变“孤岛”为“群岛”

    一个个大剧院是“孤岛”，而通过演出院线形成“群岛”，形成规模效应。演出院线是中国人提出的概念，受西方电影院线的启发，又与西方电影院线有着很大的不同。简单地说，电影院线是同一内容在同一时段的呈现，而演出院线则是同一内容在不同时段的延伸。所以前者是内容的点状汇聚，后者则是内容的线性传播。而这，就给我们带来了全新的演出院线“内容流”的概念。

    正如电影院线大大拓展了电影的发展空间，演出院线也给舞台艺术带来了种种新的可能。众所周知，一部电影制作完成后，其影响和收益主要靠发行来完成。离开发行，电影只是一堆死的拷贝。遗憾的是，中国的文艺演出领域，几乎从来就是与“发行”绝缘的。多年来，不少文艺演出更是出现“评奖是主要目的、领导是基本观众、仓库是最终归宿”这种令人痛心和不解的状况。这里边固然有各种大小环境因素，但显然也与从来就没有“发行”这样的机制有关。“发行”——较长时间的演出可以带来强大的社会影响、带来应有的收益、带来与不同地方观众互动交流的快乐，这是推动优秀的演出层出不穷的基本规律和不竭动力所在。

    演出院线的健康发展将有助于盘活各地大剧院的资源、有助于文艺演出的繁荣火爆。演出院线作为一种制度安排，变“孤岛”为“群岛”至少有如下好处：首先，演出院线可以集中采购和“批发”国内外演出，而这将有助于降低演出的成本，从而降低票价，使得公众能够以更便捷的方式、更低廉的价格，享受到更优质的演出，符合文化惠民的基本要义。其次，演出院线由于规模效应，可以集中较大资源推介优秀演出，使得好的演出能够为更多人所知晓，获得更大的市场影响，既可以让演出院团和艺术家获得更好的经济收益，也可以帮助他们在更广范围内获得良好的口碑。第三，演出院线还可以实现以销定产，委约创作，促进院团实现订单式生产，可以有效减轻院团资金压力和降低生产成本，让院团和营销机构都做到专业的人做专业的事。第四，演出院线可以借助规模优势，特别是对于拥有版权的委约作品，通过衍生品开发等综合手段，获取更大的收益和扩大演出本身的影响力。第五，在现代商业演出方面，由于国外发展的较早，有许多业已形成品牌的演出产品和院团，而中国与之相比确实存在着较大差距，中外还处在不平等的竞争阶段。通过演出院线的开拓经营，既可以提高中国市场对于外来演出的议价能力，同时也可以通过渠道合作与交换的方式，推动中国演出产品在国外的高端平台上走出去。

    演出内容流的线性传播，将有可能超越电影点状汇聚的影响力，在更长的时间更大的空间，展示其现场互动的魅力。

    让内容流动起来，是演出院线的核心价值和核心竞争力所在，也是各地大剧院的活力所在。