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2012年我国智能终端出货量2.24亿部，已成为全球最大的智能手机生产国。同时，我国也是全球最大的智能手机消费国。
2012年，对于中国智能手机市场具有里程碑式意义——中国智能终端出货量达2.24亿部，已成为全球最大的智能手机生产国。值得注意的是，在智能手机这块巨大的“蛋糕”上，占据大半以上份额的不是苹果、三星等国际巨头，而是华为、联想、中兴、金立等国产品牌。
不仅如此，中国还是全球最大的智能手机消费国。工信部统计数据显示，2012年1—11月，智能手机销售量同比增长170.3%，在第三代移动通信大潮的推动下，呈现出爆发式增长。在1月23日国务院新闻办召开的新闻发布会上，工信部总工程师朱宏任表示，2012年我国3G用户总规模达到2.3亿户，增长约1.06亿户。智能手机的爆发式增长不仅为全球手机制造商带来了机遇，也拉动了国内的信息消费。
残酷竞争中，国产智能手机是如何突围的
2012年，全球的智能手机制造商齐聚中国市场淘金，这场“没有销烟的竞争”激烈而残酷：昔日“老大”诺基亚风光不再，因巨亏而卖掉了芬兰总部大楼；LG手机销售一路下滑，处于清库存阶段；谷歌、微软等互联网巨头正在重兵杀入；苹果失去乔布斯，处在创新乏力的困局之中；三星一跃而起，稳坐市场第一把交椅……
国产智能手机品牌异军突起。艾媒咨询数据显示，去年第三季度，中国智能手机市场的销量达4980万部，环比增长31.1%，同比增长154.9%。其中，三星以17.8%的市场份额领先，紧随其后的都是国产品牌，分别为联想、酷派、华为和中兴。最新数据显示，国产智能手机的追赶仍在加速，联想的市场份额已达到了14.2%，和三星只有1个百分点的差距。
谈到国产智能手机，华为消费者业务总裁余承东非常自信：“过去一提智能手机，大家就会想到三星和苹果。我要告诉大家的是，最好的手机来自华为。华为手机靠口碑赢得了市场，在质量、用户体验、设计和外观上都强调精品意识。”据悉，2012年华为智能手机发货量增长75%，并突破日本、北美和欧洲等高端市场。
艾媒咨询CEO张毅表示，国产智能手机市场份额迅猛增长，主要是得益于丰富的产品系列和与运营商的深入合作。一方面，国产智能手机的新品推出速度较快，产品研发周期短，有力提升了产品竞争力；另一方面，运营商对千元智能手机的定制和推广，使得国产品牌竞争优势明显。
销售渠道也是国产品牌的利器。三星主要依赖大的家电卖场，苹果除了家电卖场，只在中心城市建有店面。而联想的店面在中国有几万个，遍布城乡。联想董事长兼CEO杨元庆说：“你到一个非常小的县城，甚至县城下面的乡镇都能看到联想的专卖店。这是我们的强项。”
占着50%以上的市场份额，却只能争夺1%的利润，怎么办？
统计显示，在中国智能手机市场中，80%以上是价格1000元至2000元的千元智能机，这其中绝大部分，是国产智能手机。国产智能手机品牌新品层出不穷，规模优势在扩大，虽然占据了国内一半以上的市场份额，但他们目前只是集中在中低端市场。据相关统计，三星和苹果占据了手机市场99%的利润，民族品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的这1%的利润。气势如虹的同时，国产智能手机品牌正在低利润甚至亏损的困境中挣扎。
转型成为国内手机厂商打破只有规模没有盈利局面的现实选择。“2012年金立推出了约40款新品手机，今年这一数字会减半。”金立执行副总裁卢伟冰感叹道，整个智能手机行业技术演进的速度太快了，厂商都沉浸在你追我赶的硬件翻新速度上，就金立而言，这一年发布了四代产品。“今年同行们将会回归理性，向高端精品路线进发。”
卢伟冰指出，面对越来越微薄的手机利润空间，没必要为了规模而牺牲利润，关键是做好细分市场，这才是赢得利润的核心。
不满足于只做低端，国产手机厂商已经在高端市场上探路。在不久前闭幕的美国CES消费电子展上，中国厂商携新品精彩亮相，被媒体评价为“吹响向高端智能手机市场进发的集结号”。这一电子产品的创新盛会俨然成为智能手机比拼的擂台：华为推出了“世界上屏幕最大”的智能手机，屏幕尺寸达到6.1英寸；中兴发布了“世界上最薄”的5英寸智能手机，厚度仅为6.9毫米；联想携40余款新品参展，高端旗舰智能手机K900成为主打产品……
信息消费已成扩大内需的途径，“数字洪水”带来的是金矿
在2013年CDMA终端产业链年会上，中国电信董事长王晓初表示，2013年争取实现CDMA用户2亿户左右，各类终端销量8000万部，其中80%为智能手机。“我们不仅要让用户买得起3G手机，还得用得起。”
伴随着智能手机厂商们的攻城略地，智能手机正以超乎想象的方式广泛介入寻常百姓的生活。2012年，在智能手机带动下，中国互联网得到了迅速普及。日经BP咨询公司堀纯一郎表示，智能手机在中国向信息化社会进发过程中释放了巨大推力。在日本，仅有20%的日本人利用手机上网，而中国手机上网者远远高于这一比率。
中国互联网络信息中心数据显示，截至去年12月底，我国手机网民达到4.2亿，占网民比例提升至74.5%。从点餐前查看大众点评网，到开车时依靠百度地图，从坐地铁时玩斗地主，到散步时在线听评书，几乎每一个生活场景都有智能手机的身影。
在开放平台和应用商店模式引领下，移动互联网在音乐、游戏、搜索等领域的产业价值凸显。2012年，iPhone、iPod、Touch和iPad平台上共有超过73万款应用上线，中国移动MM平台上应用也接近15万。
伴随着智能手机的普及，信息消费呈爆炸式增长态势，其对内需的强力拉动作用已经显现。据测算，2011年，我国宽带接入及互联网信息服务消费达2830亿元，数字内容消费规模约为3292亿元。而信息消费每增加100亿元，将带动国民经济增长338亿元。智能手机作为应用的载体，还给各大软件应用厂商带来了无限商机，移动电子商务、移动视频、手机社交、电子阅读等信息服务发展的一个个金矿也在这里被发掘。
华为首席财务官孟晚舟预测，移动互联网、智能手机、数字世界和物理世界的深度融合等引发的“数字洪水”，将促使网络流量未来以百倍的速度增长，这些都是未来信息行业发展的机遇，也会带来巨大的消费空间。
业内预计，到2015年我国移动互联网市场规模将达到4296亿元，活跃用户超过8亿。（本报北京1月23日电 本报记者 郭丽君）
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