“数字出版”的冷思考

    从甲骨、青铜、陶器……到如今数字化，变化的是信息的载体，不变的却是人类对于知识信息的不懈追求。

    未来的书会是什么样？提到这个问题，大家都会不约而同地把目光集中到数字出版。不可否认，随着近年来科技水平的飞速发展，数字出版在全球范围内都得到了蓬勃发展，美国和英国电子书的销量都超过了纸质书，世界出版业在发生着翻天覆地的变化，面对持续不断的数字革命浪潮，我国的传统出版业将会迎接怎样的改变？

    近日，由杭州市文化创意产业办公室主办、杭州烂柿子文化创意有限公司举办的“未来的书和书的未来——2012数字阅读创新论坛”在杭举行，备受各界关注。论坛上的一些观点给我们带来冷静、理智、客观的思考。

    1问：我们正在怎样消费数字出版？

    什么是数字出版？

    官方和学界明确定义：经过数字加工的编辑出版的，通过技术手段来发行的都叫数字出版。

    那么当今，当豆瓣阅读、多看、唐茶等各种阅读终端开始流行于读者群中，我们到底在怎样消费数字出版呢？

    2010年9月，天翼阅读正式进入数字出版行业，作为全国信息化推动的一个基地，中国电信从一开始做的就不仅仅是手机方面的阅读，还涉及三屏双媒的一些阅读，包括固话、PC、IPTV都能够给广大的用户提供精致的阅读产品。

    “如何通过数字化，使广大用户能够接收除了文字图片以外的多媒体阅读方式，进一步提升享受呢？比如声音也是一种媒介，也可以传播信息。”中国电信数字阅读基地总经理肖伟说道。

    谈到有声阅读，肖伟说：“我认为听力是人们具备生理能力当中，持续时间最长的一种能力，而好的精神物品、文化作品完全可以通过声音得到有效的传递，加上足够多的受众，如何挖掘声音是非常重要的。”

    同样是手机运营商的中国移动，在数字出版行业里发展十分迅猛，中移动手机阅读基地内容总编傅晨舟直言：“信息时代的今天，不应该让屏幕阅读行业等待繁荣发展像纸张那样等待943年，其中最有力的例证就是手机阅读的产品，发展迅速。”

    从2008年开始开发，2009年开始测试试用到2010年5月份的正式商用，手机阅读已经由一个概念变成了一项产业。

    2问：我们需要怎样的数字出版产物？

    “我个人对数字出版有一点见解，认为数字出版是基于数字内容的一种服务，它应该顺序满足几个层面。”新闻出版总署质检中心的程晓龙指出，第一应满足对内容的基本战线和传播；第二表现的手法应该是数字化；第三它应该有基于阅读的数字化服务。“起码要实现‘内容的保值和增值’两种功能。”

    在当天的论坛上，大家讲得最多的也正是“内容”。到底我们需要怎样的数字出版产物？

    果壳CEO姬十三提出：深度文字阅读它必将死去。“但是我们人类又需要深度的思考，所以我们可能需要另外一种产品，来帮助进行深度的思考，如果我愿意称之为书的话，那么书不会死去。”

    扎客副总裁屈辰晨在评价用户需要什么样的数字化阅读时说，第一是真正的个性化用户能够准确把握他精准的内容需求；第二是内容的高效提供；第三基于他兴趣爱好形成的内容。

    “总结来看，未来的社会化阅读一定是以读者个人为中心，同时抓住内容本身的价值，这是唯一不变的，也是出版商在未来唯一能够保留住的价值。”屈辰晨说。

    3问:   未来数字出版如何走？

    这几年，数字阅读的变化让中国感到前所未有的紧迫感，在新一轮数字出版的竞争中，中国和世界几乎处在同一起跑线上。

    论坛中，程晓龙提出了一个问题：数字出版在高歌猛进发展中，是否实现了内容的保值和增值。他还指出：“现在拥有的数字阅读，或许并不尽善尽美，至少有这么几种客观的现实，比如格式混乱、电子书著作权人和版权得不到根本的保护、质量问题。”

    程晓龙坦言，数字出版这两年发展非常快，但对内容质量的监控却一直缺失。“接下来，我们将加快制定电子书内容质量的标准规范，通过标准掌握科技依据，定时抽查和检查电子书的内容和质量，同时把质量上乘、格式规范的优质书推介给社会，比如说我们想向社会推荐一百本优秀电子书。”

    关于书的未来发展，很多数字出版业内人士都有这样一个共识：书的未来会有很大的变化，作为深度思想的载体，任何的变革都不是空中楼阁，如果出版人不能够有效地从纸质出版中汲取营养，把纸质出版的精神来发扬，未来的变革一切都是空谈。

    “数字出版不管如何发展，必须要有应该坚持和守望的理念与根本，并要把出版本质带给读者，要积累并传播的不仅是科技的知识，更是先进的思想文化和传统，数字出版说到底所谓大意，还是应该传承文明，提高人民的文化素质和积淀民族的文化成果。”本报通讯员 朱海洋 本报记者 潘剑凯