全国党代会微博报道的新突破

    十八大是“微博时代”召开的第一次党的代表大会，也是一些新近上线的中央级媒体微博开博以来面临的重要报道事件。复杂的网络环境下，如何做好全国党代会的信息发布，没有任何先例可循。十八大期间的微博新闻报道，既做到了新闻立博，又实现了观点强博；既在严肃性上有所坚守，又用贴近网民的语言传播着信息；既坚持了正确导向，又进行了有效互动。

 坚持新闻立博，时效性有所突破

    微博将新闻媒体的报道速度竞争提高到以秒计的阶段。新闻媒体微博发布团队通过与前方记者保持联系，密切关注大会直播信号，对十八大会议及新闻发布会等及时进行“直播”。例如“央视新闻”微博通过“央视快讯”、“央视视频”等栏目，“新华视点”微博通过“新华社快讯”、“走进十八大·进程”等栏目，不断更新会议消息，党代会在社交媒体阵地受到了前所未有的关注。

    时效性的突破在微博报道中体现尤为突出。例如，“人民日报”微博平时发博量平均每天为27条左右，而在大会期间的发博量最高的一天达到了41条，做到了重大新闻无漏稿。“光明网”微博则推出了十八大全景报道，不仅第一时间发布大会资讯，还推出大会热词、场外花絮等特色报道。

 实现观点强博，影响力获得提升

    “‘山绿起来，人富起来’，十八大报告首次单篇论述‘生态文明’，并描绘出‘建设美丽中国’的路线图。从GDP崇拜，到追求绿色GDP；从谵妄的人定胜天，转向尊重自然，我们正走在生态文明建设的路上。节制欲望，敬畏规律，呵护美好家园，美丽中国便不遥远。”这是来自“央视新闻”微博的一条“晚间微评”。

    类似这样以观点为主的微博，在这次的十八大报道中并不少见。“新华视点”微博推出的“子夜微评”、“关注十八大系列微评”、“走进十八大·微解读”等栏目，“央视新闻”微博推出的“微言大义”、“微政论”、“十八大新提法”、“十八大·岩松观察”等栏目，均以评论为主，对“美丽中国”进行了详解，对怎样才是“人民满意”进行了追问，对“‘五位一体’地建设社会主义”等进行了阐述。

    短短的140个字，如何既简介基本的事实信息，又明确传达思想观点，既引发受众的深层思考，又让人享受到语言文字的美感，考验微博发布者的智慧。“人民日报”微博通过开博以来一直经营的“你好，明天”、“微评论”、“中国好声音”等栏目，发布十八大观点性评论30余条，对十八大报告中的新提法、新政策进行了及时而生动的解读，多条微博获得转载近十万次，评论几千条，有效提升了传播影响力。

 善用网言网语，互动性拉近距离

    “广大党员干部都应该学习在网络上发出声音，不能隔网喊话，要通过互联网了解真实民意，倾听不同声音，要经得起‘拍砖’，容得下‘吐槽’”。这些微博的发布，逐步改变自说自话的宣传腔调，用广大网友喜闻乐见的网络用语，拉近了彼此的距离。

    十八大期间，新闻媒体微博还尝试发挥社交媒体的独特优势，与网民进行直接互动。“人民日报”微博“微议录”、“微互动”等栏目，摘编网民针对小康社会、诚信建设、反腐倡廉等各项话题发布理性、建设性的网友留言，采用“长微博”形式，进行整理集纳与二次传播，共同为党和国家的发展建言献策。“光明网”微博与光明手机网联合开展“我这十年”、“拍拍十年”图片征集等互动活动，得到网友广泛关注。

    注重网民反馈、引导网民理性发言，是新闻媒体微博报道的题中应有之义，同时，贴近网民的表达，传递出大家对未来生活的美好期待，加之实时的信息速递与有力的观点引导，是党的全国代表大会实现微博报道的新突破。当会议的帷幕落下，线上线下以此为契机进行持续互动，将陪伴我们进入一个建立良性沟通机制、共同参与时代发展的新时段。

    （作者单位：北京交通大学语言与传播学院）