微博变忽悠的法律漏洞该填补了

    伴随着微博的火热，一些不法经营者开始利用微博大肆发布虚假广告。今年以来，济南工商部门已受理38件此类投诉，查处8起相关案件。粉丝众多的知名微博，正被商家和网络公关公司追捧，发送一次广告的酬劳可达500元至2000元，粉丝转发还另外计费。

    时下，微博成为人们的新宠，对广大年轻人而言，微博正日益成为生活必需品。正因微博受众面广、传播速度快，商家纷纷将之作为一种新的营销工具，其间难免泥沙俱下，一些虚假广告让消费者连连上当，且有愈演愈烈、渐成虚假广告“重灾区”之势。在笔者看来，虚假广告“入侵”微博，已经到了必须清理的时候。

    虚假广告之所以会成功“入侵”微博有几个原因：首先，商家通过微博发布虚假广告，可大幅降低广告费用，同时获取暴利。其次，微博博主利欲熏心，即使产品为假冒伪劣也不管，只要给钱，博主就会“广而告之”，且明码标价，按条收费，粉丝越多越赚钱。另外，更深层的原因在于，微博虚假广告存在监管真空。

    笔者认为，要防止微博变成“微忽悠”坑害消费者，应呼吁消费者理性对待微博广告、微博博主加强自律、不拿粉丝的信任当赚钱的工具，自觉抵制虚假广告带来的利益侵蚀。更重要的是要健全相应的法律法规：一是强化微博运营商的监管职责，加强对虚假垃圾广告的过滤；二是明确微博博主个人的广告发布资格，以及在虚假广告对消费者造成损害之时，营销商家、广告发布平台与广告发布者个人，都要承担哪些相关法律责任。