新兴媒体助力城市品牌塑造

    第四届亚洲城市论坛近日在武汉举行。本次论坛由武汉市委宣传部携手中国传媒大学、华侨城股份有限公司共同主办。

    作为以城市形象与城市营销为主题的高端国际论坛，论坛邀请来自全球的城市营销、旅游营销专家及亚洲城市的政府营销推广官员等40余位精英，围绕“城市形象宣传与品牌塑造”的主题进行深入探讨。

    在探讨传媒与城市的关系时，中国传媒大学学术委员会副主任、亚洲传媒研究中心主任丁俊杰表示，城市品牌的塑造要从文化民生、基础建设、自然环境等多方面进行，其中现代传媒对城市品牌塑造意义重大，不善于利用媒体的城市，在现代化进程中很难顺利前行。他举例说，在国外的研究案例当中，利用新兴媒体，如社交媒体，尤其是移动媒体来做城市品牌塑造，能够有效地调动受众的互动性与参与性。他指出，现阶段中国城市品牌形象只是注重宣传，而没有沟通资源和传播意识，应该吸收其他国家的经验，学会运用传媒与世界沟通。（张薇）