向观众交了一份满意的答卷

    “我们向观众和国家交了一份满意的答卷。”电话那头，正收拾行李准备回国的中央电视台体育频道总监江和平轻松的语气中，流露出无比的自豪。

 

    有数据为证：

 

    ——中央电视台是全球唯一一家将本届奥运会5600小时所有赛事进行完整转播的媒体；

 

    ——全国已达10.27亿观众通过中央电视台奥运转播频道收看过奥运赛事；

 

    ——奥运会期间，中央电视台总体收视份额达到36.79%，创3年来同期收视新高。

 

    中国奥运健儿在体育竞技场上夺得了38块金牌，而中央电视台也在这场奥运新闻大战中，拿到了属于自己的“金牌”。

 

    厉兵秣马 枕戈待旦

 

    奥运会开幕前一周，就已有25000多名媒体工作者云集伦敦，是运动员的2倍。如何打赢这场没有硝烟的新闻大战，成为各家媒体都在思考的问题。

 

    “我们不打无准备之仗，为了这十几天的新闻大战，我们准备了整整3年。”中央电视台副总编辑、央视伦敦奥运前方转播报道总指挥李挺说。

 

    针对伦敦奥运转播报道，央视在国内做了详细的观众需求调研，并于今年年初制定了伦敦奥运转播报道方案。根据此方案，中央电视台共有8个频道全方位投入奥运报道，形成了以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-2为赛事录像频道、CCTV-7为辅助频道、CCTV-新闻频道发挥新闻报道优势的组合报道体系。

 

    CCTV-高清频道与CCTV-5并机播出，3D试验频道根据国际奥委会奥林匹克广播服务公司（OBS）提供的3D信号表安排赛事播出，CCTV-高尔夫网球频道根据网球比赛赛程安排网球赛事直播。此外，中央电视台外宣频道（CCTV-4和各外语频道）亦按台统一部署进行部分奥运报道。

 

    此外，央视这次没有以会员身份通过亚广联（亚洲-太平洋广播联盟，英文简称ABU）集体购买奥运转播权，而是以独立身份购买了奥运转播版权，成为中国大陆和澳门地区唯一的持权转播机构。“钱花的虽然多些，但我们获得了更多、更优先的转播报道权，提前占领了奥运新闻大战的战略高地。”李挺说。

 

    提前创作 主动出击

 

    奥运会只有16个比赛日，可央视的奥运报道工作，从今年年初就已启动。奥运开幕前，央视就制作了208个伦敦奥运会倒计时宣传片和302个伦敦奥运会金牌看点宣传片，在体育频道滚动播出；而《人在奥运年》、《文洛克看奥运》等节目，通过高密度、快节奏的图文信息，普及了奥运知识，营造了奥运悬念，烘托了奥运临近的气氛。

 

    奥运会开幕后，央视采取了全天不间断直播、前方和后方配合的方式，向观众全面报道赛事信息。

 

    时差给央视的转播工作带来了困难。最初，很多赛事都安排在伦敦当地晚上黄金时间举行，而此时的国内已是凌晨四五点。

 

    “如果按照原来的赛程时间进行转播，国内很多观众肯定无法观看比赛直播。”李挺说。

 

    经过一番艰难的谈判，中央电视台跟国际奥委会就一些赛事的时间达成一致，一口气调整了十几个赛事的赛程和时间，这其中包括国人比较关注的羽毛球、乒乓球的一些重要比赛，基本都调整到了北京时间的晚间黄金时间。

 

    除了赛事直播、记者报道，央视的伦敦奥运节目，非常引人注目的地方就是解说阵容十分强大，不仅有白岩松、欧阳夏丹、张斌、韩乔生等“名嘴”，更有姚明、周雅菲、郎平、李小鹏、刘璇等体育明星。

 

    “也许林丹9月份结婚会邀请李宗伟吧！到时候放下比赛，两个人喝一口，这是男人之间的事。”白岩松这种风趣幽默又不乏信息量的解说，是央视奥运节目解说非常成功的一个，却不是唯一的一个。

 

    张斌和沙桐二人组，充分展示了自己的专业素养，从运动员背景到国家队战绩，给电视机前的观众算是补了一课。而游泳名将周雅菲，在解说游泳比赛中，既展现了专业的解读比赛能力，又展现了非常细腻的语言表达能力，表现得甚至“比专业解说员还要好”。

