者每年仅餐饮浪费的食物蛋白和脂肪就分别达800万吨和300万吨，最少倒掉了约2亿人一年的口粮。你随意倒掉的剩菜剩饭，很可能是2亿人的口粮——在这样触目惊心的日常数据叠加后，你还能为自己对食物的漠不在意而心安理得吗？铺张浪费的饮食习惯必须要改变，而制度，更需要为制止过度的公款吃喝树立起“防火墙”。

    光明网评：公务人员应争做“光盘行动”的表率

    “光盘行动”不能停留在信息转发和广而告之上，它应变为每一个单位和每一位个体的365日实践。每一个人在家中如何用餐，如何节省，如何珍惜自己每一分血汗钱，他在工作、公务活动、在外招待宾客与朋友亦应如此，这应当成为我们这个社会的行为规范，成为一种善良民俗和自觉道德。在这一刹浪费、尚节俭的行动中，所有的公务人员应当争做表率，“光盘行动”应当成为廉政新风的重要组成部分！

    “光盘行动”赢得了网友们的讨论与参与。对于“光盘行动”的开展，多数网友表示支持。与此同时，随着类似“节约光荣、浪费可耻”的各类活动在全国范围的推广与宣传，网友也逐渐掀起热议浪潮。

支持“光盘行动”，借鉴从我做起

    @圣慧法师：一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。大家都来做“光盘族，不要“舌尖上的浪费”。

    @查无次人：节约是传统美德，粒粒皆辛苦，浪费是最大的可耻，不剩饭从我做起。

解决公款吃喝比“光盘”更紧急

    @pwair：先解决公款吃喝吧，比号召老百姓拒绝浪费来得有效。自费吃饭的人，有几个浪费的？不花自己钱吃饭的人，产生浪费的比例要远远高于掏自己钱吃饭的人吧？

    @堂吉诃德1234567：“光盘行动”号召大家把饭吃干净的做法和为了让环卫工人过得更好所以减少垃圾是一样的无聊，不想法改变弱者的生存环境，反而指责强者过于随意。

 提高收入，解决贫富分化才是根本

    @押沙龙：现在情况不是粮食产量少，不够吃，而是分配问题导致那些儿童没钱买。你把盘子里的东西吃光，那些儿童就有吃的了？