 

    “为了选择培养体育解说人员，央视这些年一直在做准备工作，除了进行日常的解说业务探讨和培训外，还大力发展体育专业人员加入解说队伍。这次奥运解说的成功，说明我们的工作有了成效。”江和平说。

 

    国际传播 惊艳世界

 

    除了450人的报道团队，央视还派出了312人的转播团队奔赴伦敦奥运会，为国际奥委会面向世界制作国际公共信号。

 

    体操、田径、游泳3大项目的信号制作由于难度大、技术复杂、含金量高，并称为奥运信号制作皇冠上的3颗明珠。

 

    “在接到体操信号制作权之前，国际奥委会奥林匹克广播服务公司（OBS）的总经理罗梅罗曾问我，你敢不敢接，我说我敢。”江和平向记者透露了一个争取体操信号制作权谈判中的细节。

 

    这个“敢”字，江和平说得铿锵有力。奥运开始前，央视信号制作团队就暗下决心，一定要超过日本NHK的水平。

 

    结果不负众望。央视承担的奥运体操转播信号制作，全程平衡客观，把各国体操运动员竞技中的精彩瞬间，完美地呈现给了世界观众，全程实现了零投诉。

 

    “wonderful（精彩）！wonderful！”体操赛事一结束，罗梅罗就打来电话，对央视的体操信号制作大加赞赏。

 

    “成功地摘下了奥运信号制作皇冠上3颗明珠中的一颗，意味着央视今后将具备制作更多大项比赛信号的能力，而这正是衡量一个国际大台的重要标准之一。”江和平说。

 

    驳斥谣言 引导舆论

 

    北京时间7月29日，中国选手叶诗文在伦敦奥运会女子400米混合泳决赛中，以4分28秒43的成绩一举打破世界纪录夺冠。赛后人们发现，叶诗文最后50米自由泳甚至比男子400米混合泳冠军美国选手罗切特还要快0.17秒，此后国外媒体关于“叶诗文服用兴奋剂”的质疑也甚嚣尘上。

 

    对此，央视用摆事实、举例子的方法，对西方媒体的偏见和谣言予以坚决回击。央视前方记者第一时间报道了叶诗文通过兴奋剂检查的消息：英国奥委会主席莫伊尼汉发布声明，叶诗文已经通过了兴奋剂检查，叶诗文是“清白”的，她的能力是值得认可的。

 

    随后，央视记者又采访了国际奥委会新闻发言人马克·亚当斯、国际奥委会医务委员会主席永奎斯特以及外国新闻同行，全面地回击了西方媒体的谣言和偏见，并揭示了西方媒体的“酸葡萄”心理。

 

    同样的事情还发生在中国羽毛球选手“消极比赛”事件上。

 

    7月31日晚，在奥运会羽毛球女双比赛中，一对中国选手因涉嫌消极比赛被取消参赛资格。

 

    消息一出，一些西方媒体要么趁机煽风点火，指责中国代表团；要么幸灾乐祸，“唱衰”综合实力世界第一的中国羽毛球队。一些国内媒体甚至专家也附和起西方媒体。

 

    8月1日，白岩松在央视新闻频道《奥运1+1》栏目中，对此事表达了自己的看法。他说：“有很多很多的人，要用他们的道德大棒打在这些运动员的身上，但是我特别想强调的是，为什么这次出现了这么多这样的问题？是背后的很多‘老爷’们制订的这些不合理的规则所导致的……我也希望国人要理解我们的运动员，不要把道德的大棒打在运动员身上，真正要改变的，是这种不合理的赛制。”

 

    正是央视和白岩松的及时引导，使国内少了对前方运动员情绪性的苛责，多了份宽容和理解，并引导国人理性思考“制度之病”。国内媒体的理解和宽容，减轻了前方运动员的压力，最后中国队包揽伦敦奥运会羽毛球比赛全部5枚金牌。

 

    此外，在刘翔意外退赛事件上，在对体育举国体制的探讨中，央视都旗帜鲜明地表达了自己的观点，客观、理性而又不失感情，始终把握着舆论的制高点，积极引导国内乃至世界舆论，为中国队的比赛摇旗呐喊，为国家尊严和荣誉的维护随时亮剑，向广大观众交上了一份满意的答卷。